聚焦影谱科技：视频植入营销3.0时代的开拓者

影谱科技(证券简称：“影谱科技”，证券代码：836488)已于近日正式挂牌新三板，这家平日低调行事的新锐公司，却被业内誉为“植入式视频营销3.0时代的开拓者”。其开创的视频数字营销新模式也由此逐渐揭开了神秘的面纱，成为营销业内及广告主关注的焦点。

　1.0时代：从无到有，简单粗暴

曾几何时，在影视作品中植入广告商业元素，标志着一个新的营销时代的开始。而如今，植入式广告已成为业内常态，但一些广告商在植入过程中，忽视剧情走向与情节氛围，生硬地植入广告，给视频制作及用户观影都带来了负面影响和欠佳体验。

例如下图中的植入场景便令观众啼笑皆非，有网友调侃，难不成潜台词是：“妈妈叮嘱我，走到哪儿都不能忘了喝奶!”

　　2.0时代： 情景交融，“无缝衔接”?

随着受众观赏水平的提升与营销行业的不断发展，广告商逐渐发现，枉顾剧情和用户体验的广告植入行为过于简单粗暴，并不利于为品牌形象的塑造，因此广告主逐渐改变了在拍摄现场单纯摆放道具的植入方式，将现场道具摆放与桥段情节进行交融，或通过台词或口播的形式，试图将广告融入剧情，以此增强品牌曝光及受众认知度。

比如我们比较近在《欢乐颂》看到的唯品会和搜狗搜索植入等。

广告主的初心“看似美好”，然而在实际操作中却往往事与愿违，很难将剧情与广告达到真正意义上的无缝衔接。如何设计情节，放置物品，插入广告不仅是门艺术，也考验广告主的商务运作及细节把控能力。现场植入式广告具有商务周期长、可控性低、难以标准化运作等缺陷;同时，突兀地曝光品牌或做作地展示产品功能反而更容易使受众产生“出戏”之感，甚至有业内人士认为，2.0时代的植入难度远远大于1.0时代。

3.0时代，植入标准化，智能为王?

众所周知，影视作品及综艺节目中的植入式营销方案，往往是广告商与视频制作方相互协调甚至是相互妥协的结果。一部视频在确定了广告“金主”之后，便进入流程复杂、周期漫长的商务谈判环节：广告的价钱需要去谈，植入广告的情景需要不断的修改，拍摄过程中场景的布置需要去花心思，广告投放之后的效果需要去追踪。一个小小的广告背后却花费了大量的人力物力和财力。那么究竟该如何简化流程、提升标准化运作效率?

程序化、标准化的植入广告为行业革新提供了可能。例如第四季的《我是歌手》，在选手的休息室墙壁上原本并无广告位，但可以通过后期技术手段，在数字后台进行无痕添加，达到了以假乱真的效果。有业内人士指出，这标志着视频植入广告进入崭新的3.0时代。

　影谱科技——一家做“视频PS”的公司

那么如何通过程序在视频中植入广告呢?下面就要详细介绍影谱科技这家引领行业革新的视频广告技术公司。

据介绍，影谱科技主要面向互联网、媒体行业，基于运用拟真浮层、像素识别、景深测算反推等技术，提供制作技术方案、系统开发支持、广告代理、媒体数据挖掘和基于客户需求的增值服务。

影谱科技通过自有研发的算法技术来实现程序化、标准化植入营销，具有无需拍摄、无需人工、自动化处理、成本低廉等技术特点。

　　两大平台：Video易和植入易

Video易在平台合作方与终端平台合作方的播放器中接入多功能可定制插件，利用插件自身技术和子像素反轨迹计算技术，自动扫描播放器内所播放媒体资源，识别出有效的广告参考点及坐标运动变化规律，计算机自动将其设置及存储为可售媒体资源位置。

随后，Video易平台将可售媒体资源位置与广告内容、客户媒体投放策略进行自动匹配，形成播放器拟真浮层数字信息并完成原生广告拟真浮层，再推送至平台合作方比较外层播放器实现同步播放该拟真浮层数字信息流，比较终取得流量变现增量收入。

而植入易作为提供自动广告植入技术的开放网络平台，为内容方提供自动制作技术及数据分析技术服务。公司为利用其自行研发的广告植入核心算法，对视频内容进行像素级的运动趋势分析，自动计算景深、光影、色彩等参数识别出有效的广告位置。合作方客户使用植入易后台，可以通过计算机自动将广告素材加入视频中，实现实时像素叠加效果，为合作方实现实时广告植入功能。

公司通过Video易来实现广告位增量，通过植入易来自动化、标准化生产制作，在媒体库中通过竞价系统，实现电脑操作的自动化程序售卖与购买，完成广告程序化投放。

借助影谱科技的两大平台，广告商将大大缩短商务谈判周期，而是提出广告方案需求，通过实时竞价系统完成购买后，广告将通过Video易平台被精准投放到用户群。整个过程都将通过程序化进行，后台一键确认之后，就会到各自审核部门，审核通过后，广告就会被直接覆盖到播放器上面，广告投放内部沟通、执行环节效率会大幅提升。

在线视频广告行业，依然维持快速增长

与传统电视媒体逐渐式微的发展趋势所不同的是，在线视频迎来井喷式增长，愈发庞大的用户基数及平台优势，受到了广告主的普遍重视和青睐。

据艾瑞咨询数据报告显示，2015 年中国在线视频行业市场规模将达到368亿，同比增长 50.2%，艾瑞预计，到 2018年，中国在线视频行业市场规模将突破900亿元。其中广告市场规模从2014年的151.9亿元，上升至2015年的228.2亿元，同比增长 50.3%，预计 2018 年这一数字将接近550亿元大关。

显然，影谱科技所处行业具有广阔的市场容量和市场发展前景，并且已占据市场先机。

未来，坚持技术为本，大力布局内容产业，打造全方位服务体系

影谱科技“植入易”平台上线后，立即与国内比较大民营制片方海润影视建立独家战略合作。 公司“Video易”建立以来，已签署多家战略合作协议，覆盖国内影音播放器市场 69.1%的占有率。影谱科技与乐视网及暴风影音建立深度合作，与芒果 TV 合作的“易植”商业化产品更是获得了合作方的积极市场反响。

据了解，影谱科技与芒果 TV 签订了独家合作协议，双方合作推出“易植”广告产品，该产品以影谱科技的植入易技术作为依托，获得广告主的高度关注和喜爱，“易植”产品上线后在报告期内已在芒果 TV《偶像来了》、《全员加速中》等多个热播IP资源为多家知名品牌提供服务。2016年芒果TV陆续上线的14至16档综艺节目里，每一档都用到影谱科技的产品和技术。

影谱科技相关负责人表示，影谱致力于建立全方位的服务体系，实现全终端(包括 PC、手机端、OTT、VR硬件等) 覆盖。未来，影谱科技将加大新终端、新硬件的服务创新，推进视频营销行业实现全生态跨链条价值重构与整合。