2018-02-27 11:28:59
作者:中国品牌网Wen
虽然娃哈哈方面否认了涨价通知,但并未否认“少数产品的部分促销政策取消”可能引起的产品市场价格上涨。且生活超市的商家向记者表示,有收到关于涨价的消息。
近日,一份称为杭州娃哈哈集团销售公司的文件流传出来,内容是关于娃哈哈系列产品调价的通知。
根据通知内容,娃哈哈将对茶系列、果汁系列、快线系列、激活系列以及红飘水的产品供货价进行调整,并规定了各系列产品相对应的最低零售价。通知还显示,以上产品价格从2018年3月1日开始执行。
2018年伊始,食品饮料行业已经历了一波涨价潮,难道娃哈哈也要加入涨价阵营了吗?然而,26日,记者致电娃哈哈集团,宣传部负责人向记者表示,该份文件是伪造的,首先公司没有这样公章,其次文件的表述不准确。
当记者进一步问及娃哈哈是否有关于涨价方面的计划时,上述人士向记者强调,公司只是调整了少数产品的部分促销政策,主要是快线、茶、果汁这些产品的部分促销政策取消了。
2月25日~26日,记者走访上海多家超市和便利店,发现娃哈哈产品多在小区附近的生活超市及便利店出售,而诸如全家、罗森以及部分商场中的精品超市,则未发现娃哈哈的产品。在记者居住的小区楼下的生活超市,娃哈哈营养快线系列定价为5元/瓶,早已高于流传出的文件中规定的“不得低于4元/瓶”。
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虽然娃哈哈方面否认了涨价通知,但并未否认“少数产品的部分促销政策取消”可能引起的产品市场价格上涨。且生活超市的商家向记者表示,有收到关于涨价的消息。“昨天他们的业务员来了,说要涨价,正式通知还没有出来,但营养快线马上就要涨了”。商家告诉记者,快线产品供货价可能每箱上涨5元,平时零售价5元/瓶,每瓶的毛利也就几毛钱。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示,娃哈哈的主力市场在三四线城市,在产品没有升级、渠道价差压缩的背景下,涨价对娃哈哈来说非常危险。
娃哈哈经历了三十年的发展,现也面临产品老化等系列问题,正遭遇着“中年危机”。记者未在公开资料中查询到娃哈哈2017年的营业收入数据,但据此前欧睿咨询数据显示,在2014~2016年3年间,娃哈哈明星产品营养快线的销售额分别为153.6亿元、115.4亿元、84.2亿元,几乎缩减一半。
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