首页

嗨,欢迎来到品牌网

全国服务热线:

品牌商入口
关注:  

扫一扫关注品牌网

《三人行》背后的“三人行”,爱奇艺影业营销发力“i影联盟”

2016-07-15   18:35:58

作者:盛仔

影业 发力 背后
《三人行》背后的“三人行”,爱奇艺影业营销发力“i影联盟”导读:

面对多档好莱坞大片夹击,《三人行》于近日逆流破亿。在决定不改档期,与好莱坞大片正面对抗时,《三人行》凭借提枪迎战的姿态让我们在电影之外见证了杜氏电影一贯的热血。

 电影的魅力,是画面上的不露声色,和背后的千军万马

面对多档好莱坞大片夹击,《三人行》于近日逆流破亿。在决定不改档期,与好莱坞大片正面对抗时,《三人行》凭借提枪迎战的姿态让我们在电影之外见证了杜氏电影一贯的热血。

诚然,在票房为王的时代,行业的标准是票房,但对于负责本次《三人行》投资宣发的爱奇艺影业来说,思考更多的是:“在激烈的票房竞争中,电影投资宣发产业链条如何达成更可持续开发衍展?在视频网站平台竞争升级的当下,电影IP如何与平台业务多方交互带来更强的整体驱动力?在热点层出不穷而关注力极度稀缺的传播环境中,我们的模式如何能够为品牌合作方带来更多的营销创新可能。”

i影联盟:开启爱奇艺影业整合营销3.0时代

网生代的电影营销需要多维度的融合与创新,而电影行业的开放性和爱奇艺平台所能链接到的强大资源让基于影视IP的电影整合营销有了更多创新的可能性。

从比较初《华丽上班族》试水“100+品牌联盟”的1.0整合,到《极限挑战》升级“3+X”的2.0模式,再到此次《三人行》的”i影联盟“3.0升级;爱奇艺影业整合营销一直在不断尝试探索超越。

《三人行》背后的“三人行”,爱奇艺影业营销发力“i影联盟”1

“i影联盟“是爱奇艺影业整合营销版块基于其影视推广经验和爱奇艺一贯坚持的“品质营销”思路而设计出的整合传播体系。立足于影视IP,向内联动爱奇艺平台(营销业务、媒体业务、技术产品、IVS会员、IDD、奇秀、游戏等),向外联动合作平台资源(百度、电商平台、智能终端等)、100+品牌渠道资源(含500强知名品牌、创新企业平台、商业渠道终端等),将电影、品牌渠道方和爱奇艺平台整合在一起,建立三方“内容共享”、“平台共享”、“资源共享”机制,既将电影的覆盖人群和热度推高到一个新的维度,同时也为三方创造了交互扩展“社群用户”的机会,有效推进了电影用户经营和爱奇艺整体平台增值业务的创新。

《三人行》则三生万物:内容共享、平台共享、资源共享

此次电影《三人行》整合近10大行业50余家知名品牌,含国际快消、电商平台、智能硬件、人气手游、明星演唱会、咖啡连锁等行业品牌,为电影带来数千万传播资源;在《三人行》这次“玩上天”的跨界整合营销背后,是爱奇艺影业、合作品牌方和爱奇艺平台的另一场“三人行”。

 1、 媒介商务: IP+MEDIA+SNS”联投模式

此前由爱奇艺影业操盘营销的《极限挑战》项目的“地铁创意投放—锦衣卫穿越事件”引发各大媒体主动报道占据要闻版面;本次《三人行》项目除了地铁、公交、商圈LED、院线贴片创意投放之外,爱奇艺影业还和联想17TV达成“IP+MEDIA+SNS广告联投”战略合作,基于元素授权、媒介投放、SNS推广、平台联合等展开多层面合作,为电影和品牌的深度合作探索出一条创新的、可复制的模式和路径;

