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黄金周空调不旺销 传统IT卖场冷清

2013-03-15   16:19:14

作者:admin

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黄金周空调不旺销 传统IT卖场冷清导读:

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虽处于装修旺季,与往年国庆长假不同,空调却一反常态地不旺销。

  但三大家电卖场说双节整体销量稳中有增。

  为期八天的中秋、国庆长假落幕。零售行业又到了盘点“金九银十”收获之际。记者从三大家电卖场方面了解到,三家卖场均对今年“双节”表现出了较大信心,甚至寄予了厚望。三家透露的统计数据显示,八天长假虽未迎来井喷,但均称销量稳中有增长。不过,传统IT卖场有关人士则透露,事实上,整个八天长假里,东莞消费人气明显低于往年,甚至出现冷场的空当期。

  卖场

  八天长假销量稳中有增

  记者走访中了解到,对于东莞零售家电卖场来说,史上比较长“双节”假期甫一结束,三大卖场便先后高调透露“战果”。

  东莞时尚电器透露,由于今年中秋与国庆长假相连,时尚电器自9月29日开始至10月8日,一举推了“十天十夜”特卖会大型促销活动。而提到销售成绩,时尚电器相关部门负责人表示,与活动前后预测基本一致,“与去年同期相比,销售额增长了10%至20%,时尚电器以完成销售任务108%收官。”

  东莞苏宁方面称,“双节”期间,东莞苏宁携手全球百大家电品牌,整合各方资源,通过大单采集、联合六家银行推行三零分期等优势,实现整体同比销售45%的增长。此外,记者还了解到,东莞苏宁线上与线下齐步走,线下,套购消费异军突起,苏宁仅市区4家门店平均每日就有超过20单5万元以上的套购;线上,苏宁易购东莞呈现爆发式增长,“双节”期间销售额突破2000万元。

  “今年中秋与国庆相连,形成史上比较长的黄金周,因此带动东莞的家电市场火爆销售的局面。”东莞国美表示,通过对9月29日至10月7日的数据,东莞国美黄金周整体销售突破亿元大关,同比2011年稳中有升,销售额提升达21%。

  市场

  空调一反常态不旺销

  由于金秋的到来,秋季家装旺季也随之到来。作为新房必备传统大家电品类,在这个假期中,表现却不一。

  据东莞国美方面透露,双节期间,彩电、冰洗、厨卫等家装家电占国美整个销售额的50%以上。“彩电品类中,国产系列彩电占据主导位置,康佳、创维、TCL等产品销售有明显提升。合资品类方面,三星稳坐第一把交椅。”东莞国美广宣部相关负责人还表示,由于新婚和家装市场的升温带来家电套购量增长,东莞国美随之推出的套购送优惠活动使家装电器销售升温。

  “这个假期,彩电成为时尚电器活动期间重要的销售亮点,今年与往年不同的是,去年同期热卖40英寸彩电,而今年则以46英寸以上大尺寸彩电为主。”时尚电器相关部门负责人说。冰洗两大品类方面,以家电套装购买为主,“消费者选择套装的居多,同价算起来,套装相对划算得多。”

  东莞苏宁方面称,今年“双节”重推六家银行三零分期付款,同样也是考虑到“为消费者省钱”这一实际问题,“毕竟传统家电一起购买,消费者承受的经济压力还是不小。”该人士说,通过联合推行分期付款,为消费者减免手续费,在一定程度上可减轻经济压力。

  不过,与上述品类传统家电相比,今年“双节”期间,空调却一反常态,依旧处在不温不火的尴尬状态。据上述有关卖场方面透露,由于长假期间天气尚佳,空调销售受到直接影响。“即使靠着秋季家装这一旺季,空调销售整体仍不见走热。”业内人士还说,整体价格在假期期间仍旧坚挺,“只能等天气再冷些,期待冷暖空调机型亮相,能够迎来新的商机。”有关卖场人士坦言。

  传统IT卖场更显冷清

  记者还了解到,与往年不同的是,一直作为假日消费主力军之一的3C品类,今年“双节”期间,其刺激消费力却不足。

  据时尚电器方面透露,八天长假期间,手机品类再次呈现出往高端智能手机方向发展的趋势,各品牌首发不久的智能手机也成为消费者青睐的方向,手机的单价同比增长了30%。“随着iPhone5的发布,降价的i-Phone4和iPhone4S并没有在中秋国庆迎来销售井喷,表现平平。”时尚电器相关部门负责人告诉记者。电脑品类方面,也表现一般。常规的4000元左右的笔记本电脑依然是销售的保证。而数码品类,由于数码相机等属于节前出游重要装备,节前爆发一轮消费热后,放假期间则表现平淡。从市场反应来看,今年微单、单反依然成为广大消费者选择的主要方向。“消费类电子产品销售出现迅猛增长,尤其是通讯和电脑品类受新品亮相的带动,整体销售比往年增长60%。”东莞国美方面表示。

  此外,传统IT卖场相关商家也向记者透露,今年“双节”期间,前来购买笔记本、数码相机及手机等3C品类的消费者明显减少。“放假前两三天,甚至出现了非常冷清的局面,基本上一天都见不到几个消费者前来购物。”

  业内

  这个长假不如往年旺

  不少业内人士分析认为,今年长假,与往年不同的较为明显地方,在人气和实际的购买力上。

  “特别是传统的IT卖场,出现了较为低迷的趋势。即使是长假,也难以扭转这一冷清势头。”有关IT行业人士说,这一点,3C品类比较为明显。

  此外,放假期间,电商也一反节前大打价格战的热闹营销氛围,各家电商似乎也放了假。有关人士还分析,八天假期连在一起,从全国外出出游的统计人数来看,东莞外出旅行者颇多,导致家电行业、IT行业首次出现被“空城”的现象。

  后续

  “后黄金周”促销升级

  记者前天走访各家卖场时了解到,针对节后归来的消费者,商家们已经摩拳擦掌,纷纷开始抢滩“后黄金周”商机。

  据东莞苏宁方面称,“双节”优惠力度将延续至本月14日,在追加足额促销资源的同时,还将以折扣、直降等多种方式回馈消费者,届时,购物满500元至3000元将逐级获赠不同品类小家电产品。东莞国美方面也称,即日起至14日,东莞国美将延续黄金周促销活动,凡购彩电、冰箱、洗衣机、空调、厨卫及小家电,可享受单品“满500直降100”。


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