畅销全球72国 波司登引领“纺织服装大省”蜕变

9月7日，第20届江苏国际服装节在南京国际博览中心拉开帷幕，国内外400多个涵盖羽绒服、男装、女装、家纺等品类的品牌相继亮相。据悉，本届江苏国际服装节由江苏省人民政府主办，中国纺织工业联合会、中国国际贸易促进委员会纺织分会协办，邀请从江苏走出去的最具影响力及知名度的中国服装品牌，共促产业创新发展。

专注羽绒服42年，畅销美国、法国、意大利等72个国家的波司登作为羽绒服行业领导品牌惊艳亮相，现场展示全新品牌、产品及终端形象，引发到场嘉宾、媒体及观众热评。

早在今年5月，波司登已作为受邀的羽绒服品牌亮相2018年“中国品牌日”博览会活动，8月更是深入加拿大，成为获邀的羽绒服品牌出席加拿大国际服装展，收获海外好评。

如今在服装节20华诞之际，波司登作为从江苏走向全球72国的“中国名牌”重回此地，是江苏省20年纺织服装行业突飞猛进的缩影，亦是对服装节的支持与肯定。

42年专注，铸就行业标杆

在引领江苏纺织服装产业发展的道路上，波司登一直是一股重要的推动力。专注羽绒服42年的波司登，早在消费升级出现之前就占据羽绒服市场的半壁江山。1995年打入市场便以第一的市场占有率独占鳌头；1998年成功登上珠峰挑战南北极；2007年赴港上市……如今波司登更是畅销美、法、意等72国，赢得全球超2亿人次的选择。

42年来，波司登一直在钻研羽绒服工艺的极致，力求打造出完美的服装产品提供给消费者。作为御寒服装的羽绒服，其保暖性能是重中之重的，所以波司登极为注重用料和制作过程。众所周知，羽绒服保暖性最息息相关的两个指标，就是含绒量和蓬松度，波司登选用超奢侈品的5A级羽绒奢，蓬松度可达800+，含绒量更是高达90%，高于国家标准，保暖性极强。制造过程中，波司登使用了德国防绒针、丝光防绒线和专利缝制技术，同时还有双层高密度超细纤维内胆，专业解决羽绒服跑绒难题。

不仅如此，波司登产品检测也是极为严苛的，每一件羽绒服至少经过62位工艺师、150道以上的制作工序，还需通过极寒、摩擦、沸水三大极端测试。这一切的一切，都是为了创造更极致的羽绒服穿着体验。

作为羽绒服革命的旗手，波司登在缔造产品上“专业”且成果颇丰。42年来，波司登建设行业内全国首家国家级实验室、获得各类专利177项，共参与了5项国际标准、9项国家标准、4项行业标准的起草修订工作，制定各类企业技术标准218项。波司登更可说是中国羽绒服行业标准的超越者，比如早在1995年就率先将含绒量提升至90%；此外，波司登率先将高科技融入羽绒服制造，研发出“生态抑菌绒”，也正是这种行业标杆的领头作用，确立了江苏“纺织大省”的名号。

1998年中国登山队身着波司登成功登顶珠峰

紧跟发展大势 推进转型升级

在过去几年，消费者对服装时尚化、个性化的需求不断扩大，而且他们不再局限于产品本身，主流消费者更看重于服装带来价值主张、时代附加值。在新一代消费者面前，江苏纺织服装产业也面临着更多新的挑战与问题。

在新形势下，以波司登为首的品牌力求创新，紧跟时代潮流，持续推进品牌重塑、优化渠道结构、研发新产品，多维度满足主流消费者的需求，促进江苏时尚大省的蜕变。

2018年3月，波司登启动品牌竞争战略，从品牌定位、产品策略、渠道布局进行全面升级，波司登着力重塑品牌，推进产品品质与设计全面升级，整合全球资源，提升品牌地位和价值。

“服装行业入选国家品牌计划”发布会

为让竞争战略更胜一筹，波司登启用全新品牌标志，升级终端门店形象、发布全新系列产品，更成为了“服装行业入选国家品牌计划”的品牌，这些都标志着波司登在重塑品牌定位，在新战略的主导下再度启航，也引领着行业前进与升级。

紧跟国家战略 打造中国名片

在如今国家产业发展的新起点上，波司登也与政策步伐一致，紧跟国家“走出去”战略。其实波司登一直是中国品牌在世界上的杰出代表，早在1995年波司登便获得了美国纽约博览会金奖、俄罗斯圣彼得堡博览会金奖；1999年成为中国首个进入瑞士市场的服装品牌；此后，波司登更是进军了时尚之都意大利，亮相米兰世博会。可以说波司登是中国品牌进军海外的领头羊之一。

今年4月，波司登携手阿里巴巴赴澳出访，以世界名牌的形象走进澳洲市场，也充分展现出波司登的国际影响力与品牌价值。波司登用其品牌成就、市场成绩、行业地位在国际市场开辟一条独特的发展道路，为江苏乃至全国服装品牌与服装企业做出了示范与表率。

如今的波司登在升级创新同时，积极布局全球，致力于成为兼具品质与魅力的中国名片。我们也完全有理由相信，在像波司登这样优秀的品牌带领下，中国服装产业必将不断开拓新市场，实现新的腾飞，创造新辉煌！