品牌竞争抓住差异化本质 不以个性而个性

前几年，互联网的发展，定制一度流行于营销界，满足个性是一种趋势;现如今，满足个性的大趋势渐渐秃废，所谓的定制，只是一个噱头而已，特别是服装业的定制基本上只是一个生产工段而已。另外一方面就是广告宣传方面的个性，这种个性实际上是一种差异化的变异，只不过是宣传以个性而个性而已，没有抓住差异化的本质特点。

企业作为工业化的产物，本质上还是大规模生产的组织，如果仅仅是满足个性需要，那企业就要回归到手工业时代，而现在所谓的手工业也只是一个宣传品，并不是真真的手工业制品。大多数企业、特别是快消品品牌，更是不可能。同时，谭木匠也是以工业的模式为主，辅以部分工段的手工业，以满足个性的心理需求。至于奢侈品，可以说成是纯手工业制品，也可以说成是现代工业科技综合水平的体现。

产品或品牌个性本质上是人的个性需要的需要，人是一个什么样的个性呢?都有哪些商业可以利用的特点呢?个性满足正是利用了人的这些需求而诞生的，在个性与竞争之间，人往往选择个性，以满足自我的需求，这其实也是折射了商业高度发展的特点。竞争又是为人所不齿，人们在对待竞争存在天然的隐晦特点，但是竞争又是实实在在存在着的，人们又不得不面对的生态环境。

激烈的商业竞争，已经让从业者必须以竞争为常态，在更高层面的商业意识里为消费者服务，达到自己的目的。商业本质还是一个初级的社会需要，伴随着人类的发展而发展，可以说是人类发展的一个工具，抑或者是一根拐杖。人正是在这种商业属性明显的社会环境中，成就着自己、磨砺自己，……。俗话说，不比不知道，一比吓一跳;人比人，气死人，……。

品牌的个性是一种差异化的诉求，不是人的个性;人的个性的主要特点是容易以自己为中心;而竞争呢?商业的竞争就是市场的竞争，品牌的竞争就是个性与共性的比较佳代表之争。所以，在现今的商业生态里，个性不是简单的自我满足;竞争也不是一味的追求卓越;经营的本质也不是让人在春天里——只是一种相对的独白。个性与竞争的选择，正是时下营销的景点所在。

来源：品牌网