2016-09-18 14:02:58
作者:盛仔
9月14日,2016腾讯智慧峰会上海场拉开帷幕。围绕“技数领航智能赢销”这一主题,腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义。
9月14日,2016腾讯智慧峰会上海场拉开帷幕。围绕“技数领航 智能赢销”这一主题,腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义,腾讯社交网络事业群总裁、集团高级执行副总裁汤道生,被誉为“数字经济之父”的Tapscott集团首席执行官Don Tapscott ,以及来自Google、麦肯锡、阳狮、Luma Partners、亿滋、欧莱雅、麦当劳等全球数字营销精英共聚一堂,探讨人工智能(Artificial Intelligence,简称A.I.)时代之下,营销领域将面临的巨大机遇和挑战,以及营销人该如何迎接人工智能带来的全面变革。
刘胜义在2016腾讯智慧峰会上发表演讲
大数据的发展和应用,不仅颠覆了营销以及更多行业的核心规则,同时也让发展到“深度学习”阶段的A.I.开始在营销领域崭露头角。刘胜义认为,大数据使得以创造BIG IDEA作为核心的传统营销时代,迈入以BIG DATA为基因的现代营销时代,而A.I.的兴起,必将带动营销从精准走向预测,成为推动现代营销时代到未来营销时代的原力。汤道生现场也表示:营销、云、数据及A.I.的结合将是营销的未来。
刘胜义(左)与汤道生(右)在2016腾讯智慧峰会现场合影
A.I.释放未来营销的巨大潜力
大数据的崛起,让营销洞察体系产生了实质的飞跃,营销人有能力真正深入洞察,击中单一消费者多维度的需求。而在当下,伴随着数据量和计算能力跳跃式的晋级,从大数据到A.I.深度学习能力的爆发,让A.I.能够从巨量数据中提取价值,有效地预测与洞察未来,甚至是执行。
关于企业品牌主如何去规划基于A.I.加人类的预测性营销新局面,刘胜义给出了清晰的路径:
首先,让信任定义品牌。在A.I.时代,丰富的用户数据是品牌持续增长的燃料。“而让用户愿意与品牌分享数据,基于一个前提,即他相信你是用数据,为他营造更优质的体验。这是未来企业比较大的责任。企业品牌主要想赢,必须要成为用户可信任的品牌。”刘胜义说道。
其次,让数据自主进化。未来营销的对象,将会是协助消费者,做决策的智能个人代理程序,而不再是活生生的人。“因为我们将会进入一个对机器营销的时代,一个用数据和算法,来实现商业目标的时代。”刘胜义建议,企业品牌主不仅仅要在技术、人才上进行投入,还要从上从上至下,打破旧有的思维边界与习惯,从基于直觉及经验的决策模式,转型为基于数据分析的,事实驱动的决策及思维方式。
比较后,让创造推动创新。在迅速变迁的未知领域定义问题,不仅需要创新的意识,更需要创造的能力。A.I.所带来的,正是这种发现尚未爆发的创新机会的能力。现在,A.I.已经在众多领域开始渗透:医疗健康、制造、汽车、金融、农业、无人机、太空探索。
营销云服务,推动营销变革
未来营销的核心驱动力在于智能技术和数据,这两点的载体都基于云平台。刘胜义指出:让数据资产开始真正发挥潜力将是基于云端的营销,这是从大数据营销向A.I.营销升级的必经之路。
汤道生表示,大数据支持实现更个性化的营销,云服务将为互联网营销带来新变革。腾讯云现在已经在数据营销的闭环里,将媒体销售、服务流程打通,提高了营销的效率。
在刘胜义与汤道生的对谈中,两位腾讯高层均表示,现在的分享经济其实是生产力的“云”化,对企业品牌主来说,需要处理好“云”和“营销”的关系。同时,由于A.I.的发展离不开数据,而数据必然存放于云端,因此营销的未来也是人工智能与云的结合。
全面拥抱A.I.营销时代
作为引领全球趋势的数字媒体平台,腾讯在本届峰会上发布了《腾讯智慧营销白皮书》,该白皮书汇集腾讯10年数字营销经验,从原生广告、体育营销、品效合一、程序化、新生代营销等八个层面解读全场景下的用户变革和营销方向。
同时,立足全场景营销,提倡“品效衡量、场景交互、自动化导航、原生差异化”的数字营销方法论MIND 5.0版也随白皮书一起发布。在此前的腾讯智慧峰会北京站,腾讯还联合京东公布了数据对接营销并驱动销售的比较新解决方案——“京腾智慧”,通过大数据的全面融合,实现品效和品商合二为一。
