挖掘IP宝藏，品牌授权产品引爆礼品市场

在“大众创业、万众创新”的时代背景下，IP产业链快速扩张，原创文化、文学、影视、游戏、动漫等不同的内容形态互相跨界，已成为创意产业的常态。这其中，承担起架构、交融中西文化的生肖文创作品，不仅为世界了解中国、中国走向世界提供了绝佳载体，在品牌授权礼品市场独树一帜，成为创意产业的榜样力量。

日前，著名生肖文创设计师——深圳前海十二生肖文化发展有限公司的创意总监张向阳女士向媒体透露，将授权旗下多款生肖邮票、文创类产品参展励展华群在明年3月17-19日于中国国际展览中心举办的35届北京礼品展。藉此带动更多品牌授权展商发力礼品市场，在扩张产品知名度，助力企业品牌快速提高竞争力的同时，也为传统礼品行业注入新鲜血液，为海内外买家提供了更多礼品选择的机会。

　传统文化创意变身，生肖文创全新定义礼品市场

作为业内著名的新西兰华侨生肖设计师，张向阳女士是世界上首位既成功将生肖邮票引入国礼殿堂，同时将生肖邮票转化为异彩纷呈的跨界文创产品的生肖文化集大成者。作为21套多国生肖邮票的主笔设计师，其生肖邮票设计作品每一枚都有着令人眼前一亮的表现形式与独特创意，传达着丰富深刻的内涵，并见证、实现着一个美好的理想——以生肖文创作品作为切入点，让源远流长、博大精深的中国传统文化更多更巧妙地传递给世界，让中国传统文化得以更为历久常新的传承与迭代。她在生肖文创作品中巧妙地添加融入了一些有趣、有范儿同时还别具文化内涵与改良意义的创意元素，打破公众的思维定势，不仅为大家带来了令人脑洞大开的创意思维，更带来了美好的情怀与满满的正力量。

选择2017北京礼品展作为合作方，张向阳女士期待通过专业平台的力量，为观众提供更多前沿的，集收藏性、观赏性、功能性、广告性需求于一体的创意生肖邮品，不仅将生肖邮品开发衍生为公众、企业客户所需的礼赠品、促销品、员工福利品，同时其生肖文创作品还可与各行各业的企业、产品展开别开生面的跨界授权合作，在助力生肖文化发扬光大的同时，带动众多品牌授权礼品或产品拉近企业与客户之间的距离，增加产品亲和力，提升企业品牌文化。与此同时，张向阳女士与其带领的“亮了”跨界生肖文创工作室还将为北京礼品展会及企业客户提供量体裁衣的专属设计方案，在合作过程中打造比较大的默契配合与批量采购优惠，实现供需双方全面共赢。

提升展商利润空间，品牌授权延展礼品生命价值

放眼整个礼品市场，产品同质化、品牌价值不高现象已十分严重，多数地区的生产规模及生产手段落后，产品开发力量薄弱，礼品设计既缺乏创意，同时也缺乏文化内涵与对客户个性化需求的解决方案，缺乏市场魅力。让更多授权文创作品进驻礼品市场，借助授权形象拓展提升礼品附加值，无疑会延长礼品生命周期，经销商亦能比较大程度提升礼品的内涵价值与利润空间，更巧妙地宣传推广企业与品牌文化，并获得更多的受众群体认可。

比如，将一款经典的动漫形象印在文具上，印在饭盒上，就可以借助授权力量把品牌的生命价值延伸至文体、餐饮领域，这些创意出来的品牌形象和产品，融合到一起就可以形成一条产业链，从而缔造出基于品牌授权背景下的无限商机。因此，品牌授权企业应抓住这一发展契机，维系自身品牌知名度，积累丰富授权品牌经验，打击假冒、山寨品牌，借助学习交流知名品牌经营模式来带动企业自有品牌的发展。

专属展区精准服务，专业展会铸就品牌授权发展路

作为国内知名的礼品交易展会，北京礼品展秉承“创意无限，缔造品牌授权价值”的办展理念，致力于在2017年为动漫、游戏、影视品牌及玩具、文具、服装等衍生品制造商、渠道商、采购商搭建一个互联互通的合作平台，助力授权品牌借助展会力量迅速进入礼品通路，更广泛的与消费者接触，拉动产品销售业绩，比较终实现促进国内文化创意产业和传统产业蓬勃发展。

在本届礼品展会上，来自银行、保险、航空、4S、快消、医疗等有礼品团购需求的采购团体，以及母婴店、文具店、餐厅、公园游乐场等零售店，将为到场的品牌授权展商提供海量订单和成熟销售渠道;展会主办方也将专门开辟品牌授权参展企业专区，进行专属展位设计，提供商务配对、行业论坛等专享服务，以此吸引更多人气，制造亮点展区，助力行业发展。

对于礼品行业来讲，品牌授权可被认定为创意产业的阿基米德支点，凭借它撬动的不仅是一次展会的成功，更为众多行业铸就了一条全新的品牌发展之路。2017北京礼品展主办方励展华群希望更多有实力的品牌授权展商加盟本次展会，期待展会现场会有更精彩的原创礼品IP现身，引爆礼品市场。

来源：大洋网