珀莱雅玩转AR互动体验 新互动形式为用户创惊喜

一年一度的“双十一”已经完美落幕，但“后效应”还在持续发力，各行业的电商巨头们牟足劲儿不断刷新着业绩。而纵观各企业取得优异成绩的背后，少不了各种营销手段的助推。国内知名护肤品品牌珀莱雅围绕双十一整个传播周期，在营销上不断引入创新玩儿法，用“科技”引领话题——定制AR体验卡，双十一带领迷妹掀起“挑逗”首席宠爱师宋仲基的热潮，为消费者带来一场趣味横生的AR互动狂欢趴。

　比较潮互动“增强现实” 邂逅男神宋仲基

AR即增强现实技术，是一种将真实世界信息和虚拟世界信息“无缝”集成的比较新潮技术，用户从中可感知到真实和虚拟相融合的立体化交互。

双十一期间，珀莱雅为了能为消费者提供更好的购物体验及“丰盛”的福利大餐，特重磅推出“深海寻宝”活动——这一活动分为三个阶段进行，前两阶段分别通过动态海报以及H5的形式将双十一期间的促销内容进行预热，通过与神兽互动、参与“寻宝游戏”等新奇的玩法，以及多样的优惠内容吸引了众多消费者的参与;而第三阶段的活动，则将AR技术融入其中，凡参与H5寻宝游戏并在珀莱雅天猫旗舰店内购物满199的消费者，前10000名均有机会获得珀莱雅AR体验卡一张，开启消费者双十一购物的惊喜体验。

值得注意的是，用户在体验AR技术时需要借助手机扫码的形式。珀莱雅为用户提供的“挑逗”欧巴宋仲基AR卡需要用户根据指示自行下载名为“欧巴摸摸哒”的APP——此款APP是珀莱雅专门为该双十一活动定向开发的AR识别应用，应用内置店铺跳转链接;用户使用APP扫描收到产品的包装盒上任意“proya”的LOGO，即可“解封”超级彩蛋——遇见男神宋仲基、开启“挑逗”模式。届时，在AR场景中，通过触发宋仲基的头、腿、手等不同部位，即与男神进行不同形式的“交流”，感受珀莱雅首席宠爱师带来的首席宠爱!

　预热双十一 重磅福利为用户添惊喜

珀莱雅创新融合的传播模式以及新奇的玩法引爆了消费者的体验热情。据了解，“深海探秘”活动一经开启，就得到众多消费者的关注，纷纷参与到“寻宝”活动当中，AR互动更是调动众多消费者的好奇心。双十一临近，珀莱雅不仅在互动体验上做足新意，为了带给消费者更多实实在在的惊喜，其众多优惠政策也是赢得消费者的满心欢喜。

在“深海探秘”H5中， 参与活动的用户即可获得30元、50元、100元不等的无门槛优惠券;此外，双十一前夕，珀莱雅还特携手滴滴，在浙江金华、台州、宁波、丽水、衢州、绍兴、杭州七市开展大范围的地推活动，向滴滴用户推送珀莱雅主题的专属皮肤，活动覆盖了近600万滴滴会员;同时，滴滴官方还发放1200万条短信推送配合相关优惠内容。在双十一当天，还掀起0.1元秒杀等钜惠风暴，众多福利为消费者们送上了比较美的购物体验。

珀莱雅不论在产品还是营销层面都一直具有创新意识，总能给顾客带来与众不同的惊喜。此次以代言人宋仲基为原型开发设计的“定制AR卡”其创新性的互动玩法开启了购物+游戏+科技的全新模式，让更多的消费者不用走出家门，也能实现与商家甚至与明星之间更好的互动，这种营销方式让购物变得更轻松有趣，缓解消费者双十一“剁手”的忧虑之外，也增添了无限科技魅力。

珀莱雅作为美妆品牌，不仅不断带给用户完美的护肤体验，更是敢为人先，用比较具潮流的创新理念与技术为喜欢珀莱雅的用户带来意外的惊喜，更增加了消费者对品牌的好感，收获用户的忠诚度与认可，赢得好口碑。相信，随着科技的发展，更多新颖的线上线下购物方式将不断涌现，多元的互动文化让消费者享受到更多的购物乐趣。