首页

嗨,欢迎来到品牌网

全国服务热线:

品牌商入口
关注:  

扫一扫关注品牌网

奥克斯“城会玩”年轻就要向前奔跑

2017-06-26   17:05:36

作者:sh

空调 产品 商用
奥克斯“城会玩”年轻就要向前奔跑导读:

天空湛蓝地耀眼,35℃热浪仍滚滚袭来。但前仆后继的人群停留、经过、又奔向远方的跑道。其中,绝大多数是明媚年轻的笑脸,不过间或夹杂着一两位上了年纪的叔叔阿姨或是黄发垂髫的小孩子。炎热在他们的眼中不值一提,汩汩的汗水宣泄着痛快淋漓的肆意,这些来自AuxRun一跑倾城北京站阵的跑者们,用汗水诉说着他们对于奥克斯这个年轻品牌的热爱。年轻,就要会玩儿在AuxRun的活动现场,笔者看到的奥

天空湛蓝地耀眼,35℃热浪仍滚滚袭来。但前仆后继的人群停留、经过、又奔向远方的跑道。其中,绝大多数是明媚年轻的笑脸,不过间或夹杂着一两位上了年纪的叔叔阿姨或是黄发垂髫的小孩子。炎热在他们的眼中不值一提,汩汩的汗水宣泄着痛快淋漓的肆意,这些来自Aux Run一跑倾城北京站阵的跑者们,用汗水诉说着他们对于奥克斯这个年轻品牌的热爱。

 年轻,就要会玩儿

在Aux Run的活动现场,笔者看到的奥克斯空调高管团队,都是80后的年轻面孔。在家电业这片老姜纵横的江湖,奥克斯却在这群会玩儿的高管引领下,迅速占领属于8090乃至00后的市场。这一切,正是奥克斯集团董事长郑坚江的高瞻远瞩,他始终坚信人对了,企业就对了,他培养了这批80后的管理团队,让奥克斯一步步获得了今日的成就。

奥克斯“城会玩”年轻就要向前奔跑1 

家电圈的企业家郑坚江薪火相传的企业理念是品质为基石,创新做灵魂,这一理念永不过时。而这种企业精神与年轻团队碰撞的火花,便是在品质基石上源源不断产生出的各种精品雪龙号、倾国倾城以及2017奥克斯新品明月侠,这些产品无一不是把握住了年轻人的消费脉络精品、时尚、个性。

针对数字时代年轻人最喜欢逛的新商城电商平台,奥克斯集团董事长郑坚江也早早做了战略布局,俘获了大批80、90后消费群体,而今更借助着电商的规模,实现了全渠道大规模的发力。

今年,奥克斯更是将京东作为了2017新品空调挂机明月侠的首发平台。6月12日,伴随着奥克斯与京东一跑倾城的发令枪,明月侠正式加入京东618大促活动阵营。

奥克斯“城会玩”年轻就要向前奔跑2

明月侠的初印象只有一个字,靓!取自海上生明月的意境,手托明月的造型,清冷月光般的ABS面板,彰显高贵典雅;急速冷暖、智能除甲醛,一级能效,功能强大;智能远程遥控,行业首推的微信操控,让智能交互如鱼得水。而最关键的是,高贵的产品价格绝不高冷。

很多人发现,奥克斯每每推出新品的时候,定价都让其他品牌很难受。比如曾经卖断货的雪龙号空调,再到去年爆款倾国倾城,很多经销商甚至提议,把零售价格再提高。但是,奥克斯认为,好产品应该第一时间与用户见面,并以合理的价格买到手;同时,高性价比的价格绝不意味着低廉的品质。近五年,奥克斯持续在转型升级已经投入10多亿,并且坚持每年营收的3%-6%用于研发和创新。奥克斯这几年的好评率和好评度也一直维持着行业第一。而明年,我们奥克斯或将推出一个全新的、颠覆性的空调品类,让人非常期待。

奥克斯已经过了营销英雄的时代,现在的奥克斯只认产品营销。在这个信息高度透明化的社会,只要产品好,用户就会被打动,自动地打好评,自动向别人推荐、传播你的产品。营销,就是这么简单!

