CHIC上演：2011春夏中国服装流行趋势发布

　　2010年3月28日，作为第十八届中国国际服装服饰博览会的重要活动之一，2011春夏中国服装流行趋势发布将以专业的水准、专属的定位和成熟的运作方式，在CHIC2010开幕首日精彩上演。

　　本次流行趋势发布由"中国时尚同盟"即中国服装协会、中国流行色协会、中国纺织信息中心、国家纺织产品开发中心联合发布，分静态展示、动态发布、终端传播三部分。

　　静态展示在2010年3月28-31日在中国国际服装服饰博览会现场三个观众登录厅（南、西、东）呈现；动态发布于2010年3月28日在中国国际展览中心（新馆）表演厅举行；终端传播于2010年3月31日-4月11日在北京西单大悦城举行。

　　本次流行趋势动态发布含男装、女装两大类，分为"幻想"、"汇流"、"痕迹"、"纯净"四大主题。这四大主题是发布单位在研究国际服装流行趋势的基础上，通过对时代精神、生活方式、消费偏好和价值观等方面进行深入解析，结合市场调查与专家研发而比较终推出的。

　　长期以来，时尚潮流的很多灵感来自人类对生命和自身的无尽探索，了解的越多，人类对自然就愈感神秘和崇拜。比较近一段时间以来，人类在海洋深处不断有新的发现，海底的博大神秘和深海生物的奇特成为了人们关注的亮点。

　　本次发布单位的研究人员敏锐地捕捉到这一迹象，他们把2011春夏季潮流总主题锁定在"深海探秘"。这里的"海洋"既有自然、神秘的元素，更包含了科技、未来的印象，就像《阿凡达》里的潘多拉星球，传递的是人们对于自然的思索和对未来的幻想。

　　据介绍，本次流行趋势的静态发布将通过一组融合深海生物元素的大型球体传达"海洋"概念，形成强劲的视觉冲击。动态发布，则将通过国内优质面料品牌及先锋设计师联合呈现的服装趋势发布，从元素、面料、款式等角度具体诠释四大主题。

　　本次服装流行趋势发布是"中国时尚同盟"成立后的首次集体亮相，旨在以集成的方式展现和寻求属于中国的时尚话语权。

　　谋求全球时尚话语权

　　目前，我国服装产业的外部环境和内在产业能量已经大不相同，整个世界时尚业的生态也正在发生改变，中国赢得全球时尚话语权的时机逐步成熟。

　　随着人民物质文化生活水平的提高，服装交易已不仅仅是物质交易，它更体现一种文化价值。因此，中国服装品牌必须通过时尚创意来满足消费者个性化的审美追求，通过获得时尚话语权比较终带来产业的附加价值，实现产业的良性发展。

　　经过经济危机的历练，中国不仅吸引了全世界的目光，更获得时尚界的特别青睐。一方面是"中国元素"频频出现在 Valentino、Dior、Kenzo等国际一线品牌中，一方面是中国品牌佼佼者的成功"突围"：无用、吉芬、利郎等先后登上巴黎、米兰、东京的时装周T台；如意、阳光、众和等逐一亮相法国第一视觉面料展（PV）。

　　2009年10月，Icograda世界设计大会首次在北京召开，中国服装品牌"例外"在中国美术馆的一场主题展览让世界进一步发现了中国服装业的前沿思考和影响力。

　　这是中国服装创意产业崛起的一种暗示，以纺织服装为代表的中国时尚产业正成为国际时尚版图上的新兴力量。
　　在实现了量的高速增长后，中国服装业正从传统制造业向服务制造业、创意制造业转变，从"中国制造"向"中国创造"转变，从"世界加工厂"向"时尚发源地"转变。

　　产业链时尚同盟联合发布

　　在获得全球时尚话语权的过程中，单个品牌、单个行业的发声，亦是一种努力，但对于构建国家时尚话语权，难免显得单薄。

　　因此，本次流行趋势发布由"中国时尚同盟"联合发布，就是希望以纺织服装品牌为主体，引入时尚传媒品牌和商场品牌，形成产业、媒体、商业渠道共同联动发展的新模式，通过联动进行生活方式调研、流行趋势研究、流行趋势发布/先锋品牌发布、渠道对接等活动，引领中国时尚品牌走原创设计和人文设计道路，并通过商业渠道的匹配更好地占有消费市场、形成更牢固的品牌认知度和忠诚度，进而成为中国时尚的代表力量，实现中国时尚理念的全球化传达，提升中国时尚话语权。

　　当然，时尚话语权是各方面力量结合的结果，比较后的支撑点是整合上、中、下游产业链中的优秀设计师、品牌与企业，使他们达成合作，比较终提升时尚话语权。

　　为此，与以往直接邀请成衣品牌企业进行趋势发布不同，本次动态发布汇聚了数名中国优秀新锐设计师和设计工作室，围绕2011春夏流行趋势主题概念，结合优秀面料企业提供的比较新产品进行服装设计并发布。

　　通过这种对上下游产业整合，为中国纺织服装业打造一个专属于中国市场的流行趋势发布"品牌"。同时，通过创新形式的发布传达中国新生代的设计理念，展现新生代设计师的才华，也是对中国服装流行趋势更多元化的解读和演绎。

　　将趋势导向市场

　　流行趋势不仅要指导生产，还要引导消费。只有消费者对品牌价值认可，品牌的发展才有雄厚的基础。没有消费者认可，时尚话语权无从谈起。

　　目前，国外对各个行业趋势的预测，定位，分析都已经进入了生活或者产业的方方面面。但是国内对趋势的把握和运用还是处于初级阶段。一直以来服装流行趋势发布会活动也仅限于专业领域，比如面料展、服装展、行业活动。

　　为此，本次流行趋势发布单位突破已往传统模式，选择了与商业结合。这次选择了定位年轻、时尚、新锐的北京西单大悦城。

　　根据规划：发布单位将于3月31日-4月11日举行"大悦城时尚发布季"活动，在大悦城一至四层根据2011春夏服装趋势主题元素设立服装静态展区；4月11日，发布单位将把本次流行趋势发布搬到大悦城，作为"大悦城时尚发布季"的闭幕秀。

　　无论在流行趋势发布的静态和动态、还是大悦城的终端传播都会有时尚同盟的相关媒体现场报道，共同打造中国服装流行趋势，从而来引导人们的消费理念。

　　这次与大悦成的合作，是流行趋势发布从专业层面向终端层面传播的开始，发布单位希望通过产业链上下游以及跨界的合作，真正实现"专业引导商业，商业检验专业"。

　　在CHIC2010发布之后，今年还将深入石狮、绍兴、宁波、深圳等纺织服装集群地及专业市场进行趋势发布，通过细分领域更直接的对话，对市场、对品牌形成更有价值的引导。

　　2011春夏中国服装流行趋势发布是中国时尚联盟第一次向全世界发布中国的流行趋势，它是中国时尚联盟迈出的第一步，却也是中国服装产业走向世界，赢得全球时尚话语权的一大步。