让世界爱上中国造 国美助力中国家电走出国门

近几年，“made in china”已经不再代表中国是世界最大的代工厂，而是成为了高品质、高性能、高性价比的代名词标签。同时随着格力、美的、华为、创维等国产品牌的崛起，“made in china”的中国品牌已经受到了世界各国认可，全世界都在爱上“中国质造”。

据相关数据显示，2017年1月至6月期间，全国家电行业累计完成出口额323.42亿美元，同比增长16.02%，半年出口额规模创新高，增幅也达到高点。从数据方面可见，中国品牌在世界的影响力正在逐步提升，向世界输出中国品牌被写入国策，提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要论述，对中国企业建设高价值品牌提出了要求。

　　国美控股集团杜鹃女士及各品牌专家为成就展揭幕

10月31日，由中国家用电器协会权威指导，国家广告研究院、中国广告博物馆、中国商务广告协会共同发起主办，国美控股集团全程支持的“家电及消费电子品牌建设管理研究工程”成果历经十个月终于发布，其成果发布会——“品牌基因•价值进化”首届家电及消费电子品牌建设管理高峰论坛暨成就奖于在中国传媒大学广告博物馆成功举办。

本次成果发布包括“首届家电及消费电子品牌建设管理成就展”、“首届家电及消费电子品牌建设管理成就奖颁奖典礼”、“首届家电及消费电子品牌建设管理高峰论坛”三大板块。苹果、格力、海尔、华为、美的、索尼、飞利浦、佳能等全球五十多家电及消费电子代表性品牌厂商齐聚，共商共享品牌建设与管理的成就与经验。

作为活动的全程支持方，国美控股集团杜鹃女士表示，“首届家电及消费电子品牌建设管理成就奖”大型研究评选工程，从第三方专业学术视野出发，结合五十多家家电厂商的数十年的实践积淀，秉承客观、中立、专业、促进的立场，淬炼家电及消费电子品牌的基因，诊断品牌建设管理中的问题，帮助中国的家电及消费电子品牌更好的成长，这是一个良好的探索，更是一个对于40年中国消费品牌史的梳理。国美非常乐意做一些推动行业发展，希望嫁接起的这个平台，能够更好的为消费者带来更有品质的产品，助力实现中国大国品牌梦想!

　　五十余家品牌齐聚现场

事实上，作为中国零售行业的领军者之一，国美在其三十年发展的历程中，始终关注和推动着中国家电品牌的成长。国美通过深度链接产业链，率先发起与厂家共同研究差异化商品的定制，借助包销定制、OEM、ODM一步到位价、反向定制等多种经营形式，在上游协同制造业助力供给侧改革，实现共赢，在下游通过差异最大化满足用户多元化需求。

数据显示，2012年-2017年间，国美线下国产品牌SKU(库存量单位)占比总计达80.24%，仅华为产品六年在国美线下销售总额173亿元，增长率达178%。这一组组数字足以看出国美对国产品牌的助推，通过强大的供应链能力，国美可依据不同产品、品牌等特性，量身定制不同的合作策略，对家电品牌进行业务赋能、技术赋能和营销赋能，帮助家电企业打造企业品牌，深耕品质，不断提升工业水平、技术水平。

　　《品牌基因工程研究报告(家电及消费电子序列)[2017]》成果报告

此外，国美始终致力于提升国民的品质生活，提出“国美、家美、生活美”的品牌主张。资料显示，从今年下半年开始，国美逐步深入到四五线市场，将国美积淀的三十年的优质产品和服务带给更多的老百姓。

中国传媒大学资深教授、中国广告博物馆馆长黄升民教授指出，在全球家电品牌版图中，中国家电行业需要向中高端、国际化的品牌高度发力。企业需要面对跨文化的国际传播，要面向利益相关者立体化多维传播。因此，如何科学的开展品牌建设、管理与传播就成为打造家电品牌强国的关键。

国美控股集团杜鹃女士表示，三十年来国美通过自身零售品牌与广大优秀厂商品牌的融合发展、共创共享，培育起了造福广大用户的“品牌共同体”和“价值共同体”。国美积极参与、大力支持本项研究工程，是国美“信文化”价值观和“相融共生”经营理念的体现，这是国美的品牌特质，也正是国美的品牌基因。