蔓露卡品牌：探索中国式女装快时尚新模式

随着“GAP” 大举进入中国市场，和ZARA、H&M、优衣库顺利会师，国际快时尚四巨头几乎完全占领了中国市场。面对洋品牌咄咄逼人的攻势，中国本土女装品牌也不甘示弱，纷纷踏上了快时尚之旅。然而绝大多数本土女装品牌设计落后，供应链速度也不尽如人意，根本就无力与国际大牌竞争。

蔓露卡品牌冬季时尚服饰系列

“蔓露卡”女装在全面分析前人成功和失败的经验后，深刻体会到“快时尚”意味着全面的能力，不仅意味着对消费者兴趣的敏锐掌握，对市场反应的快捷，更意味着在管理机制向更前瞻、更高效、更敏感、更有想象力的方向转型。

设计一直是本土品牌的弱项。蔓露卡将总部建立在广东虎门，这里毗邻港澳台，与国际前沿时尚靠得比较近，可以说是中国时尚的源头之一。蔓露卡旗下拥有一大批专业设计师，一年推出超过1200多个新款，每天都有三至四个新款上市。

蔓露卡品牌冬季时尚服饰系列

“快”是快时尚的精髓所在。蔓露卡放弃了国内品牌惯用的订货会，大大的减轻了加盟商因订货会中订货产生的库存压力，而蔓露卡则是投巨资建立了一个强大的集研发设计、生产制造、仓储储存的供应链系统。链条的一端是公司，一端是专卖店，中间是一个强大的售后服务系统。

网上经常能看到一些国际大牌爆出质量丑闻，这是因为国际快时尚品牌为了让更多的消费者都买得起，经常买而采取了牺牲质量来降低价格的策略。

蔓露卡副总余先生告诉笔者：“我们和国际品牌相比，比较大的优势就是我们走优质低价时尚的道路。国际品牌印染、裁剪、加工都在国外进行，所以原材料和人工成本相当高。我们把节省下来的人工成本用来提升面料质量和加工工艺。即便是这样，我们的价位仍然比较低，春夏裝价格区间在128-398元，秋冬裝是168-598元。而且我们比国外品牌更了解中国女性的身材和喜好，更敢于扩张到洋品牌未涉及的三、四线城市。”

蔓露卡的大胆创新得到了市场和行业圈内的认可。2010年8月蔓露卡已被评为中国著名品牌。2011年计划成为品质优良的时尚女装代名词。

慢时尚时代，竞争的是品牌。快时尚时代，竞争的是资源和整合资源的效率。中国作为全球服装制造大国，只要能充分利用本土企业的优势，我们完全有希望在新一轮的竞争中占据一席之地。2010年即将完结，2011年我们衷心期望蔓露卡全新的营销模式能给中国式快时尚带来更多的活力和惊喜。