水微萌：一瓶“跨界”饮料的跨界营销

一款乳酸菌饮料和一场电竞大赛，原本是风马牛不相及，却因为别出心裁的营销创意，极好地融合到了一起，这就是吾尚水微萌的跨界营销。

2016年7月，杭州吾尚生物科技有限公司将乳酸菌和水进行跨界组合，推出了新品吾尚水微萌，用一瓶有乳酸菌的“水”，重新定义水世界。

泛娱乐时代，跨界营销让广告更有趣、更吸睛。随着电竞产业的井喷式增长，电竞玩家因年轻化、消费能力强、忠诚度高等特性，已成为企业布局年轻市场的主要目标人群，这正与水微萌的目标用户群体高度吻合!面对时下愈演愈烈的跨界风潮，吾尚水微萌也勇敢试水跨界营销，成为NEST2017全国电子竞技大赛官方指定乳酸菌饮品。

电竞现已成为一种文化与情怀，想要有效地推广水微萌的品牌，就必须先与目标用户取得情感上的共鸣!水微萌围绕着“与我结萌，风骚走胃”的主题，进行了一系列营销活动。

　　全新打造的“电竞瓶”包装，将游戏语录印制在瓶身，注入电竞文化。

与此同时挖玩家属性，推出了一组电竞圈才懂的游戏梗“萌约”海报，通过展现游戏玩家抓狂场景，引申出八大电竞约定，表达热血电竞精神。

“电竞玩家联盟日报”H5则是打造出一组夸张校园新闻，展现游戏生活中遇到的各种趣事，设置奖励机制，刺激用户分享与产品试用。

《其实游戏也可以很萌》的病毒视频，通过采访职业电竞玩家、游戏爱好者，向大众传递“游戏并不一定会使人堕落，只要多一些理解、克制和默契，游戏也可以很萌”的理念，引发游戏爱好者的强烈共鸣，吸引了大量的讨论与分享，从而提高了水微萌在目标消费者心中的印象。

水微萌“电竞版”新品一经推出，就受到了电竞圈的热捧，众多电竞玩家纷纷给水微萌活动平台留言：“游戏营销屡见不鲜，能像这组海报这么扎心倒是少见!”、“水微萌海报做得好，饮料更好喝!”、“水微萌不止包装萌，味道甜，还这么懂我们电竞人”……

凭借清新的高颜值和一系列“走心”营销活动，水微萌品牌的曝光量和互动量不仅大大提升，也让水微萌的品牌理念新主张深入人心。圈粉无数，影响力从资深玩家辐射到普通用户，迅速走红电竞圈，成为天猫和京东的新晋畅销饮品。

水微萌的跨界营销，真正走进消费者内心，以洞察玩转创意，精准把握水微萌目标用户和电竞玩家之间的共性和联系，并将二者进行融合、互相渗透，赢得了目标消费者的好感，使得水微萌品牌得到最大化的营销，应该为其点赞!