2016-09-08 16:23:32
作者:流书雨
随着互联网的发展,大众的审美口味已经很难被满足。于是为了更好地吸引大众,提高关注度,很多品牌主拼创意,更是掀起了一股创意广告的潮流。那么一个成功的广告该如何打造呢?创意大神杜蕾斯为你一一解剖。
随着互联网的发展,大众的审美口味已经很难被满足。于是为了更好地吸引大众,提高关注度,很多品牌主拼创意,更是掀起了一股创意广告的潮流。那么一个成功的广告该如何打造呢?本文以创意大神杜蕾斯为例,为你一一解剖。
原则一:有内涵的“性感”广告
情色的广告并不色情!
杜蕾斯的广告文案以情色著称,善于对大众的性需求进行撩拨,以大尺度的“性感”让你浮想联翩,然后出其不意地给你打了个色情擦边球,不要多想,人家只是单纯地想打个广告而已!
让如此观众乐而不淫地看完一个避孕套的广告,大概也只有杜蕾斯能做得出来。
原则二:有潮点的“借势”广告
对比烧脑的iPhone7文案,杜蕾斯的借势文案更有内涵。
这“7”当然是暗指iPhone7,但旁边的7只避孕套,就污出了格调,污出了新高度,不得不佩服这借势广告的创意。这则广告,也引爆了朋友圈的吐槽模式,纷纷叫嚣杜蕾斯的小编“一个晚上七次,需要多少洪荒之力?”
在刚过去不久的奥运会,杜蕾斯的借势攻势可见一斑。比如,奥运会倒数比较后一天,杜蕾斯的文案:什么对手也不怕,有水就是我的天下。
等不及了!
想立刻扎进水里
和你开始这场比赛!
有水又有赛道,让你在水上滑翔~
无论哪种姿势都可以!
图片中的杜蕾斯在水中自由地翱翔着,搭配广告语“等不及了,想立即扎进水里”,既写出了奥运会临近的紧张感,又让成人朝着性爱的方向浮想。
原则三:有深度的“日常”广告
把广告融入日常生活中,是很多品牌常用的营销策略,比如“大宝,明天见,大宝,天天见”。但把广告打出“深度”的,屈指可数。杜蕾斯在这方便,做得很出色。
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杜蕾斯将两性之间私隐的日常生活,用诙谐的视觉形式展示出来,独特新颖而又不失体统。这种表现方式,充满朝气的年轻一代,无疑很受用。
在广告创意过程中必须运用创新思维,往往能够迅速吸引人们的视线。一个好的广告创意,决不是无构思的粗制滥造。在生活中,在热点中,在创意中发掘的广告,往往能取得超乎寻常的传播效果。
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