搞年青人营销 看这5个就够了

年关已到，以下人群需要受到重点保护，以免受到各路长辈们指教余生的暴击。

保护人群：年青人。

保护范围：18-35岁之间，是比“年轻人”范围更广的群体。

人群特征：具备独立思想、自由消费的能力，是创造财富的中坚，也是多数品牌不遗余力讨好的对象。Ps:这类人群普遍被视为叛逆张扬个性不知天高地厚，但其实他们内里体现着自由思考追求敢于拼搏的生活态度。

生活态度反映着年青人的精神世界，凤凰网青年频道联合尼尔森公布的年青人调查数据试图用更精准的年青人报告来告诉大家：年青人潜含着无限营销可能。

报告显示， 34%的85后之所以心水二次元世界，是因为他们在现实生活中感到孤单(好像85后没有大家想的那么天不怕地不怕啊);65%的年青人有过抑郁症的症状，但受访的30%的人对抑郁症秉持着错误的认识;女青年的三大关键词里并没有剩女，而是表情包、腐和燃(这完美揭示了没有男朋友我们可以看男人搞基的满足心理);55%的年青人有爱国主义情节……

挑战权威不代表爱国意识淡薄、艺术追求多元但并没忘记为生活奋力打拼、开放前卫却有时难掩内心孤独……这一代的年青人是个多面体，这个“多面体”的营销可能有多大?——无限大。想要窥清他们的内心世界，不妨走进他们“性格迥异”的精神部落：他们群居的社群。

鸡汤部落新世相：年青人，你不是一个人在享受孤独

新世相，顾名思义，在这里，你能看清世间万象、人情冷暖，也能在别人的故事中找到自己，不至于感到孤独。

新世相的粉丝多是生活在一线城市的都市白领。不管是内容创作还是品牌营销，它一直都在追求“品质”和“流行”，而文艺青年对这两个词是没有抵抗力的。

它挖掘颇具代表性的青年故事，借助朴实但不失态度的文字实现情感共鸣。但有些时候，包装故事、故作深沉的做法也会被视为多喝无益的鸡汤。新世相过去一年的火爆多半得益于朋友圈的几次事件营销，这让它的影响力扩展至青年群体之外，但问题是当内容的净土混杂了在受众看来带着腐朽味道的商业利益，新世相还会一如既往的被追捧吗?

　　窥视部落VICE：在这里，没有什么是可以避而不谈的

彩虹家庭会、旧书店、口交体验、现代嬉皮士、玩毒俱乐部……，这里比较稀松平常的词儿应该就是LGBTQ和二次元了。

VICE，中文译恶习、瑕疵、缺陷，是少见的在垂直媒体狭窄领域内覆盖全球的媒体。得益于它的全球视野，VICE的选题丰满且总是独一无二。

VICE给人的感觉总是在从窥视、探秘的视角满足青年人的知识需求，并让他们从“生活原来还可以这样过”的醍醐灌顶中审视正在变得庸俗的自己，或者透过语言符号间接的“体验”别人的人生。但同时，太新潮的思想也造就了门槛，这个社群注定拥有隐形的门票，此外，受限于文化土壤的差异，VICE的内容很难与年青人产生共鸣。

　走心部落凤凰网青年频道： 别人都说你好酷，只有它问你累不累

不设秩序，聚集年青人的的狂欢，让一切人和事自然发生，这是凤凰网青年频道，也是一个青年理想碰撞的乌托邦。

记录青春的姿态和年轻的心态，是凤凰网青年频道的建站初衷。作为全网第一个也是的青年专属频道频道，它要做的就是用心跟年青人交朋友，在兼顾主流文化和亚文化的同时，呈现年青人比较真实的生活状态。

依托凤凰网的大平台，它除了享受黄金入口优势，还在选题及采写方面拥有强大的背书，也更有可能捕捉到在年青群体中引发关注的故事、人物以及潮流。为了细致入微的深入到这个群体中，青年频道下设专注、干粮、博物馆、也是闲着、青年实验室五个子栏目，帮年青人打开未知世界、给他们精神食粮、用技术实现见所未见、让兴趣霸占可能被虚度的时光、真实走进青年人的生活，全方位还原年青人的精神世界。此次与尼尔森合作推出的《年轻人大事件报告》让人们看到一个丰满的年青人：有挣扎、有放松，更有痛苦。

此外，以凤凰全媒体平台为基础，凤凰网青年频道在营销和商业探索上也展现了强劲实力。2016年YO‘HOOD全球嘉年华和2017即将进行的多项音乐节活动，让青年频道的主张以年青人比较喜欢的方式表现出来，营销潜力巨大。

　兴趣部落Sommet：逃离“朋友圈”，这里能真的交朋友

逃离朋友圈，Someet大概是个不二之选。趁着年轻，尝试千万种可能、遇见志趣相投的朋友、拓展自己的边界。

Someet，那就相遇吧!与soulmate谐音，团队笃信活动是一门规划时空的艺术，就是为了让青年人更高效自由地在真实生活中聚集。虽然它类似于豆瓣的同城，但它更聚焦于年青人群，并只专注于“线下活动”一件事情，且Someet拥有专业的PMA(活动产品经理)来提升活动的专业度、保证Someerer们的体验。但专业PMA的招募并非易事，且数量与活动数量难匹配，不免会对活动体验造成影响，另外，Someet单个活动的参与人数都在15人上下，规模偏小，并不太适合品牌植入，它的商业化路径主要是发展会员、收活动参与费并与品牌进行部分项目的定制。

　　知识部落好奇心日报：这个充电宝，让你跟紧世界的脚步

好奇心日报应该是“比较接地气”的部落，这年头，不看好奇心日报，只能说明You’re too old，身体也许还年轻，但心态已经老了。

智能、设计、时尚、娱乐、游戏……这些如今在商业领域比较风生水起的行业是好奇心日报关注的重点。作为专业的商业媒体，它从不缺席CES、SXSW这样的广受关注的泛商业现场并力求能以比较快的速度让它见诸“智能端”。总之，它更像是一个时刻更新的商业百科全书，也是年青人紧跟潮流变化、提升商业素养、沉淀知识不可多得的途径。好奇心日报作为新媒体，信息流广告是它主要的变现形式，这保证了编辑的话语权地位，进而确保了文章质量，但对于品牌而言，露出和转化效果并不友好。

这五个青年人聚集部落恰巧基本代表了年青人部落的类型，每个都很典型。它们有理性的专业媒体，也有感性的自媒体，有线下的真实兴趣部落，也有线上的虚拟社区，有新鲜搏出位的垂直社群也有有品有料的全能频道。“懂”年青人永远比“解读”年青人重要的多。未来年青人营销，拥有较专业的内容生产团队和活动执行团队绝对会突出重围实现年青人营销红利。

文章来源: 中国网