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茅台申请“国酒茅台”不如去造清酒名扬海外

2012-09-04   17:33:29

作者:admin

茅台 申请 海外 清酒 国酒
茅台申请“国酒茅台”不如去造清酒名扬海外导读:

茅台集团申请国酒茅台商标通过国家工商总局商标局初审已经过去一个多月,随着汾酒、杜康、五粮液、西凤等酒企纷纷提出异议,茅台此次申...

茅台集团申请“国酒茅台”商标通过国家工商总局商标局初审已经过去一个多月,随着汾酒、杜康、五粮液、西凤等酒企纷纷提出异议,茅台此次申请“国字头”商标的结局尚难预料。由于茅台集团申请“国字头”商标的过程引起多方质疑,为规范商标申请和使用等环节,有专家建议对《商标法》进行修改和完善,相关方面也表示现行的《商标法》或将进行修改。

茅台酒多次申请“国酒”商标,能否得到批准暂且不论,这样做的目的,除了使自己在国内竞争中更具一家独大的优势,也令人联想到曾经欲申请奢侈品的传闻,恐怕都是为了以高规格的品牌姿态开拓海外市场。

小时候看过关于茅台酒的电视剧,印象深刻的镜头是,茅台酒是民众不断研发的智慧结晶,当获得国际大奖之后,与茅台酒发展毫无关系的当地土豪劣绅却大摆庆功宴。此时茅台酒是民族骨气的象征。老影片《万水千山》,红军爬雪山,红小鬼给老兵送上的就是茅台酒,用以抵御严寒,此时无意中传递的就是茅台酒质量上乘,久负盛名的信息。

茅台酒成为新中国的国宴用酒,又多次以国礼赠送国外领导人,国酒的称谓恐怕也源于此。而那时的百姓对国产名牌的一切都是万分信赖与向往的。茅台一直没有低价过,但那时百姓还买得起,一家人在自家比较高级别的年夜饭中,呈现一瓶茅台,满室生光辉,给团圆之夜倍添喜气,百姓心目中的国产精品、国宴用酒加之悠久的历史,这些绝对是赋予茅台更高知名度与高层次文化象征的合力因素。www.chinAPp.com 中国品 牌网

当特殊群体用公家钱吃饭之时,自然要点几代人有口皆传的茅台酒了。茅台为此增加销量的同时,自身文化却不知不觉发生了变异,在百姓心中不再是轻易得不到却由衷喜爱的品牌,而成了腐败文化的使者。个别专卖店,故意告罄,用更高价卖给从后门来买酒之人,使百姓与茅台彻底绝缘,对茅台而言这是釜底抽薪的潜在危险。

“禁喝茅台提案”出笼,公款吃喝拨款缩水。想求变求新,换了谁都会谋求海外市场的发展。令人忧虑的是,尚未开发的地方,未必就是金矿。就是在国内,有的人偏爱清冽口感的白酒,南方人习惯饮黄酒,酱香型的白酒再优秀也是众口难调。欧美市场认中国白酒吗?尤其现在注重健康,正是葡萄酒大行其道之时。

同样是“国酒”,日本清酒与韩国真露已经占据国际市场。“真露连续三年在酒类杂志《国际酒饮料》(DRINK INTERNATIONAL)中被评为世界蒸馏酒界销量比较大的酒。”而且是这两个国家民众消费得起的“国酒”,以赢得更多的顾客群获利。

如果茅台因为特殊工艺,限制产量。能否推出新品,随意举个例子,茅台也可以造清酒,清酒与真露的工艺本来就源于我们中国,我们为何不能重塑国粹?独一无二的风水宝地,新品种也肯定是独赋特质的。不是已经生产啤酒销往德国了吗?多品种销售,回归国民精品航道,成为百姓引以为荣的精品,有口皆碑的国酒品牌,“只有民族的,才是世界的”。

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