《三人行》背后的“三人行”,爱奇艺影业营销发力“i影联盟”2

此外,爱奇艺影业还在618期间,携手苏宁、海尔、创维酷开三大品牌联合发力,联动50个城市8400家门店,在其电商、官网、官微、线下门店等资源全面发起“618《三人行》特别行动”,与电影营销相互借势,为电影创造了超过5000万次曝光。

 2、事件营销:聚焦内容的全传播战役

《三人行》背后的“三人行”,爱奇艺影业营销发力“i影联盟”3

在内容聚焦的前提下,爱奇艺影业还针对电影传播与品牌营销进行定制化推广。在短短一周内发起三场全传播整合战役:联动2亿玩家人气手游《全民枪战》及50家游戏平台打造“三人行必有一战”线上线下推广;联动可口可乐、海尔、小米、联想、酷开等知名品牌打造”三人行必有惊喜“定制可乐瓶身及直升机看首映礼等大事件营销;联动苏宁、招商银行、泸州老窖、太平洋咖啡等优质渠道打造全民男神“小哇钟汉良约你看电影”抢票活动。

 3、 平台联合:打造平台资源与电影资源的跨界交互

作为独有优势,依托于爱奇艺平台,爱奇艺影业外部联动百度、电商平台、智能终端等平台,内部联动爱奇艺营销市场、技术产品、IVS会员、IDD、OTT、奇秀、游戏、泡泡等资源。一方面通过媒体联合、品牌联合、渠道联合实现了电影营销跨界融合模式的创新,有效提升了电影营销传播效果;另一方面通过生活方式、场景定向、落地活动、衍生开发等承载模式,将电影IP和宣发环节与各平台业务深度交互,有效推进了“社群用户”的联结与转化,达成了更强的平台整体驱动力;同时也为爱奇艺影业整合营销的“i影联盟”打下坚实基础,开启了爱奇艺影业电影整合营销的3.0时代。

 从物理反应到化学反应,从共享模式到创新裂变

作为“i影联盟”平台整合传播金字塔体系的第一次大规模应用,《三人行》的传播推广证明了其“内容共享、资源共享、用户共享”合作机制的威力。当然,这种模式也面临着诸多的挑战,电影档期、艺人配合、各方流程等不确定性因素,会增加很多沟通和运营成本;另外一个挑战在于人才的挑战,对人的知识结构、逻辑思维、学习能力、应变能力以及团队合作的挑战,是一个巨大的考验。

作为“i影联盟”的发起者,爱奇艺影业将在前行中不断探索,为影视IP、企业品牌传播和视频平台产品推广,找到更规范、更符合市场机制的路径和方向;接下来爱奇艺影业还有《樱桃小丸子》等多部优秀影视IP持续发力,将聚合更多的平台、品牌、渠道终端,构建从物理反应到化学反应的创新裂变,将“i影联盟“从共享机制升级为新内容、新产品、新模式的创新裂变平台;随着不断完善升级,相信未来“i影联盟“也将成为影业发行推广和企业整合营销传播的关键力量!

来源:中国娱乐网

免责声明

扫一扫添加公众号本文推荐《三人行》背后的“三人行”,爱奇艺影业营销发力“i影联盟”仅代表作者观点,不代表本网站立场。本站对作者上传的所有内容将尽可能审核来源及出处,但对内容不作任何保证或承诺。请读者仅作参考并自行核实其真实性及合法性。如您发现图文视频内容来源标注有误或侵犯了您的权益请告知,本站将及时予以修改或删除。

猜您喜欢

相关新闻

  • 《三人行》背后的“三人行”,爱奇艺影业营销发力“i影联盟”

    面对多档好莱坞大片夹击,《三人行》于近日逆流破亿。在决定不改档期,与好莱坞大片正面对抗时,《三人行》凭借提枪迎战的姿态让我们在电影之外见证了杜氏电影一贯的热血。

  • 窦文涛重启《锵锵三人行》?嘉宾竟然是许巍!

