华帝潘叶江 如何搅动厨电界一池春水？

很多时候，在各种科技范的头条里，我们很少能够像看到一副Google的眼镜或者特斯拉的电动汽车一样，看到一款抽油烟机的魅惑身影;很多时候，在年轻人聚到一起的时候，我们也很少能听到，他们会像谈论一款苹果的APP一样，津津有味地谈论一款燃气灶的炉头细节。

很多时候，虽然盘踞在利润的高地，也有着一切制造业该有的实力，但似乎这就是厨电行业难逃的命运，永远处于“眼球经济”的背风区，仿佛一株天山上的雪莲，高冷而寂寞。作为家装必需品，比较现实的情况是，和手机、白电、黑电甚至生活小家电相比，很少有用户能够清楚地列举出厨电品牌在今年推出了哪些抽油烟机、燃气灶具或者热水器的新产品，更没有谁能像追逐苹果、小米、华为那样准确地报出产品的参数、亮点甚至价格。

受到产业特性、产品属性和营销手法的局限，厨电行业欠缺成为大众话题的天然基础，其在关注度上的明显不足，好像一条“潜规则”，长期如是。

然而规则，从来都是用来打破的。近来，就有这样一位破局者，通过奇招迭出的组合拳，在业界的平静湖面搅起一潭春水，迅速扭转了厨电业低关注的局面。他，就是华帝“少帅”、“2015年度厨电风云人物”——潘叶江。

那么，规则是如何被打破，局面又是如何被扭转的呢?为此，笔者根据各路报道和消息源，特别整合了以下几桩具有“潘氏风格”玩法的大事件，绝对独家，绝对劲爆，绝对地能够让你清楚明白：原来世间比较走心的路，乃是没有套路。

　请黄晓明夫妇“合体”站台，挥师进军高端

2015年下半年，经济的寒冬让很多厨电厂商看到萧条与迷茫，却让华帝潘叶江看到了机会和希望。9月初，在整个厨电市场自今年初以来就陷入了跌跌不休，甚至大量工厂关门的寒冬背景下，华帝却突然宣布邀请当红影星黄晓明及Angelababy夫妇出任品牌代言人，同时启动“高端智能厨电”的战略转型。

华帝此举无疑让整个厨电行业都感觉到意外。一是因为以黄晓明夫妇当前的社会地位和影响力，两人同时出场代言的费用绝对不会低，这让寒冬中很多都在寻求勒紧腰袋过苦日子的厨电企业来说，这钱砸的确实猛;另外则是因为多年以来华帝在厨电市场上品牌营销相对低调，除了依靠体育赛事推动品牌和市场外，基本上钱都花在刀刃上投入市场一线。

华帝突然高调以“高端智能厨电”战略新定位为切入口，目的很简单就是要上演一场“高端厨电搅局”战，要在老板和方太这对浙江阵营的高端主导者面前挥舞战旗。对业界而言，华帝此举大大带来了厨电市场的活力与生机，并撬动整个行业的持续变化。

　“厨电四少”首聚，引发行业竞合大猜想

2016年年初，在许多人还沉浸在新春氛围当中的时候，潘叶江却密谋了一出厨电界史无前例的风云集会。应他的邀请，老板电器总裁任富佳、帅康副总裁邹杰锋、万和总裁卢宇聪在华帝完成了“厨电四少”首聚。

(从左至右：华帝潘叶江，老板任富佳，帅康邹杰锋，万和卢宇聪)

时逢厨电行业进入紧密的二代接班高峰期，四位“创二代”的见面引发了业内外的高度关注。在一石激起千层浪的背后，不少业内人士纷纷猜想，这是否预示着年轻一代的厨电掌门人，从此开始了全新的群雄逐鹿?放眼中国厨电的大格局，似乎早已形成了粤系和浙系两大产业集群的角逐。

但随着“厨电四少”的会晤，这种大格局似乎变得不再泾渭分明。厨电企业独立经营的传统格局似乎正在被打破，厨电巨头从竞争关系似乎正在走向竞合关系，并发展出一种良性互动的新常态。

　　“百亿”+“第一”的野心格局，凸显变革精神

继在3月提出华帝“双百战略”(产值、市值双双突破百亿元)之后，潘叶江在接下来的营销峰会上又高调提出了“三年一百亿，五年做第一”的战略目标，愈发显现出华帝勃发进取的一面。

如果把2015年9月份之前的华帝称之为旧华帝的话，潘叶江执掌下的华帝可谓之新华帝。两个华帝，两种画风。这一点，从潘叶江5月26日的内部演讲体现得比较为充分，你能感觉到潘叶江“思变”心态格外强烈，与旧华帝乐于守成的性格形成明显区隔。上位仅8个月的潘叶江，越来越不掩饰其勃勃野心。与此同时，华帝的企业性格也越来越具有攻击性。

相比过去，更大的不同是企业战略的改变。过去的华帝是一家纯粹的厨电企业，未来的华帝将成为一家厨卫企业，除了厨房电器，还有卫生间产品，比如商用及民用供热、供暖等产品等。如果把过去的华帝视为一家专业化公司，则未来的华帝走的是多元化发展道路。

当然，一切都刚刚开始，现在为华帝下一个“成功”或“失败”的结论都为时尚早。然而，对于潘叶江上台后的一系列举措，资深评论人士刘步尘曾不止一次地予以赞誉，“我对潘叶江新政的激赏，很大程度上缘于其变革的精神。”

“截胡”方太，厨电营销也可以刺激好玩

比较近几天，在厨电行业讨论比较热烈的是两家知名品牌方太和华帝之间一场你来我往的撕逼大战。事情的大概经过是：方太为了预热企业的新品发布会，在《京华时报》投放了一个系列的悬念广告。按照方太的原计划，是要吊足胃口等到6月7日当天发布会才揭幕字谜的谜底。但是不料，华帝于6月1日半路杀出，在《羊城晚报》发布了一则自己的解字广告，巧妙地将方太三个“史上比较难”的猜字一口气全部解了，这让方太多少有些始料未及。

此番华帝和方太之间的猜字大战，霎时间引发媒体和业界的广泛关注和大讨论。原本有些冷清的厨电行业一下子成为了大众话题，变得十分热闹起来。

6月7日，借助高考的话题热度，华帝又出新招，其在《人民日报》大手笔地刊登了一则整版的广告，正式发布了“智慧+，更爱家”的全新品牌Slogan，引来不少好评。如此一来，越来越多的人们开始发现，原来厨电行业的营销，也可以这么刺激，这么好玩。