AdTime洞察：营销传播中的品牌安全

在数字营销领域，整个行业威胁品牌安全的案例屡见不鲜。

当用户正在观看一个页面的时候，恶意广告会自动加载，然后自动跳转到APP下载界面。这种行为，不仅仅伤害广告主，也严重影响用户体验;另一方面，广告主也担心因为代理商作弊，将自身广告投放在色情网站而损害品牌形象。

①品牌安全——广告主的基本诉求

品牌形象的安全指品牌在消费者记忆中所产生的品牌联想是高强度的、高赞誉度的、高独特性的，这种品牌联想的强度、赞誉度、独特性越高其品牌形象就越安全。品牌形象的安全包括品牌属性的安全、品牌价值的安全、品牌态度的安全。

企业营销传播是品牌实现其核心价值和用各种品牌元素构成品牌识别的手段，是将品牌核心价值向目标市场传递的桥梁。用品牌识别所统帅的企业营销传播的安全指品牌的核心价值以及构成品牌识别的各种品牌元素能够在不断变化的市场、竞争、消费、文化等环境中完整且不受削弱地比竞争对手更有效、更迅速地传递给目标市场，并被目标市场理解和接受。

因此，维护品牌安全就是守住企业长远发展的生命线。

根据Trusted Media Brands的新报告，81%的广告主认为给广告提供品牌安全环境至关重要，还有相同数量的受访者认为利用值得信赖的品牌安全环境比过去更重要。

②行业探索——品牌安全需各方共同维护

如何避免品牌所投放的广告出现在了不合适的媒体或内容中，让消费者产生不适、反感等负面情绪，从而影响对品牌的看法和态度，最终伤害品牌形象?随着互联网的飞速发展，这个问题越来越引起业界的关注。

▲艾瑞：《2017中国程序化购买趋势展望报告》

自动化平台拥有的大量的媒体资源，为买家提供了便捷的同时，也带来了复杂性。买家很难做到确保他们的广告不会出现在黄色、暴力或其他有争议等不恰当的内容媒体旁边，造成对品牌不利。因此，用于衡量和控制品牌安全的技术就成为了广告代理和媒介策略的核心组成部分。包括通过预投标来评估广告资源、还有持续更新的白名单和黑名单来区分是否是受信任的发布商、以及越来越受重视的私有化市场等，广告代理和卖方平台期望更加明确的解决内容的质量问题。

除了从媒体与内容两个层面入手外，为解决广告主面临的品牌安全问题，已经出现专业化的广告验证服务商，同时广告技术公司也将投入更多的精力到品牌安全保护中，而品牌安全的保护也有赖于各方的通力协作。

③运营层面——代理商要做到精准投放

实际上，品牌安全问题的突出是代理商投放不精准的体现，即没有在正确时间、正确场合把广告送达正确的接收对象。广告分析学中的目标受众分析、广告需求分析、广告资源匹配、广告展现形式是精准广告投放的四大要素。这有赖于专业数据平台的帮助。

AdTime利用大数据挖掘分析技术，实现品牌线上和线下的数据聚拢，并引入此品类的市场数据，结合多源数据，形成小数据到大数据的转变。这些结构化和非结构化的数据经过数据清洗、挖掘分析，保留有效数据，引入层级标签管理体系，将这些相对全面、完整的数据进行有效管理，结合其社交数据、购物数据、个人基本数据构建用户画像，精准锁定目标受众，并依据其消费路径，预测消费行为。

同时，AdTime对平台的媒体属性和内容属性进行分析，经过算法统计出平台最受欢迎的的内容的标准，根据其要素去指导品牌进行个性化内容创作。基于大数据核心分析技术形成市场动态和用户行为的可视化预测，主动出击，激活用户参与的热情。整个营销链条的监测，从曝光量、点击量、打开广告页面、购买量，对每个内容营销的环节进行实时监测和数据分析，指导后续营销活动开展。

关于AdTime：AdTime是泰一指尚旗下大数据营销品牌，依托于泰一指尚大数据技术实力及持续不断的产品创新，打造出大数据分析平台“Atlas云图”、互动电视广告平台“AdSmart”、移动互联网广告平台“手指客”、网络视频营销平台OTV、互联网广告平台“CCM”、社会化媒体营销服务平台“SNS+”等数字广告产品，为广告主提供基于全网和全媒体的一站式整合营销服务，帮助品牌主实现品效合一的营销目标。