从“例外”看独立品牌服装设计师的成功之路

关于毛继鸿和马可的故事，在时尚设计的圈子里，是比谢霆锋和张柏芝的分分合合还受关注的一对。两人本身就是圈中的“大腕”，这次又因各自的服装品牌共同为彭丽媛出访设计了部分服装，而受到了更多圈外人士的关注。下面就跟着品牌网小编一起来详细了解一下毛继鸿与马可之间的故事吧!www.chinapp.com 品牌网

由于服装主要由独立 品牌服装 设计师马可设计，有人指责毛继鸿借前妻马可的名声炒作，一时间成为热话，但圈内人士的普遍共识是，“这二人是时尚界的完美结合，缺一不可。”

两人的故事其实恰好折射出 广州 独立服装品牌设计师之路，“一个成功设计师背后，必有一个有力的营销团队，所以说，‘例外’不但是广州，在中国领域也是个例外。”广州服装行业协会秘书长吴郑宏说。

时尚界的超完美结合

对于毛继鸿和马可的爱情造就了今天的“例外”，设计师吴天(化名)的评价是“这是时尚界的一个超完美结合，走到今天这一步，两人缺一不可。”对于网上质疑“例外”创始人毛继鸿借着前妻马可的名声炒作，吴天笃定地说，“其实真没有。”看到这些质疑的当天她就在微博上驳斥了这种观点“无用还是例外品牌，他们是离婚不离业。”

“马可是个很特别的人，或者说是个不食人间烟火的人。”她一次见到马可是在“例外”的一场新品发布会上，当时的马可素面朝天，以一头乌黑的长发 搭配 一袭白色的长裙，自有一种世外高人的感觉。在服装时尚界，你的设计再棒，没有市场营销一样会慢慢消亡，马可一直沉浸在追求设计完美的世界里，她从来没有去管其他的事，打造一个品牌是非常“烧钱”的，毛继鸿在做的就是“给钱她烧”，如果没有毛继鸿，就不会有今天的马可。“这是行内的共识，并不是谁的个人观点。”对于独立的品牌服装设计师而言，确实容易出现这样的问题，专注设计就无法兼顾经营，专心经营又无法投入设计，鱼与熊掌不可兼得。

为何例外、无用都在沉默6天后才发声那6天，毛继鸿没有接听任何一通 媒体 电话，马可也没有出面接受媒体采访，负责媒体公关的工作人员仅仅收集了媒体的提纲而已。对于这个行内也有讨论，也许彼此都不想伤害对方。“因为品牌是毛继鸿打造的，设计是马可做的，谁的功劳更大谁说得清。”

独立品牌工作室

从闹市搬到郊区

这些年尝试做自主品牌的服装设计师很多，但是成功的却很少。比较具体的佐证就是，这些自主品牌工作室或者公司的迁移，从天河中心地带的写字楼搬到番禺、芳村的偏僻角落。

黄柳(化名)从事服装行业已经5年，她说自己原来在万菱汇租办公室的老东家就是这样，搬家后给她发来一条指引新地址的短信，足有百来字，“从番禺广场站出来后，乘坐5块摩托车，再步行15分钟……”正当她看着短信发愣，另一位已经按照指引到达了的男同事发来另一条短信，“这段路你走，起码30分钟。”看完短信，她决定再辞职，这是她第8次辞职。广州的服装企业真的很多，比较频繁的一年，她一年换了4次工作，平均每3个月换一家公司，有的是因为公司搬家，有的因为内部人员流动太大，有的则因为企业缩减人手，试用了三个月后，仍要继续，总之不太稳定。

在广州不少曾经知名一时的设计师都离开了这个圈子，仍然留在这个圈子又颇有名字的设计师们大多转做高端定制，他们一般藏身于安静的创意园内，或者干脆就在家里开起了工作室，一般人不会找他们，找到了也未必愿意消费，“一件晚礼服，或者一套西服的价格就要上万元。”

这样的职业看起来高深莫测，普通人甚至会带着艳羡的目光来看。但在设计这个行业内，这样的职业不是作为服装设计师比较优的选择，他们更希望的是创造出属于自己的品牌，但真正成功的没有几个。这才会有了“例外”不过是个例外的说法。对于“例外”在广州品牌设计师的领域是个例外，广州服装行业协会的秘书长吴郑宏是认可的，但她觉得对“例外”本身，这并不例外，“一个独立品牌设计师可以坚持自己的理念那么多年，牺牲一些商业利益，坚持走高端的、小众的路线真的很让人佩服，所以‘例外’的成功是先有深耕细作，才有水到渠成。”

服装行业的曙光

吴郑宏说，服装企业的不稳定，或者是独立自主品牌的消亡，这样的情况其实不仅广州有，全国都有。但广州确实有她不利的客观因素。和 北京 、 上海 相比，广州并不缺乏购买力，但在服装的购买上，广州却较另外两城逊色，这其中固然有广州人务实的性格特征：“要平又要靓”，也和广州的天气因素有关，大部分时间广州都是炎热天，但很多时尚的衣服其实是讲究搭配的，一条蕾丝裙，搭一件白色的机车外套，帅;一件one-piece(一件套)背心加一件黑色小马甲，再配一双马丁 鞋 ，酷，可是这些都不适合炎热的天气。炎热的天气让大部分人在选择衣服时都会以轻薄 休闲 为主。还有一点说起来挺有趣，广州的生活相对舒适，这里的商人缺少冲劲，打造一个品牌是需要“烧钱”的，尤其是前期大量的推广投入，但广州人相对保守，打比方说，如果广州人赚了100万，可能只会有20万用于广告投放，但是江浙、 福建 一带的人，则可能赚100万，有两百万用于广告投放。当然这样的情况在大型的服装企业发生的几率更高。

2000年左右，服装协会曾经举办过广州 国际 服装节，那时参展的企业非常火爆，比较风光的时候，还在繁华的路段搞过花车巡游，但已经停办了四五年了，比较近几年广州也不再提以服装作为支柱产业了。广州的服装产业确实经过了一阵寒冬，不少老板们长期以贴牌代工为主业，品牌设计师也纷纷进入一些国际大牌“埋头苦干”。那时出现的一些本土品牌也不得不冠上了“洋名”，不仅如此，连模特也都选择了国外的顶尖“超模”，新品发布会也选在北京、上海，让人中西难辨，甚至不少圈内人都会以为它是外国牌子，“其实都是本如品牌，设计师大多都是国内的，只是有的在法国注册，有的在香港注册而已。”

但去年开始出现了曙光，吴郑宏说，“大家都在做，有些死了，但更多的还活着，有些还做大了。”不过她说的是广州整个的服装行业，品牌设计师这块，除了“例外”暂时未见旗鼓相当的“后浪”。“服装行业开始在逆势中发展了，这个可以用数据说话，2007年到2011年的胡润富豪榜前十的服装企业都没有广州的，但是2012年终于有了。”

吴郑宏觉得彭丽媛让这样的曙光变成了艳阳，“她(彭丽媛)出访前我就一直很期待，看到她步出飞机的第一刻，我就兴奋得不行，我确定她穿着的是中国设计的衣服。今年，广州国际服装节一定能再举办。”

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