都市忙碌中的一顿饭，贫瘠山区的篮球场

公益是惠及全社会的宏伟事业，旨在尽力所能及的行动，让更多人享受到平等的待遇。所以当不少品牌成功做大、销量获得突破后，总是乐意于投身公益事业，造福社会。饿了么也不外乎如此，继签下NBA篮球巨星科比之后，饿了么近期再度出手，通过一则H5游戏“挑战篮球传奇”做了一次深入人心的公益，将知心、贴心的品牌形象带入了公众视野。

　众星助力 饿了么“爱心篮球场”公益行动

关注需要帮助的人，为他们提供物质支持和精神帮助，是公益活动的主要目的，而饿了么这次的公益活动把目光投向了西部贫困地区的少年儿童。篮球运动对青少年的健康成长大有裨益，但在偏远、贫困地区，由于物质资源匮乏，教育设施落后，篮球场极为稀少。饿了么关注到了这一点，恰逢签约了前NBA球星科比，便通过一个全民H5游戏向中国宋庆龄基金会科比中国基金发起捐款。

打开饿了么App即可点击参与这个H5小游戏——挑战篮球传奇，游戏规则是用手指滑动屏幕投篮。简单、有趣味的游戏随即在朋友圈、微博散播开来，同时#挑战篮球传奇#话题也顺利在微博成为了热搜。

比趣味游戏更值得关注的是，饿了么承诺，活动期间投篮总数达到14亿，即向中国宋庆龄基金会科比中国基金捐款100万用于爱心篮球场援建。

H5游戏一经推出，便不断地以接力的方式传播发酵，从体育界知名运动员，到娱乐圈的吴亦凡、陈柏霖、郑凯、王祖蓝、韩庚、海清，再到网红界的百位人气主播、财经圈的众多知名人士。跨行业、跨领域，众明星及行业意见领袖人士不断发起挑战相互渗透，终于9月27日开启当日，达到14亿投篮数，为西部儿童赢得100万公益基金。

　贴心+暖心·饿了么推出宣传视频

除了关注西部山区少年儿童的运动困境，饿了么还将人文关怀的品牌理念继续传播，在比较近的“927品质节”活动中，力图将贴心关怀带给更多人。打情感和关怀牌是近年来不少品牌营销的套路，但是否真的关心到了实处，就要看品牌商对目标受众的心里洞察是否精准。饿了么的目标消费者大多是忙碌的上班族，他们早出晚归挤地铁，有着堆积成山的工作任务，疲惫似乎是他们日常生活中比较大的感受。饿了么洞察到了这一点，用“就爱吃得好一点”的口号，号召忙碌的都市人，用高品质的美食聊以慰藉疲于奔命的日子。

有饿了么官方微博首先发布的一支视频是打动目标受众的开始。凭借对年轻白领的深入了解，饿了么将他们的日常生活浓缩成了一个视频，并通过一首RAP说唱歌曲，道出了他们的心声。

在地铁里站着都能睡着，是不少“996”工作制的白领们的日常。

堆成小山的工作，是稀松平常的事情。

当你感到疲惫不堪，或许只有美食才能安慰自己。

再忙碌也不该忽略“吃”这件大事，有品质的美食是疲惫的生活里比较好的安慰。

官方视频发布后，不仅引发了很多普通白领的共鸣，还有网络红人为饿了么发声，将“就爱吃得好一点”这个理念加速传播。白举纲率先在他的个人微博里传了一段视频，展现了他奇葩的脑洞，各种古诗词、名句都被他玩坏了，“_________，就爱吃得好一点”瞬间成为了网红句式。

视频一经发出就获得了热捧，会玩的粉丝们还把这个网红句式做成了各种表情包，让不少人名人躺枪。

借势是这个互联网时代比较常见的营销手段，当某个事件成为了时下人人关注的热点后，众品牌总会发布与之相关的内容，跟上节奏。当饿了么#就爱吃得好一点#成为了热搜，不少品牌也参与到了创作当中。

此外，饿了么官方视频中的RAP歌曲和白举纲调侃的网红视频被同步搬上了秒拍App，秒拍上还有粉丝专门开设了“就爱吃得好一点”的专题，不少网友上传了自己翻唱的Rap歌曲，一时产生了大量UGC作品。

因此在927饿了么品质节之前，#就爱吃得好一点#就已经在微博和秒拍平台获得了大量曝光。轻松搞怪，又一针见血的歌词等内容将饿了么这波活动彻底打进了消费者内心。

在视频不断持续传播、投篮公益H5也获得明星、网红热捧之时，饿了么927品质节也火热开幕。饿了么借此再度呼吁忙碌的都市人，告别廉价只图饱腹的盒饭，有品质的美食才应该是忙碌生活里的点缀。

此次饿了么将9月27日定为活动日，取927“就爱吃”的谐音，号召都市人关注生活质量，吃得好一点。在927品质节来临之前，饿了么就推出多重优惠，俘获了大家的心和胃。如高分餐厅三折起、1折下单霸王餐等，吃货们只需动动手指，便能尽享唇齿之欢。

从关注贫困地区少年儿童的运动困境开始，饿了么就将人文关怀带入了品牌理念。斥资100万建造爱心篮球场，用这场爱意满满公益活动，完成了企业的社会责任。号召大家关注公益，借助品牌优势关爱更多人，打出了一副“明星+公益+跨界”的营销好牌，再次为大家呈现了正面积极的品牌形象。

不仅如此，此次927品质节将“就爱吃得好一点”作为口号，体现出饿了么对于广大消费群体的贴心关爱，从每一顿饭开始，让生活更有品质，让日子过得更好一点。

来源：中华美食网