到6月底,奥克斯将完成去年全年同等规模的销售额。也就是说,下半年奥克斯的增长销量全部是新增长。而据产业在线数据显示,2017年1-5月,奥克斯空调内销累计出货增长率为85%,位于几大品牌的榜首。此外,其电商产品内占比已达六成左右,预计年内电商平台总销售额将近100亿元,明年我们有信心再翻一番。

打造家商融合新路径

家用空调在电商平台的成功为奥克斯带来了更广阔的想象空间:既然家用空调能成功,为什么商用空调不可以呢?

2017年初,奥克斯开启了家商融合,并同时开启商用挺入电商领域的新探索。一开始做家用空调电商时,很多人就不理解,觉得空调需要完备的售后服务,这一点电商做不到。但是,奥克斯正是凭借着电商的提前布局,才能从容地全渠道发力。现在,很多人又说商用空调的电商不好做。但一通百通,家用、商用的服务都一样,只是服务的深度及客户的对接要更深入,需要提前上门帮客户做好评估与设计,之后再做好服务与维护。为此,奥克斯在今年启动了新LOGO的更迭,宣誓了企业将家商融合进行到底的决心。

奥克斯家电集团总裁冷泠认为,家用和商用空调适用人群重叠度越来越高。而通过电商渠道,可以开辟一条商用空调的新路径。我们与代理商谈话时,非常深刻地感受到市场对于家商产品的旺盛需求。商用产品本身存在不同的通道和结构,与家用消费市场也有很多区别。但就现在而言,新通路和新消费需求不断涌现,现在,奥克斯只是在保留商用产品原有特性和渠道的基础上,增加了一条电商通路。同时,随着近年来奥克斯品牌力的提升,消费者与经销商也认可了我们在商用领域的发力。

冷泠介绍说:多联机、单联机是我们未来的重点关注领域,对此奥克斯已有深度技术储备。事实上,我们商用产品的技术标的对象是行业顶级的大金,既然要做,便做最好的。

随着家商空调融合步伐加速,奥克斯也在打通阻塞的通路启动内部构架、营销团队的整合,在客户服务过程中,发现很多项目是重叠的,既浪费资源,且不良于用户体验。而经过整合,资源、数据、产品、技术以至售后都可以共享,既符合效率最大化原则,又能提升用户体验与需求满意度。

 规范体系智造未来

2017年5月10日,国务院设立中国品牌日,其初衷不言而喻,即打造一批优秀的中国企业,中国品牌。

而一个优秀企业的发展依靠的是规范的体系建设,可靠的品质管理,标准化的运营机制。为此,奥克斯在供应链、制造链、管理链全方位发力。

在供应链条上,奥克斯引入了可追溯流程制,不仅把关一二级零部件模块供应商,同时还要把关供应商的供应商,印证了那句优质的产品要从源头把关。冷泠讲述了这样一个故事:明月侠的ABS覆膜面板采用了苹果一样的生产工艺。但当时,国内根本没有这样的生产企业。我们就亲自去了富士康,求取真经。回来后,我们找合作伙伴试验,现在,这种工艺已经应用到我们的空调面板上。

在制造链条上,奥克斯投资23亿元打造的智能工厂即将于年底投产。目前,所有设备已经到位。该工厂围绕智能制造集众家之长,竣工后将是全球空调领域最先进的一个工厂。冷泠指出,在产品品质的可控性方面,智能机械的精确度更高,我们相信明年该工厂可以贡献700万套智能空调产能,助力我们的快速增长。

在管理流程与技术创新上,奥克斯也在精益求精。

对于竞争,奥克斯也有自己的独道认识,目前正在由错位竞争向同位竞争迈进,主要分两步走:首先,要实现奥克斯空调与竞品由能效错位的竞争,变成能效同位,产品错位的竞争;然后过渡到能效同位、产品同位的竞争。目前,奥克斯正在通过产品技术提升寻找差异化的空间,比如在面板上,以前大家都是ABS面板,而后期我们的新覆膜产品在外观上肯定要更优美。还有精准控温、智能应用等当面,奥克斯都会进一步发力,用差异化打造利润新增长点。

奔跑路上,奥克斯年轻的身影正在不断超越,且会越走越快。

免责声明

扫一扫添加公众号本文推荐奥克斯“城会玩”年轻就要向前奔跑仅代表作者观点,不代表本网站立场。本站对作者上传的所有内容将尽可能审核来源及出处,但对内容不作任何保证或承诺。请读者仅作参考并自行核实其真实性及合法性。如您发现图文视频内容来源标注有误或侵犯了您的权益请告知,本站将及时予以修改或删除。

