2016-09-04 16:11:53
作者:盛仔
碳酸饮料的老大可口可乐正在加大咖啡市场的投资。
碳酸饮料的老大可口可乐正在加大咖啡市场的投资。
北美时间9月1日,可口可乐宣布旗下瓶装茶品牌Gold Peak正式进军即饮咖啡市场。Gold Peak已经为可口可乐带来10亿美元销售收入,而到2017年一季度,该品牌有望在市场上推出冷泡咖啡和抹茶拿铁产品。
这一举动预示着,可口可乐正在认真对待即饮咖啡产品。在北美,这一品类有望在2020年创造出一个20亿美元的新市场。
今年7月,可口可乐表示它的起泡饮料产品在今年二季度下滑了1%,而在2015年的美国市场,碳酸饮料市场下滑达到了1.2%,2014年,这一数字是0.9%。所以,无论是可口可乐还是百事可乐都在寻找其他新的饮料产品来促进销售。
今年4月,百事可乐的首席执行官Indra Nooyi曾对媒体表示,目前在百事公司的收入中只有25%来自于碳酸饮料。同时这家公司正在健康小食和非碳酸饮料上加大投资——百事认为这代表着未来的盈利增长。可口可乐的情况也差不多,它的茶、水和果汁类饮品的销量表现还不错,可口可乐的首席运营官James Quincey在7月的一次问答中表示,自2000年以来,这类产品的销量增长贡献从10%提高到了目前的30%。
现在,瓶装咖啡和茶成为了至关重要的一个品类。RBC市场咨询机构的分析师Nik Modi还曾表示,咖啡是碳酸饮料下滑的一个原因,尤其是星巴克的咖啡。
这位分析师表示,在20年以前,人们习惯在早上起床的时候喝一杯健怡可乐,到了下午两点,他们可能会再来瓶可乐放松一下,而现在,人们都去了星巴克。可口可乐还有机会反击。在即饮茶市场,这家公司已经创造了一个10亿美元新品牌,Gold Peak,而在过去15年时间里,这块业务的增长超过了91%。
现在看,咖啡成为了下一个重要目标。在此之前,可口可乐已经与意大利知名咖啡品牌Illy合作,在北美市场出售瓶装咖啡。而在亚洲市场,可口可乐在日本有大获成功的的乔雅品牌,这也是公司第17个超过10亿美元销量的品牌。在中国市场,可口可乐曾短暂与雀巢进行过合作,不过不到一年时间,就分道扬镳。2014年底,可口可乐在中国引入乔雅品牌,不过目前看,无论是在铺货还是品牌露出度,都很难说得上令人满意。
实际上,就即饮咖啡产品来看,可口可乐不乏竞争者,无论是北美市场的星巴克、雀巢还是亚洲市场的三得利或者是UCC,而它的老对手,百事可乐还是星巴克即饮咖啡的合作伙伴。此次可口可乐在Gold Peak品牌下,推出冷泡咖啡和拿铁咖啡产品也算是一种新尝试,一来,冷泡咖啡是将咖啡豆浸泡在冷水或常温水中,产生一种咖啡因含量更低、苦味更少的咖啡,口味更佳。其次,这种咖啡的受欢迎程度在近几年显著提升,即使在即饮咖啡中也算是比较新的产品,可以帮助Gold Peak的咖啡产品迅速打出品牌和知名度。
来源: 界面
本文推荐可口可乐瞄准冷泡咖啡 有望创20亿美元新市场仅代表作者观点,不代表本网站立场。本站对作者上传的所有内容将尽可能审核来源及出处,但对内容不作任何保证或承诺。请读者仅作参考并自行核实其真实性及合法性。如您发现图文视频内容来源标注有误或侵犯了您的权益请告知,本站将及时予以修改或删除。
猜您喜欢
最新推荐
兆弟控股助力湖州市南浔区重大项目集中开竣工
2024-08-02
2024-07-24
2024-05-28
2024-04-29
2024-04-18
2024-02-02
2023-11-28
相关新闻
碳酸饮料的老大可口可乐正在加大咖啡市场的投资。
据北京商报,记者日前从可口可乐公司了解到,可口可乐公司董事长兼首席执行官穆泰康宣布,可口可乐2015-2017年三年在华40亿美元增资计划全面启动,这也就意味着可口可乐未来三年将在中国市场投资40亿美元,继续加码对新兴市场的投入力度。
可口可乐是如何发明出来的?
1886年,约翰.斯蒂司.蓬普顿在佐治亚州的亚特兰大发明了随后风靡全球的可口可乐。这个化学学家在他家的院子里调制了一种饴糖颜色的糖...
1886年,约翰.斯蒂司.蓬普顿在佐治亚州的亚特兰大发明了随后风靡全球的可口可乐。这个化学学家在他家的院子里调制了一种饴糖颜色的糖...
1886年5月8日,一个店员不小心把约翰·潘伯顿精心配制的健脑药汁与苏打水混在一起,巧合地创造出奇特的口味,CocaCola可口可乐正式诞生...
可口可乐收购了COSTA之后首次推出即饮咖啡!这款咖啡即将在3月底左右即将在中国市场推出,并在北京首发噢!这消息一出给星巴克、雀巢、瑞星咖啡等无形之中给他们带来了压力!
说到可乐,相信大家第一反应就是可口可乐,这个在中国有着非常久的知名可乐品牌,今天咱们就来说说它的故事。可口可乐公司从1886年...
可口可乐总部位于希腊,企业文化十分浓厚,白色的空间里采用许多零散的小片红色和黑色点缀。红色是可口可乐的主色,黑色是瓶装饮料...
每一年的高考都会成为全社会关注点,从高考作文的题目到考生和家长相关的各类新闻,笔者在今年的考场之外就注意到了的一个引人瞩目的红色高考加油车队-可口可乐高考加油车队。
热门推荐
最新招商信息
相关推荐