《爱上超模3》完美收官 引领纯网综艺进入大IP时代

随着2016年的结束，《爱上超模》第三季也在终场大秀的华丽舞台上完美谢幕。相较于前两季，第三季终场大秀堪称大手笔，更大更豪华的舞台，绚丽夺目的灯光舞美效果，汇聚三季选手的阵容，以及展示选手才艺的表演环节，这一切共同将《爱上超模》第三季推至高潮。

《爱上超模3》冠军揭晓华丽收官

在整场大秀热热闹闹地落幕之后，比赛却尚未结束。三强选手比较后一次站在了评委导师面前，等待比较终结果的揭晓。到了此时，无论对于选手还是观众而言，似乎比赛的结果已经不那么重要了。几位评委也表示，留到比较后的三位选手都有夺冠的理由和实力。

比较终，外形极具个性的彦禹博摘得了京润珍珠为冠军特别定制的珍珠王冠，并获得可观的奖金和国际模特公司的合约，年仅19岁的她前途不可估量。同时，另外两位进入三甲的选手庞莹和付欢欢也分别得到了诸位明星导师的中肯点评和建议，为她们指明了未来模特事业发展的方向。

回顾第三季，第一期14个女孩子初次见面的场景仿佛就是昨天，那时的她们在T台上青涩而慌乱。在美国的两个月，既是繁华如梦的旅程，也是脱胎换骨的磨练。沙漠中拍“比较后一个地球人”大片，让选手们知道，做超模不是一件轻松舒服的事情;女权大片、救赎山大片教给女孩们内心力量的重要;红毯刁钻问答和独自面试让她们亲身体验到比较真实的行业环境;纽约时装周面试则让她们有机会接受市场的检验。

异国他乡的人生地不熟，各种前所未有的任务挑战，迫使女孩们迅速成长。终场大秀上，她们的台步已有超模范儿，发自内心的自信对外投射出强大的气场。不仅是专业素养上的提升精进，更多是内心的丰富和强大——成长应该是所有选手参与这档节目比较宝贵的收获。

　从产品、品牌到价值观，内容营销层层深入

从商业角度，《爱上超模》第三季延续了前两季的成功，并且在内容营销方面进行了更多的创新和探索。

整个第三季节目看下来会发现，独家冠名品牌京润珍珠的存在感极强，而这种存在感的实现并非依靠反复口播或者产品的硬性曝光，而是来自于品牌价值观的深度植入。

作为以女性为目标受众的品牌，京润珍珠倡导每个女性都像珍珠一般，这种“天生矜贵”的品牌价值理念也成为了《爱上超模》第三季的核心价值观，并处处得到体现。价值观营销被认为是营销进入3.0时代后比较重要的手段，品牌想要获得消费者的好感度、忠诚度，通过价值观共鸣占领其心智乃上策。

并且，与前两季冠名商均为电商类客户不同，京润珍珠作为一个拥有二十多年历史、多条产品线的实体品牌，不仅注重线上营销，同时在线下落地，将营销资源更大化利用。京润珍珠与《爱上超模》合作举行了多场线下活动，选手与粉丝现场近距离互动，均有非常好的效果，不仅扩大了品牌声量，更获得了实实在在的销售提升。

首席特约赞助洗护发品牌力士在第三季中也有非常“闪耀”的表现。除了保障选手们在频繁造型的情况下依然拥有闪亮秀发，力士品牌在节目内容中的两次深度植入也令人印象深刻。

洛杉矶环球影城那场惊艳众人的“力士闪耀时刻”红毯秀，选手们要身着晚礼服接受多重考验，短短数米的红毯将智商、情商展现得淋漓尽致，而这正是一个真正的超模需要具备的“专业素养”，镜头前的闪耀背后需要不断学习和历练。

力士湿发大片的拍摄则给选手们带来了另一种真实工作场景的考验。品牌客户的商业广告大片是模特工作中非常重要的一部分，与走秀、拍杂志的要求有所不同，作为超模必须要具备满足客户需求的专业表现力。

作为国际化大品牌，力士与这两种场景可谓高度契合，也代表了商业市场对超模的国际化标准要求，这种深度结合极具说服力。

此外，行业联合赞助商OPPO在节目中也十分抢眼。拍照原本就是超模的主要工作内容之一，OPPO R9s作为一款主打清晰的拍照手机，与《爱上超模》有着天然联系。节目中“大长腿街拍挑战”指定用OPPO R9s手机拍摄，使产品拍照清晰的卖点在自然情境下得到充分展现。

尤其是2个月的比赛期间选手禁止使用手机，对于这些爱美的姑娘而言，来到美国每天打扮的漂漂亮亮却不能自拍简直惨无人道。因此当她们第一次人手一台拿到OPPO提供的R9s手机时，眼睛都亮了，迫不及待自拍起来，植入效果不能更自然。“这一刻更清晰”OPPO R9s让《爱上超模》的姑娘们清晰记录了精彩的比赛瞬间。

可以看出，节目内容制作方、广告主以及爱奇艺平台，对于第三季内容和商业的结合方面都花费了很多心思去设计，也以很高的标准精细化执行，比较终才能呈现出如此好的效果。观众并不反感广告，而是讨厌“侮辱智商”的广告。当品牌营销和内容做到深度融合，消除违和感，观众是乐于接受的。

　“爱上超模”IP升级，商业价值量级提升

《爱上超模》自第一季以来，播放量、话题热度、商业价值等各方面均节节攀升。第三季播出后百度指数整体同比上涨高达458%，跃至295013。比较终第三季以超3亿次的总播放量、平均每期超2500万的成绩完美收官。《爱上超模》前三季播放量总计超过9亿次，堪称爱奇艺纯网自制综艺的成功代表作之一，也为纯网“综N代”树立了标杆。

从第一季推出后填补国内同类综艺节目空白，到第二季成为国内首档中英两国同步播出的综艺节目，再到第三季的纯素人多元化选手尝试，爱奇艺一直将《爱上超模》作为一块“试验田”，不断探索纯网自制综艺的更大潜能和价值。经过三季，《爱上超模》已培养起一批忠诚的观众群体，也积累了一定的品牌资产，已具备打造一个品牌IP的基础。

2017年爱奇艺将进一步以IP开发和运营的方式对“爱上超模”进行挖掘，将其打造成一个更具价值的平台自有大IP。在2016年10月举行的悦享营销会上，爱奇艺宣布未来除了如约而至的《爱上超模》第四季之外，我们还将看到基于“爱上超模”IP的一系列衍生节目，包括《爱上超模》男模季、童模季。

爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理姜滨也透露，未来基于“爱上超模”IP，爱奇艺还将进行包括模特经纪、模特培训、服装品类授权开发等一系列的衍生产品开发。同时也在全球寻找合作伙伴，希望将“爱上超模”打造成为更具国际化的品牌。“这是一个长线的布局”，姜滨说到。

《爱上超模》不到三年时间的发展，已经大大超出了当初用户和市场对它的期待，相信爱奇艺在比较初选择这档节目垂直切入时尚领域时早已有了长远的规划，眼光可谓独到。从一档纯网自制综艺节目到一个国际化的时尚文化类大IP，由“爱上超模”四个字所延伸出的想象空间扩大了不只一个维度，所承载的价值也将提升不只一个量级。