新浪微博高利润增长重返舞台 能否站稳脚跟？

一度被众人看衰的微博以156%利润增长重返舞台，不仅如此，微博第三季度财务报表发布，不仅是财务数据漂亮,业绩表现也堪称不俗，真是棒棒哒!不过重返舞台的微博能否站住脚跟还有待观察。

新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟表示：微博正重返中国互联网中心舞台。一度被业界看衰的微博能够回春，原因在于“十足有料”。

月活跃用户逼三亿，“内容”是硬核

第三季度微博总营收达11.8亿元,同比增长49%;净利润同比增长156%。在上两个季度,营收与利润增长率分别为36%和246%。49%的营收增长同样处于一流水平,156%也是百亿美金级互联网巨头中比较高的。截止第三季度微博月活跃用户为2.97亿,同比增长34%,创下今年比较大增幅,微博月活跃用户已连续十个季度保持在30%以上的增幅。同时，微博日活跃用户增长到1.32亿，同比增幅达32%。

同时微博之所以营收增长迅速，来自于广告和营销。广告主对于微博的认可程度也越来越高。三季度，微博单季广告收入首次超过10亿达到10.45亿元，同比增长56%。微博在移动端的商业化能力也继续提升，本季度来自移动端的广告收入占比提升至66%。

2014-2014年,中国互联网比较核心的市场属于智能硬件、O2O等等,被质疑活跃度下滑的微博显得有些落寞,甚至有些被边缘化的感觉。微博曾一度面临用户增长放缓的挑战,虽然微博接受阿里巴巴入股并上市,其股价表现一度疲软,刚上市时市值只有41亿美元,比较低时只有20多亿美元。但这一年多，微博依靠其独家内容，打了一个漂亮的翻身仗。

　“内容互联网”成为新风口

近些年，信息碎片化，内容被分散到不同的渠道，谁掌握用户获得内容的渠道，谁就具备移动端的入口能力。新闻资讯从比较初传统门户、传统媒体到社交性媒体、聚合性媒体，内容互联网玩家不断增加。传统门户就有网易、新浪、搜狐和凤凰等,还有两大个性化咨询平台今日头条和一点资讯，BAT也都进来参一脚(腾讯新闻、天天快报、阿里UC、百家号)。除综合内容分发平台外，在视频、短视频、直播、音乐、动漫、文学、影业诸多领域又形成了垂直型平台。如果算上内容创作者、内容经纪机构、内容变现平台、内容营销公司等等,内容互联网玩家更是不计其数。

由于内容产生流量，流量可以广告变现，各大平台都在追求平台上流量的比较大化，因此个性化的内容变成了每个平台的刚需。内容生产门槛降低和渠道的下沉，内容平台逐渐显示出其巨大的威力，内容形式的多样化和个性化推荐机制等新鲜特征，也使得其用户体验更好，可以说内容互联网代表了未来媒体的发展新方向。

“社交+内容”独树一帜

相对于所有其他内容平台而言,微博比较大的不同是保留了“社交媒体”这四个字的特征,这意味着它有人与人的关系:内容生产者与消费者，内容消费者与消费者之间的关系。这两层关系让微博独树一帜,“社交+内容”使之有着别家内容平台不具备的优势。

随着微信的崛起，导致大量微博优秀的内容创作者转移阵地，导致微博不得不放开140个字的限制，为创作者松绑，刺激内容创作者为微博打造原创内容，从而增加粉丝粘性。

但作为即时通讯工具，订阅号虽然内容火爆，微信生态却较封闭。微博的内容兼容性更强一些,微博与微信公众号比较大不同是会兼容轻量级内容,更适合时效性强、讨论性强、公开性强的内容。举一个比较常见的例子就是，公众号文章下的评论设有多种限制，读者的评论需审核才能发布，读者间难以互相交流。在此方面，小鲜肉微信还有待提高。

提升普通用户存在感，内容产品升级

微博品牌口号“随时随地分享新鲜事”，核心精神在于“分享”，即你我之间是平等的。微博通过明星效益拉动普通网民，圈来了大量的用户。但随着一步步的发展，普通用户的存在感降低，处在舞台中心的则是少数的大V和明星。微博变成了一个大V生产、普通用户接受的推送模式，微博的社交功能在减弱。从社交媒体的属性上，微博是主打弱关系的社交媒体平台，以碎片化的信息分享和观点交流为主，并在舆论场上发挥出围观的力量，促进与改变中国的舆论生态。若微博普通用户的存在感降低到一定程度，必会将这一部分用户重新推回微信等强关系社交。

目前微博的产品形态还较单一，其实可以采取美图等工具公司的做法,玩儿矩阵战略。生产针对长内容的产品，或微博现有产品上强化图集、社区、问答等内容形态。不久前微博已经透露将推出语音直播、付费问答等产品。还有针对电视等新型内容消费终端,推出对应产品。形成多元化的内容产品，势在必行。

在内容为王的今天，“有料”必火，微博站在风口，借“内容”起飞。互联网中心舞台，将是内容之争的战场。微博能否站稳脚跟?究竟谁比较“有料”?让我们拭目以待。