扎心了，老铁！韩国罐装空气“打了”我们的脸

最近，韩国庆尚南道河东郡政府宣布，将开发当地智异山的自然资源，大批量生产清新空气罐，出口市场瞄准深受雾霾之苦的中国和印度。据悉，这种名为Jiri Air的8L空气罐收集海拔700到800米的智异山森林空气，初步定价约90元人民币，每次吸1秒，一共可吸160次，有效期3年。河东郡守尹尚基表示，相当看好这款空气产品的效益和前景。

尽管此次事件更像一场针对韩国智异山旅游的推广营销，但不得不说，罐装空气还是狠狠打了中国环保事业的脸，当空气、水源这些曾经免费的公共资源需要金钱才得以度量，掩映在调侃背后其实是浓重的民生悲凉。

环保部7月份一天两批唐山市独揽大气污染周、月冠军，山东省环保厅公布上半年大气污染物排放量，强度远超全国平均水平，PM2.5、PM10绝对值是国家二级标准的1.85倍和1.71倍。其中，济南、济宁、淄博等7个京津冀大气污染传输通道城市的PM2.5平均浓度同比下降6.1%，但绝对值还是国家二级标准的2.2倍..

夏季过半，秋冬未远，全国人民熟悉的雾霾天马上要卷土重来了!

空净产品向家庭刚需过渡

奥维云网健康电器事业部研究总监战旗用一句话为我们的蓝天梦盖了戳空净产品正在从非刚需逐渐向准刚需或刚需产品转变，所以，期待短期空气质量改善的朋友们可以买好出行机票了。　

战旗认为，空气问题是一个综合性社会问题，治理难，难治理，在这一背景下，空净产品渐成刚需。国家环保局公布的今年1-5月份空气质量数据显示，京津冀、长三角、珠三角优良空气天数同比都在下降，而京津冀地区空气优良天数不足60%，空气污染实打实地威胁到大众健康，而在秋冬季节，二者矛盾会更加凸显，很大程度上刺激着消费者购买空净产品的需求，此外，对比16年和17年数据，不难发现，空净产品销售时间正从原本短期雾霾多发期热销逐渐向平峰期渗透。

回顾空气净化器的成长历程，2011年美国驻华大使馆公布的空气质量检测数据让PM2.5这个词首次为中国人所熟知。2014年，空气净化器开始出现在普通消费者视野中，从籍籍无名到376万台、88亿元的销量，可谓一夜爆火;2014年急速扩张，销售量、额分别达到510万台和116亿元，彼时，笔者还记得家电厂商纷纷上马空净产品线，分分钟豪言打造千万台生产线;2015年，空净产业进入成长阵痛期，品牌大量涌现，大量死亡，行业乱象丛生，全年销量与14年持平;2016年，空净新国标出台将混乱的市场逐渐拉回正轨，市场向着理性成长迈出步伐，零售量、额分别达到574万台和141亿元。据奥维云网监测数据显示，2017年二季度中国市场净化器品牌线上数量下滑至265个，线下约80个，品牌集中化程度进一步提升。

伴随着空净新国标的实施，以及消费者对空净产品了解、信任度的提升，中国普通消费者开始真正接受空气净化器作为家庭的一员。

　空净角逐重心转变

如果说前几年，空净市场的重心在铺盘子，如今则转移到靠质量打牌子。夏普、莱克、A.O.史密斯、三星等逐渐成为消费者心目中高端净化品牌之选，4000元以上空净产品也大行其道。

中怡康5月线下空气净化器零售检测数据显示，空净市场中A.O.史密斯和莱克的零售额分别同比增长133.3%和84.8%，增长幅度排在行业前列，A.O.史密斯主打高端，莱克主打中高端产品，而他们的共同特点便是大幅度的技术投入。

A.O史密斯空净产品事业部总经理季兵说，A.O史密斯成功的秘诀是注重产品研发，特别是注重真实数据的追求，我们在产品端每年会花大量功夫，在研发端做大量投入，从来不盲目追求产品上市时间，一定把所有相关认证做完才可以上市。

空净品类是我们在华业务最小的品类，同时也是我们高度重视的品类，我们一直在追求空净背后消费者的真实痛点。 比如说，除甲醛和滤芯更换问题。

季兵介绍，目前空净产品都打出除甲醛的功能作为卖点，但真实效果值得怀疑。我们的入户调查中，消费者对于除甲醛的需求是迫切的，但目前，空净行业无论在技术还是体验上都没有做到足够水平，而我们正在挑战这一课题，现在基本上工厂实验可以达到0.03或0.02的安全浓度，可以替代消费者需要不断开门开窗通风去除装修甲醛的方式，目前还在进一步验证和改善阶段;此外，空净产品滤芯置换也是很大问题，我们正在致力于如何使滤芯寿命延长的下一代技术，甚至不需要更换，我们期待在物理方式上寻找到更好的解决方案，真正推动行业的改变。

此外，在渠道拓展方面，空净市场也呈现出新的趋势。非常明显的一点便是，空净产品正在加速向三四级市场的渗透，相对一二级市场，三四级市场体量较小，但增长前景广阔，谁能率先抢占三线以下市场，谁便抢占了主动权，战旗表示。同时，相对于线下，空净线上市场发展也在提速，据我们预测，今年线上销售占比可能会超过40%。线上以价格化特点为主，线下以品质化的特点为主。

雾霾将至，买不起新鲜空气的我们，还是去挑一款高性价比的空气净化器吧!