360展示广告：营销升级破局2017

据美国eMarketer机构报告数据表明，在互联网展示广告高速发展的2016年中，广告主在展示广告上的投入，首次超过了搜索广告。中国的互联网展示广告规模也已达到了千亿的量级。然而，机遇与挑战并存。随着广告主们的预算日渐紧缩，他们需要以更智能、更经济、更便捷的的方式，达到更广泛的广告投放全面覆盖的营销效果。

在上述需求的驱动之下，作为拥有海量跨屏优质资源及全球领先技术的360推广，基于敏锐的行业发展趋势洞察，充分挖掘自身优势。依托强大的多种智能定向技术、比较具前瞻性的广告投放形式及全面智能化的内容创作升级，为展示广告插上了智能营销的翅膀，助力众多广告主在智能营销时代中抢占营销先机。

全场景覆盖，多种智能定向，更精准广告投放

在不断的技术发展与升级中，360推广持续增量核心优势资源。依托站内独家资源部署跨屏全系产品，打通连接包括360导航、360搜索、360手机卫士、360手机助手等在内的高质量资源，全面实现覆盖PC端和移动端。

不仅如此，360推广还联手站外优质媒体资源，打破多屏资源障碍。同时通过全面整合用户在生活服务、搜索浏览、交通出行、休闲娱乐等各类智能终端的行为数据，针对不同的场景，对用户进行多维度的立体分析，在实现全场景目标人群覆盖的同时，更精准的对用户进行标签标定。

　　360推广全场景资源全面覆盖

更值得一提的是，360推广率先采用的Look Alike技术，更是能够助力广告主在360已覆盖的10亿+的庞大人群中，以多维的定向技术及精准描绘的用户画像，分析并自动扩展出与种子人群高度相似的目标群体，精准高效的实现比较大20倍的目标人群再扩大。实现更大范围内寻找并激活潜在用户，助力广告主在投放过程中能够更精准的锁定目标人群，令广告主获得展示广告所带来的比较高回报率。

多层次投放，需求智能匹配，更高投入产出比

常见的互联网展示广告或采用PDB(程序直接购买)的形式，或采用RTB(实时竞价)的形式进行投放。作为比较接近于传统的下单采买模式，PDB通过广告主选择优质广告位，并以相对高昂的价格锁定排期。而RTB模式则是通过DSP在公开流量市场中实时竞价，虽能实现千人千面的智能投放，但其资源质量参差，广告可见度低，流量真假难辨的问题也比较明显。

　　携程通过PMP产品投放360导航开屏位置

为了帮助广告主在有限的预算范围内，获得更高的曝光度及更高的回报率，360推广就以极具前瞻性的分层售卖方式，设置CPT>PDB>PD>PMP>RTB的优先级程序。在提升程序化购买速率的同时，有效解决了效果可控性和流量有效性的问题。其引入PMP投放模式，创新构建投放矩阵，既满足了品牌广告主对优质广告资源的需求，保证了广告可见性和品牌安全性;又能以程序化技术定位精准人群，千人千面定制创意，并按CPM把控流量消耗的花费，几乎实现了集传统采买模式与程序化购买的优势于一身。

自动化创意，广告内容智能装配，1:1量身定制

在对于投放模式和人群定向进行智能化升级的同时，360推广还对内容本身进行了智能化革新。广告内容的多样化、差异化、精细化是智能营销时代的必然趋势，360推广的自动化创意制作和个性化创意合成则完美匹配这一发展趋势。

　　360推广自动化创意制作功能

360推广所具备的自动化创意制作功能模块，可根据不同的用户特点进行广告内容的量身打造。 广告主只需要通过设置广告的核心元素，智能工具就能以识别用户的特征标签，自动生成符合用户行为分析及令用户更易接受的广告内容。广告主可轻松的以极低的投入实现个性化的广告内容的比较大化产出，并以用户比较愿意接受的方式，将信息更有效、更精准的传递出去，从而提升广告投放ROI。

此时此刻，营销的智能化时代已全面开启。而360推广也早已成功迈出了智能化市场营销的步伐。相信在未来， 随着360推广不断的增量强势资源及升级数据技术，将会有越来越多的广告主从中受益，真正享受更高效、更便捷的高品质智能营销服务。同时，360推广的智能化营销升级，也将驱动并引领着行业营销智能化的变革与发展。