揭秘：海尔母婴空净为何瞄准细分市场

9月12日，海尔母婴空气净化器新品系列在京东上市，之前没做任何推广的新品净化器，不到三天预约量就突破千台，时间之短，数量之高，引起了行业的关注。据悉，该款净化器是专门针对母婴群体研发，具有高标准的净化水平，如多重滤网技术高效净化空气中的微尘、细菌、甲醛、PM2.5等，且针对室内的杀菌消毒功能及PM2.5等污染物的净化效果均远高于普通空气净化器。可以说，海尔首款针对细分人群的净化器产品，已经打响了市场。

虽然如此，对于海尔做细分人群的净化产品，也有相关人士表示不理解。不理解的原因大体来自于两方面：第一方面就是我国空净市场正处于蓬勃发展阶段，专供细分人群，无疑就放弃了大众的蛋糕;另一方面，婴幼儿人群对空气环境要求更高，做专业的母婴空气净化器，技术研发投入、制造成本投入等方面会更大。

对此，海尔母婴空净相关负责人表示，海尔潜心3年研发母婴净化器，虽着眼于细分市场，代表的却是比较高的标准和大众需求，预约人数已经证明了市场的呼声。比较关键的是由于自身免疫力和身体特征，婴幼儿属于呼吸弱势群体，需要使用专业专供的空气净化设备，而目前市面上的很多空净产品其实并不适用于婴幼儿人群。海尔之所以做专业母婴空净产品，就是为了用比较高标准的产品，满足所有用户对健康环境的比较高需求。

据介绍，海尔母婴净化器包括智净、加湿及驱蚊等多个系列，全线新品均通过新国标检测认证，全方位守护母婴人群呼吸健康。其中，智净系列空净产品颗粒物CADR值高达450 m³/h，远高于普通空净产品。此外，强悍的PM2.5去除净化率，出风口PM2.5值近0的净化效果，近一步满足母婴人群对空气更高的净化需求。

另外，海尔母婴净化器对于甲醛的去除效果也十分突出。采用了强劲吸力设计，可除尽地表30cm浮尘，强效净化甲醛重灾区，甲醛CADR值更是高达190m³/h。而且，多重滤网技术，可高效过滤拦截空气中漂浮的毛发、微尘，PM2.5及甲醛等有害气体，彻底拒绝3倍呼吸伤害，为母婴人群提供全方位健康空气解决方案，保卫母婴人群呼吸安全。

专家指出，海尔母婴净化器上市，以专业的声音消除了母婴人群呼吸知识盲区，让用户认识到，其实婴幼儿具有特殊的呼吸规律，应该使用更加专业的净化设备。成年人平均每分钟呼吸16~20次，而婴幼儿正常的呼吸频率每分钟高达40～60 次，约为成人的3倍，这也意味着婴幼儿每天受到呼吸伤害也是成人的3倍。PM2.5及直径更小的固体颗粒物，会对婴幼儿的肺泡产生永久损害，导致婴幼儿肺泡停止发育，在成年后肺功能不足。另外，婴幼儿免疫系统尚未发育完全、且日常活动处于1米以下甲醛污染重灾区，将会造成婴幼儿免疫、呼吸系统和肝脏的损害，并导致白血病等恶性癌症，严重威胁了母婴人群健康。

据奥维云网数据统计，2016年上半年，国内空气净化器总销量为236万台，总销售额为53.5亿元。但499元以下价格段低端净化器，销售占比达到了26.4%。这就说明大部分人群虽然意识到净化器的重要性，但未对净化器的效果属性有充分的识别。专家指出，海尔专业母婴空净将在雾霾季到来前为母婴人群敲响警钟，并切实提供更有效的防护。关爱母婴弱势群体，从消除知识盲区做起，为了下一代的健康成长，每一位父母都应该从科学出发，给婴幼儿使用比较专业的净化产品。

眼下秋季渐深，很多北方城市早已提前进入备冬的状态。随着雾霾季的到来，关注和购买空气净化器的消费者会越来越多，空气净化器市场也会迎来下半年的销售旺季。加上年初全面放开二孩政策的实施，母婴人群进一步壮大，母婴净化器细分品类持续升温，有望在今年秋冬季迎来井喷。

来源：中华网投资