猜您喜欢

相关新闻

  • 奥克斯“城会玩”年轻就要向前奔跑

    天空湛蓝地耀眼,35℃热浪仍滚滚袭来。但前仆后继的人群停留、经过、又奔向远方的跑道。其中,绝大多数是明媚年轻的笑脸,不过间或夹杂着一两位上了年纪的叔叔阿姨或是黄发垂髫的小孩子。炎热在他们的眼中不值一提,汩汩的汗水宣泄着痛快淋漓的肆意,这些来自AuxRun一跑倾城北京站阵的跑者们,用汗水诉说着他们对于奥克斯这个年轻品牌的热爱。年轻,就要会玩儿在AuxRun的活动现场,笔者看到的奥

  • 城会玩,小熊玩转娱乐营销

    在“全民娱乐”时代,品牌进行娱乐营销的案例数不胜数,且在如今小鲜肉大批量占据话题榜的舆论环境下,品牌营销追逐小鲜肉已经成为普遍的现象。

  • 解锁娱乐营销 看品牌如何“城会玩”

    在这个娱乐至上的时代,综艺节目市场全面爆发,呈井喷之势涌现。随着节目收视率水涨船高的,是不断攀升、动辄上亿的冠名费用,现象级节目的赞助席位,更是供不应求。高昂的节目冠名费从市场层面印证了娱乐营销对品牌的传播价值,而娱乐营销也早已不是靠“冠名+口播”就能行的。

  • 奇市江湖微秘籍——年轻就要造

    这个7月最热的除了天气,当然就是淘宝造物节了。上周前三天,只要你一打开淘宝或微博,看到最多的一定是淘宝造物节的消息,火爆程度可见一斑。仅2017年#淘宝造物节#话题阅读量就高达6.4亿,其中新增讨论量有51万,几乎是去年同期讨论量的2.5倍。只用了短短不到一个月的时间,淘宝造物节是如何俘获年轻人芳心的?内容升级——明星达人共创热点2017年淘宝造物节推出了全新主题,打造出了一个神店、神

  • 《奔跑吧》开播在即,谁将成为本季比较会玩的赞助商?

    4月9日,原定4月20日首播的浙江卫视全新一季《奔跑吧》正式宣布提档至4月13日20:50。从4月10日上午发布“好兄弟Amazing”海报到最终确定播出时间,《奔跑吧》一天之内接连爆出播出消息,吸引了不少网友的关注

  • 城会玩!利用游戏手柄驾驶经过改装的林肯汽车

    据PCWorld网站报道,坐在林肯MKZ后座上利用游戏手柄驾驶汽车,这听起来相当危险,确实是这样。无人驾驶汽车技术供应商AutonomouStuff在国际消费电子展上展示了这样一辆汽车。AutonomouStuff与汽车厂商合作,为量产车配备无人驾驶技术用于研究用途。它用10天时间为林肯汽车加装了游戏手柄操控系统,演示无人驾驶技术过去数年的进展。林肯本身已经是一辆相当复杂的汽车

  • 格力举报奥克斯空调 奥克斯报案

    6月10日,格力电器官方微博上公开发布了《关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举报信》。

  • 城会玩!谷歌联合创始人布林秘密造飞艇

    塞吉·布林北京时间4月26日报道,谷歌两名联合创始人都把目光瞄向天空:拉里·佩奇(LarryPage)投资飞行汽车,塞吉·布林(SergeyBrin)则秘密造飞艇。四名不具名知情人士透露,布林一直秘密在NASA(美国国家航空航天局)艾姆斯研究中心2号机库内生产一架巨大的飞艇。目前尚不清楚这一飞艇——外观与齐柏林硬式飞艇相似,是布林的业余爱好还是他瞄准的下一个商机。布林在一封电子邮

  • 网红“城会玩”:七匹狼推“城市登顶”爆红网络

    都说城里的人会玩,作为城里人最会玩的代表,一群网红近日不约而同地进行了一次“城市登顶”,把户外活动玩出了新花样。

  • 城会玩:凤凰网媒体资源推介会像婚礼一样浪漫

    凤凰真是一只“就做不同”的不凡鸟。熟悉的朋友应该知道,凤凰网的媒体资源推介会从来都不按常理出牌。12月3日,凤凰网2016媒体资源推介会北京场,选在了玫瑰里这么一个高格调的婚礼场合,莫不是要在这里上演一场“凤求凰”的戏码?

加盟排行榜
更多>

相关推荐