2016上半年我国服装行业观察

中国是世界上比较大的服装生产国，而东南沿海地区则生产了80%的服装制造产品。绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主，虽然近年来服装企业的品牌意识不断加强，但中国服装行业还缺乏真正意义上的国际服装品牌，主要还是通过性价比优势与国际品牌进行竞争。

服装行业销售增长，盈利水平下降

男装、休闲装、运动装、女装、鞋类、内衣、职业装、裘皮、孕婴童装九类39家上市公司2016年上半年实现营收783.17亿元，净利润103.08亿 元，净利润率13.16%。与去年相比，营收增长7.18%，净利润增长0.29%，净利润率0.9个百分点。纺织与拉链两类8家上市公司2016年上半年实现营收435.10亿元，净利润10.37亿元，净利润率2.38%。与去年相比，营收增长28.92%，净利润却下降 14.73%。从这些上市公司2016年上半年的经营数据看，服装业的净利润率是制造、纺织业的5.53倍。

男装净利润率比较高，两级分化严重

从数据来看，男装的净利润率比较高，达23.65%，运动装其次为14.94%，女装第三为7.99%，休闲装第四为5.40%，鞋类只有1.62%。但从各种不同类型服装上市公司的业绩结构来看，存在1-2家公司独大的情况。如男装行业，海澜之家与雅戈尔两家实现净利润48.43亿元，占男装净利润的 86.18%，净利润率为28.10%，实现营收172.29亿元，占男装营收的73.38%。其它9家公司，有8家公司净利润下降，有三家公司出现亏损，在有盈利的公司中，净利润比较低为2700万元，比较高为2.66亿元。女装中“拉夏贝尔”、休闲装中的“森马服饰”、运动装中的“安踏”等公司的盈利规模都在行业遥遥领先，相对市场占有率也都比较高。

休闲装、运动装在服装类上市公司营收总额中市场份额超一半

15家以休闲装与运动装为主上市公司实现营收398.93亿元，占服装类上市公司营收总额的50.93%;其它14家上市公司(内衣、职业装、裘皮、孕婴童装、袜业)的营收合计占比不到5%。运动休闲类服装逐渐成为服装市场的主导产品。

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运动装以及相关配套产品将会持续增长

在九个类别的服装产品中，唯有运动装实现了营收与净利润的同步快速增长，这不是阶段性的现象，而是一种重要趋势。受欧美的影响，健身运动越来越受到上班族的重视。在所有健身人群中，比较有价值的是年收入高、35岁左右、已婚的男士。他们每周坚持的所有运动中，都需要特定的服装、鞋子、防护器材以及相关的装备，这是一个新兴的广阔市场。

服装类上市公司需要大力开发女性购买者

服装类上市公司中女装后劲不足，这可能有多方面的原因。首先，女装的品牌名称如拉夏贝尔、珂莱蒂尔、朗姿缺乏“个性”与“易记”的特点，存在推广障碍。而比较成功的男装品牌海澜之家，广告语朗朗上口，该公司还与时俱进与热门节目合作。如《了不起的挑战》、《比较强大脑》等栏目合作，增聘在年轻人有较高知名度的明星林更新作代言人。可以说，海澜之家用“洗脑式”的广告和质量提高了消费者粘性与复购率。

童装行业的基本面要明显好于其他子行业

随着生育高峰、二胎政策的全面放开以及居民整体可支配收入的增长，用户对童装消费意愿逐步上升。据国家统计局发布的《2012-2015童装产业报告》，童装产业总产值年增长率达25%至30%;预计2016年我国婴幼儿服饰棉品和日用品的市场容量将达到2279.8亿元，2017年童装行业规模将突破3000亿元。且随着行业集中度进一步提升，中小企业逐步淘汰，资源向龙头企业聚拢，核心竞争力提升。当前中国2.26 亿14岁以下的儿童基数和全面放开二胎的政策保障提供了市场的广度，家庭结构、70-90 后父母品牌意识增强的消费观提供了市场的深度。

总的来说，国内服装行业，浙江、江苏和福建这些地区占有一定优势。而企业需要打造一个品牌让用户记住，只有这样才能维持良好的用户粘性和品牌认同感。

文章参考：联商网、中国产业信息网