除了黑科技，消电与科技行业可以从CES Asia看什么门道

在6月7日至9日举办的2017 CES Asia展会上，全球450多家科技企业为亚洲市场带来了海量创新技术和产品。在业务推陈出新的背后，越来越多的消费电子与科技企业正在探寻数字经济下的智慧商业与营销之道。

为此，大会邀请腾讯在CES Asia做题为“大数据的蝴蝶效应”的专题演讲。立足腾讯18年互联网数据积累、全量分类和深度分析所提供的商业视角与营销洞察，腾讯网络媒体事业群品牌行业群总监张菁和腾讯网络媒体事业群效果行业群总监贾媛媛，联手为消电与科技企业带来基于腾讯大数据分析与应用的商业全链条升级与营销品效焕新的专项对策分享。

大数据应用驱动商业全链条升级

随着移动互联网和智能手机红利接近天花板，中国科技产业的这一波“直道高速竞争”接近尾声。但是，这条高速道上的新能源——大数据，其商业化才刚刚开始。据中国信息通信院报告显示：2016年中国大数据市场规模为168.0亿元，增速达45%，预计2017-2020年增速保持在30%以上。报告进一步指出，59.2%的企业已经成立数据分析相关部门，并在营销分析与智能决策上收益比较多。

由此可见，移动互联网时代，数据分析与应用已成为现代企业的新标配。

腾讯网络媒体事业群品牌行业群总监张菁介绍腾讯大数据如何驱动商业全链条升级

张菁表示，消电与科技企业唯有引入成熟有效的大数据分析与应用体系，方能直面复杂商业环境，实现从营销决策到市场转化的全链路焕能。

腾讯，结合产品数据和用户行为的研究，将助力行业企业转型进阶。目前，腾讯产品已覆盖中国8亿多移动用户，占据中国移动互联网平均每日使用时长55%以上，能够实现针对海量用户的精准洞察及挖掘。因此腾讯能够为消电和科技企业进行基于全量数据的移动用户与终端扫描，准确把握品牌及产品所处的市场及潜在商机，选定比较佳的内容和渠道，将产品价值更快速有效的传递至目标市场。

1-通过移动互联网全量数据计算与分析，赋予企业敏锐的商业判断与商机捕捉能力。张菁以手机行业为例，展示了腾讯大数据分析与AI内容智能推荐平台如何帮助企业快速了解存量市场换机用户品牌倾向，精准选定营销资源，快速建立与潜在换机用户之间更加紧密有效的连接。

2-通过用户与内容大数据的系统研究，提供个性化内容合作与创意服务，助力企业与目标群体建立有效的沟通机制，并借助内容生态的良性运转持续赢得市场喜好。

3-通过AI等前沿技术在APP原生场景中的应用，让用户更直观的感受消电与科技行业高科技产品的功能利益点，强化消费意愿。

4-通过媒体大数据的跨平台分析与追踪，还原用户路径，优化渠道投放效率，打通品-商-效全链路，实现从Adtech到Martech的营销升级。

定制化消电与科技行业品效营销方案

对于企业普遍关注的让营销有效驱动商业增长的问题，腾讯效果广告行业群总监贾媛媛分享了腾讯依托效果营销方法论及对于场景营销变革的洞察，为消电与科技行业带来了定制化行业营销解决方案。

腾讯网络媒体事业群效果行业群总监贾媛媛分享腾讯的营销洞察及消电与科技行业的营销解决方案

该解决方案根据消电与科技企业在产品预热、新品上市、产品推广和产品促销等不同阶段中的营销需求和目标，制订相对应的营销策略，并通过腾讯大数据应用及内容产品生态，实现营销的有效触达和销售转化。其中包括预热阶段针对精准人群的触达及依托内容生态为产品赋予话题属性;在新品上市阶段通过数据采集划定品牌专属人群，在追踪投放的同时进行多维度TA扩展;在产品推广阶段打通用户和电商数据，进行个性化推荐和二次触达，缩短购买决策周期;在促销阶段通过LBS和移动支付生态实现门店引流并刺激购买行为等。

大数据的发展为商业与营销带来了无限想象空间。目前腾讯已经构建起成熟、开放的大数据营销体系，为不同行业提供立足当下与未来的营销解决方案，让数据为营销焕能，助推未来商业增长。