    8月26日,窦文涛重新回到“锵锵三人行”式的圆桌前,与摇滚诗人许巍、慕思总裁姚吉庆坐而论道,引发了网友极大的好奇。在这场慕思品牌主张发布会上,现场对话极具“窦式”特色:内含饱满、妙语连珠。

  • 可口可乐金牌装 为奥运点赞

    可口可乐成为奥运全球赞助伙伴88年,早已是与奥运会合作最为紧密的品牌之一。2016里约奥运会即将到来,可口可乐的动作也开始了。可口可乐今年推出“此刻是金”的战略牌及金色罐及金色标签,为奥运点赞。

  • 打扫工具三人组 相亲相爱的一家人

    80、90后的小伙伴们,你们平时扫地么?是不是也和笔者一样,打扫完后笤帚和簸箕就随手一丢,直到下次用的时候才找出来,如此的反复生活非常麻烦,但是患有懒癌的人们又无从选择,笔者为大家介绍一组打扫的亲密伙伴,绝对是懒人的福音。打扫工具三人组这个清扫的三人组,把笤帚、簸箕和垃圾桶完美结合,但每个工具还能勤勤恳恳的完成本职的工作,扫把的把手处有一个挂钩,可以悬挂在桶边,簸箕可以当做垃圾桶

  • 韩都衣舍大建“三人团”追赶ZARA

    近日有消息称韩都衣舍大建三人团追赶ZARA,在过去一年,无论褒贬韩都衣舍都不缺少话题:先是签下全智贤和安宰贤作为品牌形象代言人;又...

  • 工业石灰造豆腐流入荔湾海珠 三人被依法批捕

    在白云区一小作坊里,晏某财、沈某秀、晏某军对添加有“焦亚硫酸钠”的新鲜竹笋进行加工制作,还用从工地购买的工业石灰制作米豆腐及魔芋等食品,运到荔湾区、海珠区的市场销售。近日,海珠区检察院以涉嫌生产销售有毒有害食品罪依法对三人作出批准逮捕决定。据检方披露,从2012年开始,犯罪嫌疑人晏某财、沈某秀、晏某军在位于广州市白云区一块农田旁出租屋内,在没有任何证件及生产许可的情况下,对添加有“焦亚硫酸

  • 富士康发生大规模械斗 造成至少三人死亡

    富士康比较近祸事不断,前阵子品牌网小编为大家爆料了富士康18岁员工上班40天跳楼身亡,这回又出现了富士康发生大规模械斗,这是怎么...

  • LV老板成身价千亿美元第三人,你贡献了多少?

    19日消息,据外媒被报道,欧洲首富、法国奢侈品巨头路威酩轩集团(LVMH)的老板伯纳德-阿诺特(Bernard Arnault)刚刚加入贝佐斯和比尔-盖茨的行列,成为全球仅有的3位身价超过千亿美元的富豪之一。

  • 【椰枫新闻】美丽中国·美化家园——桂林画院三人迎春精品画展

    一年之计在于春。在立春行将到来之际,一场以“美丽中国·美化家园”为主题,以山水、花鸟、人物为主要素材的迎春精品水墨画展,在椰枫生态员工俱乐部隆重开展。这场画展由椰枫生态主办,由桂林画院承办,龙山农、陈伟利、申来华等三位国家一级美术师将在云顶花卉中心为大家呈现一幅幅意境幽远、栩栩如生的精品画作。本次画展免费对外开放,欢迎书画爱好者等各界朋友前来品鉴、交流、指导。画家简介龙山农师从岭南

  • 刘欢炮轰好声音“做”故事

    近日,刘欢做客《锵锵三人行》谈录制《好声音》的点点滴滴。讲到自己的爱徒徐海星在节目中流泪时,刘欢表示制作方希望在节目中做出煽情...

加盟排行榜
更多>

相关推荐