携手《老九门》看总冠名香飘飘如何再度引爆超级IP

近年来影视圈的“IP热潮”可谓一浪高过一浪，《花千骨》、《琅琊榜》、《欢乐颂》等电视剧的成功证明了影视业结合IP的巨大潜力。而近期上映的《老九门》又是一部IP改编的大剧，有了小说背景底蕴以及作者南派三叔亲自保驾护航，在7月4日登陆爱奇艺及东方卫视后，上线12小时突破1.7亿播放量，承包了爱奇艺播放量、微博热搜榜、电视十点档收视率榜首第一。打破去年大热IP的盗墓笔记的播放量纪录，成为网剧界的奇迹。

同作为奶茶领导品牌的香飘飘，继与《欢乐颂》合作后，再次与超强IP《老九门》强强联手。作为《老九门》的独家总冠名商，香飘飘奶茶以“小饿小困，喝点香飘飘”为定位，携手《老九门》展开更为品牌的高端化、品质化、健康化、时尚化战略。

　　总冠名超级IP锁定热门头条

作为一家食品企业，香飘飘在影视行业的投资合作一直有其独到、精准的目光。投资《欢乐颂》获得巨大成功，长期霸占各大榜单新闻头条，掀起一股职场新空气;代言人钟汉良主演的三部电影《三人行》、《赏金猎人》、《惊天大逆转》无缝衔接接连上映也同样收获无数好评。

此次香飘飘总冠名《老九门》又是其在影视行业投资的重要一步。作为万众期待，含着“金IP”出生的《老九门》，继《盗墓笔记》之后，又一绑定南派三叔的超级大作，在隆重面世之前，就获得了大量关注，开播前已经在微博热搜榜上频频出现，同时，张艺兴、陈伟霆、赵丽颖等当红明星的参与，也为电视剧和香飘飘带来更为年轻化、高粘性的粉丝群体。《老九门》热播后，更是成为了当下年轻人群中的热门话题，从爱奇艺的播放数据来看，18～30岁的观众占观看人数的53.2%。随着香飘飘与《老九门》的合作，想必将有更多的年轻群体关注到香飘飘品牌。

　　全新“熬夜”黄金档 深植粉丝需求

近年来大部分热剧均采用网台同播的播出方式，观众们虽然不用忍受韩剧美剧一周一更的痛苦，但也不乏有人每晚熬夜过零点看完比较新的剧情才肯休息，电视剧播出的黄金档逐渐从每晚20点后移至22点甚至更晚。

《老九门》播出时间定位全新的22点“熬夜”黄金档，粉丝观众每晚动辄熬夜到零点之后。而香飘飘与《老九门》的合作不但体现在电视剧本身的推广上，更精准定位观众群体，抓住熬夜看剧的痛点，以及晚间十点后容易困、饿的生理需求时间点，巧妙地与自身“小饿小困”的定位结合，成为观众熬夜追剧的好伴侣。

　IP价值待深掘 助力品牌时尚化

反观近年来如日中天的IP热，在吸引了众多资方和社会关注之后，我们不禁要考虑IP是否还有更多的价值。此次《老九门》的播出，也是对IP所能形成价值的进一步发掘。除去自身的文化价值形成的产业链外，联合香飘飘品牌，体现出了IP价值具有极大的关联性。而香飘飘也深度利用本次与《老九门》的合作，充分借助IP优势，尝试与剧情、明星、粉丝进行深度捆绑，形成互补的局面，摆脱了单方面的借势营销思路，而是以IP为核心整合各方面资源优势，借助多方面年轻受众的聚集渠道，发掘视频网站中的潜在用户和消费能力，实现与受众的有效互动与粘合。

捆绑IP制造舆情声量，改变消费群体心目中对奶茶的认知，这无疑是一种大胆的实验，更是香飘飘积极提升品牌向高端化、品质化、健康化、时尚化发展的尝试。