今年腾讯智慧峰会还将在9月19日移师广州,与全球互联网领袖、数字营销专家继续探讨A.I.对于营销的深刻影响,及各方的角色转变,助力中国营销行业全面进入A.I.时代。
关于腾讯
腾讯以技术丰富互联网用户的生活。每天,数以亿计的用户通过我们的整合平台在线沟通、分享经历、获取资讯和 寻求娱乐。腾讯多元化的服务包括:社交和通信服务 QQ 及微信/WeChat、社交网络平台 QQ 空间、腾讯游戏旗下 QQ 游戏平台、门户网站腾讯网(QQ.com)、腾讯新闻客户端和网络视频服务腾讯视频。
腾讯 1998 年成立于中国深圳,2004 年在香港联交所主板上市,腾讯是香港恒生指数成份股之一。通过投资创新、 为合作伙伴提供良好的环境和贴近用户的需求,腾讯致力与互联网共同发展。
来源:中华网投资
本文推荐2016腾讯智慧峰会:智能营销 云端启航仅代表作者观点,不代表本网站立场。本站对作者上传的所有内容将尽可能审核来源及出处,但对内容不作任何保证或承诺。请读者仅作参考并自行核实其真实性及合法性。如您发现图文视频内容来源标注有误或侵犯了您的权益请告知,本站将及时予以修改或删除。
猜您喜欢
最新推荐
兆弟控股助力湖州市南浔区重大项目集中开竣工
2024-08-02
2024-07-24
2024-05-28
2024-04-29
2024-04-18
2024-02-02
2023-11-28
相关新闻
9月14日,2016腾讯智慧峰会上海场拉开帷幕。围绕“技数领航智能赢销”这一主题,腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义。
9月12日,被誉为数字营销风向标的新一届腾讯智慧峰会在北京拉开了帷幕,本届峰会以“技数领航智能赢销”为主题。
2016腾讯智慧峰会广州场拉开帷幕。围绕“技数领航智能赢销”这一主题,腾讯公司副总裁郑香霖,被誉为“数字经济之父”的Tapscott集团首席执行官DonTapscott,素有“机器人大师”之称的RoboGarage创始人兼首席执行官高桥智隆。
9月12日,“十年智汇慧赢未来——2017腾讯智慧峰会”在上海举办。今年腾讯智慧峰会迎来了创办十周年的里程碑,也提出了ONETENCENT理念,并将构建融合、共生的营销生态作为智慧营销未来十年的新起点。腾讯公司副总裁林璟骅、腾讯社交广告副总经理张敏毅出席会议,全方面展现腾讯社交广告的技数能力。腾讯社交广告凭借“场景、数据、技术”三大核心引擎,打通营销全链路,实现从社交势能到商业价值的转化
在跨越大半个中国后,腾讯智汇“双剑合璧推创未来”全国营销峰会于7月7日登陆厦门,开启了腾讯智汇的第十场活动。此次峰会由腾讯科技主办、厦门明足文化传媒有限公司承办,活动吸引了600多位广告主出席,共话智汇推如何为区域广告主们提供量身定制的数字化营销解决方案,实现品效合一,引爆数字营销。值得一提的是,智汇推仅仅运营一年多时间,即发展了近百万客户,峰会同时从全国精选出其中百位,为其颁发智汇“品
8月24日,主题为“双剑合璧推创未来”的腾讯智汇全国营销峰会在北京落下帷幕,此次峰会由腾讯科技主办、北京艾尚智美科技有限公司承办。
9月12日,“十年智汇慧赢未来——2017腾讯智慧峰会”在上海举办。今年腾讯智慧峰会迎来了创办十周年的里程碑。腾讯公司首席运营官任宇昕,中国广告协会会长张国华,MarTech概念创始人ScottBrinker,腾讯公司副总裁郑香霖、孙忠怀、程武、林璟骅、邱跃鹏,腾讯AILab主任及杰出科学家张潼,腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜,悉数出席峰会,与现场超过两千位来自品牌主、代理公司和第三方机构的
10月17日,腾讯2016MINDAWARDS(腾讯智慧实效营销大赛)在上海完成最终评审。本次MINDAWARDS共收到来自广告公司和各类广告主的参赛案例百余件。
本次峰会由腾讯科技主办、济南易搜信息科技有限公司承办。会议特别邀请了来自山东全省500多位广告主出席,与腾讯一同探讨了在互联网+时代下,营销人如何做出更明智、优质的选择,致力于为区域广告主们提供量身定制的数字化营销解决方案,实现品效合一。
中国的营销行业从来没像这几年这么热闹过。短短5年间,我们经历了社交平台的崛起到大数据和云计算的广泛应用,从移动互联网的来势汹汹到连接万物的互联网+.....
热门推荐
最新招商信息
相关推荐