卡萨帝复式滚筒加速海外高端市场出口升级

4月15日，被誉为中国外贸风向标的第109届广交会正式拉开帷幕。为充分发挥广交会对外贸企业自主创新和发展方式转变的导向作用，本次广交会将主题定为“转型升级”。在过去一年，由于受到国际金融危机，国外市场消费需求持续低迷，人民币升值、劳动力成本以及原材料大幅上涨等因素导影响，导致行业普遍盈利能力不足、毛利率下降、出口订单减少等问题，因此，家电制造企业在本届广交会的表现尤其受到关注。

作为展出品类比较全的家电品牌，海尔本次参展产品涵盖13系列，共有278型号，以“整套绿色家电”引领低碳潮流，受到海外采购商的一致推崇。其中，卡萨帝复式滚筒洗衣机作为高端艺术家电的代表，采用“复式平衡环技术”不仅洗净比提高30%，同时通过“以动制动”动态补偿模式实现了洗衣机行业的新突破，完美演绎了平稳、静音的品质洗衣生活。展会首日，卡萨帝复式滚筒洗衣机便获得俄罗斯MV家电连锁渠销售订单，成为广交会首日比较大的亮点。

据悉，欧洲知名家电连锁渠道MV在素有“名牌家电的橱窗”之称，是高端消费者的首选消费场所，在俄罗斯72个城市内拥有近200家连锁店。然而实际上，早在2009年海尔自主研发的“静音”系列洗衣机进驻了该渠道，满足了俄罗斯消费者夜间洗衣的需求，在当地市场受到了广泛关注，并成为当地众多连锁渠道的主推产品。

对于此次合作，俄罗斯MV家电连锁渠道商负责人表示：卡萨帝复式滚筒洗衣机将人性化的时尚设计和先进节能技术融合，既满足了用户追求个性化定制的生活品味，同时又满足了消费者对环保节能的需要，代表当今比较先进技术产品，是高度市场升级换代的比较佳选择。

据记者了解，今年第一季度海尔集团洗衣机业务在欧洲市场整体增幅达20%，其中法国大渠道增幅高达200%，销售业绩实现翻番增长。在国内，卡萨帝复式滚筒洗衣机在高端市场表现抢眼，在1万元以上滚筒洗衣机的市场占有率超过70%。

通过聚焦高端市场需求，大力发展高端产业，技术创新驱动并整合全球资源满足用户需求，海尔集团洗衣机在全球市场的业务规模与盈利能力得到了快速提升，据年报显示，2010年海尔洗衣机实现115.35亿元的营业收入，成为行业内的百亿级企业。

对此，正如出席本届广交会的商务部副部长姜增伟表示,今年是中国加入世贸组织10周年,但国内外形势仍然极其复杂。国内出口企业要时刻注重产品升级与自主品牌的研发和设计，获取更多的优质买家和更加丰厚的利润，将定价权掌握在自己的手中。从走出国门，到进入全球顶级市场，到目前引领海外高端市场升级，海尔全球化战略已经达到了一个新高度，为中国企业实现绿色转型升级提供了模板。