民国时期民族工业发展诞生出一批月里嫦娥等国妆大牌

近代开埠之后，上海逐渐发展为中国最大的通商贸易口岸，各色各样的货物开始大量进入上海，在影响着人们日常生活之时，也冲击着上海旧有的行业。在这个契机下一批民族品牌崛起，其中一个相当有代表性的就是今年满“百岁”的民族化妆品品牌“月里嫦娥”。

 图示：上海永和实业公司嫦娥牌产品的海报

近代民族化妆品业发展的三个阶段

在洋货化妆品涌入之前，中国的女人们大部分用的是香粉、胭脂、土肥皂，也就是我们现在口中的“胭脂水粉”。随着各种样子更好看，使用更便利的舶来品的传入，使得上海原有的香粉业受到了极大的冲击甚至逐渐被淘汰。

但是，时代的变迁也刺激了有志之士的民族心，晚清到民国早期这段时间是国货化妆品行业崛起的阶段。由于洋货化妆品占据了上海化妆品市场的主导地位，化妆品输入量不断增加，也把化妆护肤这个概念从高台带入了民间。越来越多的普通女性对化妆和护肤的接受度越来越高，随之市场也越来越大。在市场的刺激之下，一些国内的有识之士开始设置厂房，购置机器，自行制造国货化妆品。

也是这短短的一百多年的历史，让我们看到了民族工业从兴起到繁荣的完整的历史画面，也让我们记住了其中几个闪闪发光的品牌。

近代民族化妆品发展的三个阶段：兴起阶段

1910年至1919年，上海兴起了一批新式的机制化妆品企业，其中以永和实业“月里嫦娥”、广生行（上海家化前身）、中国化学工业社三家最具代表性，这一阶段为上海民族化妆品业的兴起阶段。

自十九世纪开埠始，上海经历了百余年的繁华与荣耀，成为亚洲首屈一指的大都会，无数来自全国各地的普通人来此打拼，他们中不少人也成为工商界的传奇。来自江阴的实业家族叶氏家族就是其中较有代表性的一枝。自民国7年叶钟廷叶翔廷兄弟带着5000银元来到上海开设厂房，到叶家二代叶仲若在时代动荡之中毅然接手“月里嫦娥”，叶家整整两代人的努力，造就了民国国货化妆品的一段瑰丽历史！

图示：民国19年月里嫦娥化妆品商标注册证

叶钟廷(1891-1942)，汉族，江苏江阴人。民国7年（1918年）叶钟廷偕其弟叶翔廷在上海老北门民珠街62号的一间厢房内，以5000银元为资本、开设茂昌工业社，生产“月里嫦娥”牌纸袋牙粉等化妆品。

叶钟廷创立永和实业股份有限公司主管经营业务，以国货抵制洋货，商业信誉卓越。在厂内依靠由留学德国获化学博士学位的弟弟叶吉廷负责技术工作；三弟叶翔廷主管生产，虽然因战事屡遭挫折，但由于弟兄三人同心协力，为发展永和实业股份有限公司奠定了基础。

日寇时代，战火纷飞，民族企业受到巨大冲击，叶氏二代叶仲若顶住内外部巨大压力，把“月里嫦娥”品牌和永和实业公司顶了下来，未毁于时代浩劫。

近代民族化妆品发展的三个阶段：发展阶段

1919年“五四”运动之后，上海的民族化妆品业在这三大企业的带动之下逐步走上了发展之路；“五四”运动到1927年期间是上海民族化妆品业的发展阶段。

近代民族化妆品发展的三个阶段：繁荣阶段

1928年到1937年抗战前夕，是上海民族化妆品业的繁荣阶段。在民族化妆品业的大力发展之下，上海的化妆品工艺培训及制作法介绍盛行起来，这也反映了当时社会对发展民族化妆品业之要求。

图示：民国时期的老上海报刊上经常会看到各种化妆品的广告（嫦娥牌也有很多）

近代上海民族化妆品业之所以能够有所发展，与当时社会观念及思潮的影响及其自身的改善有莫大的关系。近代以来的“利源”、“利权”观念、“实业救国”思潮、国货思潮等为民族化妆品业的发展提供了强大的推动力。为增强国产化妆品对洋货化妆品的竞争力，上海各民族化妆品企业通过研发原料、改进技术设备、培养及引进先进的人才等来改良产品。利用广告尤其是国货广告以及参加各种展览会来宣传产品，提升企业的知名度。上海民族化妆品同业逐渐走向联合，组成同业公会，为民族化妆品业的发展谋福利。

“五四”运动后，国人掀起“抵制洋货，使用国货”的爱国热潮，有识之士投资实业、发展国货。如江阴叶氏家族等爱国实业家以上海为根基发展起了欣欣向荣的民族工业产业带，创造了无数个之后久享盛誉的民族自主品牌，时至今日，我们也跟随者百余年前的“嫦娥”仙子们欣赏了国货百年美丽奇迹。