卡地亚工匠精神乘坐数字高铁，让营销效果飞起来

“作为一家1847年在法国创立的世界珠宝、腕表及配饰领域的翘楚，曾被英国国王爱德华七世赞誉为‘皇帝的珠宝商’，卡地亚品牌是工匠精神的代表。360推广助力工匠精神发力数字营销，使卡地亚在中国奢侈品市场飞起来。”

——卡地亚(Cartier)客户代表

在上周结束的360推广大客户渠道产品推介会暨营销案例大赛上，由星传媒体联合历峰集团推荐的“360搜索助力提升国际品牌卡地亚在华品牌力”案例，凭借数字营销拉动卡地亚在华品牌力的巨大提升的卓著效果，斩获该营销大赛“品牌影响力营销大奖”。

　卡地亚提升在华影响力的两大推广目标

作为世界奢侈品行业的领先品牌，卡地亚被高端人群所熟知的是钟表和珠宝品牌，但是卡地亚皮具、眼镜等其他配件产品的市场影响力却明显偏弱，如何将这些配件新品信息传达至购买过或了解卡地亚钟表、珠宝产品的用户，使卡地亚丰富的配件产品被更多人群所认知?如何在保持现有市场地位的同时，扩张卡地亚品牌在中国市场的影响力?这些都是卡地亚品牌运用数字营销想要达到的目的。

. 推广更多维度的产品线新品

. 树立并加强品牌在奢侈品行业的领先地位

360推广带来的解决方案

　　. 品牌专区打通产品矩阵，保障各系新品高频曝光

在投放前，在星传媒体的协助下，360推广与卡地亚共同对其品牌在华影响力进行了大数据分析，并且为卡地亚制定撰写了不同创意，针对不同产品分类别展现的传播策略。360推广帮助卡地亚在360搜索上制作品牌专区，针对珠宝类目创建让消费者一目了然的创新样式;同时，针对重点推广的配件产品，设置“配件系列”专区，展示卡地亚手提包、皮具、眼镜、丝巾等推广页面;此外，针对父亲节等节日，开通事件营销入口，保障官网产品信息、活动信息的第一时间曝光。不仅如此，卡地亚还在品牌专区下方开通单品直达官网推广链接，如点击“卡地亚太阳镜官方网站”即可直接跳转至卡地亚官网页面，有效的增加了配件产品单品的曝光频率，及时为官网导入流量。

360推广通过对卡地亚品牌文化、产品展示、购买渠道与品牌周边产品等元素的多元化展示，迅速帮助卡地亚打通了原有优势产品与配件系列的产品矩阵，保障了各系列新品全面及时的曝光。

　. 全面覆盖精准触及，品牌在华搜索指数大增

卡地亚作为世界顶级奢侈品牌，在世界范围内具有较大的影响力，是奢侈品行业的佼佼者。1992年，卡地亚在上海设立了首家腕表专柜，标志着其正式进入中国市场。经过二十多年的探索和发展，卡地亚在中国市场取得了令人羡慕的成绩，在互联网时代，卡地亚也是紧跟时代的步伐，尝试数字营销新模式。

通过与360推广的合作，卡地亚不断的探索现有核心用户及潜在用户的行为特征，完善用户画像，精准对焦目标用户。通过商易平台分析，卡地亚品牌用户人群画像集中在20-29岁以及广东、江浙沪地区。他们爱好购物，关注度分布在影视、汽车、财经等行业领域。在充分了解用户的同时，卡地亚也充分利用360手机端8亿及PC端5.3亿用户的用户量优势，通过品牌专区和关键词共同作用，采用精准营销的方式覆盖用户访问链条及消费者上网路径，实现卡地亚品牌打造全面、官方、权威形象的营销目的。在2016年5月期间，卡地亚的搜索指数环比增长31.6%，同比增长42.1%。

不止于此，卡地亚利用360分析等工具不断针对需求与效果优化关键词，使转化率与ROI进一步提升。据统计，2015年全年，360推广为卡地亚实现27%的流量导入，而CPC成本仅为0.68元(行业平均值为1.27元)，CTR却高达34%(行业平均值为13%)。

转化率与ROI是检验品牌营销效果的重要指标，360推广助力卡地亚以较低的成本完成了在华品牌力的提升，加强了其在奢侈品行业的领先地位，“品效合一”的营销效果再次受到检验，同时，也为珠宝等奢侈品行业额的品牌营销打造了一个经典的案例。未来，360推广将不断挖掘技术、平台、产品、用户等资源，让数字营销变得更简单、更有效，让营销效果飞起来。

　关于历峰集团：

历峰集团(Richemont)是瑞士奢侈品公司，它由南非亿万富翁安顿·鲁伯特(Anton Rupert)于1988年建立。公司涉及的四个商业领域是：珠宝、手表、附件以及时装。从2004年以来，按营业额计算，它是世界第二大奢侈品公司，排名在路易·威登(LVMH)和巴黎春天(PPR)之间。

　　关于星传媒体：

星传媒体(StarcomMediaVest Group)隶属于法国阳狮集团。作为全球比较大的品牌传播公司之一，星传媒体包含专业的消费者沟通公司，并拥有全球整合的网络。

　　关于360推广：

360推广是国内领先的互联网广告营销平台，依托于360优势跨屏产品资源和亿万用户群，通过技术产品创新、资源与数据整合及深入的行业洞察，为用户提供更安全便捷的信息服务，为企业提供营销效率的全面提升、为合作伙伴持续优化变现盈利能力。2016年，360推广践行品牌化、移动化发展战略，与广大合作伙伴一起，共享营销战果。