拜尔斯道夫日化：用创新念“美发定型”市场经

10月31日，在国家商务部、天津市政府的支持下，由中国连锁经营协会举办的成立15周年庆典上，来自拜尔斯道夫日化旗下的美涛品牌凭借新品“美涛魔方发蜡”的创新表现，成为“晚宴指定发型设计提供商”，同时，拜尔斯道夫日化(湖北)有限公司获评“第十四届中国连锁业会议•第十四届中国连锁店展览会”的比较佳合作伙伴。中国连锁业会议被誉为“中国连锁业年会”，是目前国内零售领域内规模比较大、影响力比较高的展会活动，美涛在会议中心大厅打造的“新品体验区”为参会的零售行业人士带来了丰富产品体验，堪称本次活动比较令人难忘的蓝色风景线。

自1998年投入市场以来，美涛就凭借符合国人喜好的产品力、品牌力，一举成为中国美发定型市场领域市场的领军人物。王者所应对的挑战来自多个方面，美涛长青的秘密在于——创新，这包括消费调研、产品创新、营销模式等多个方面的创新。据悉，拜尔斯道夫日化携颇具创新价值的美涛品牌出席活动，旨在用实际创新行动，回应本届活动“点燃零售业再增长的新引擎”的议题。

近几年，相对于洗发、沐浴、面部护理类产品的迅速发展，美发定型市场总体上发展比较平缓。但是，公司的新品研发部门仍孜孜不倦：每个消费者的需求都不一样，如何满足美发、定型、护理等各方面需求?为此，拜尔斯道夫日化深入终端，与消费者进行近距离的互动，主要针对渗透率、兴趣度、购买率等方面进行的消费舆情调研，从各个维度评价调研品牌发展的健康程度。有了可信赖的消费数据，产品创新才能更有说服力。2008年美涛推向市场的弹力素系列产品，就跑赢了当年行业市场增速，仅在市场畅销单品Top10中美涛就占据8个席位。本次展会中高调亮相的美涛比较新产品“美涛灵动层次魔方发蜡”，或将助力美涛攀登美发定型市场份额的新高。

“随意•随变”充分概括了美涛这款魔方发蜡的优势所在。现代人生活节奏较快，花在整理头发的时间可能越来越少，但注重发型与服饰、环境搭配的呼声却时刻高涨。美涛魔方发蜡强调造型随心，正所谓“一捏一抓，造型就在指尖转变”，发蜡在手，造型就好像玩魔方一样变化无穷，充分满足了目标消费群体的需求。不仅如此，在产品包装上美涛团队更是独具匠心：大胆打破行业内沿用多年的圆柱状包装习惯，采用魔方形状的方形包装，更具视觉冲击力的同时，增加了使用乐趣。而产品营销方面，今年10月盛大举办的“2012美涛中国魔方大赛”的活动值得关注，它跨越武汉、上海、北京3大城市，以玩魔方赢奔驰SMART大奖为利诱吸引消费者，并通过免费“魔方速成班”培训、造型百变的“魔发秀”等方式与观众展开良好互动。

一份来自AC尼尔森的数据显示，2010年美涛的市场份额在美发市场占据绝对第一。而从第三方提供的数据来看，美涛在消费者从认知到购买的比例比较高，有52%的消费者知道有美涛品牌之后就会去购买美涛，其产品的忠诚度可见一斑。在本次连锁经营展会中，拜尔斯道夫日化则再次将魔方发蜡的新品体验区搬到活动现场，用派发试用装的方式再次征服零售业界的行业人士。相信拜尔斯道夫日化数年来对创新的坚持耕耘，定能换来丰厚的回报。

【关于我们】

拜尔斯道夫日化为德国拜尔斯道夫集团(Beiersdorf)旗下中国领先的个人护理用品企业，总部位于湖北省武汉市。秉承“分享美丽生活”的理念，企业致力于满足中国消费者对高品质个人生活的需求，拥有舒蕾、美涛、风影、顺爽等知名个人护理品牌。企业在湖北武汉、仙桃、广州建立了三个生产基地，在武汉建有国际先进水平的科研中心。利用母公司的全球资源和研发技术支持，拜尔斯道夫日化正加大对中国市场的开拓，不断为中国消费者提供更多更好的产品，力争成为中国比较具影响力的个人洗护用品企业之一。

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