加多宝发布祝贺体海报向两会献礼， 彰显中国品牌硬实力

随着“十三五”规划开局之年的到来，中国经济进入转型关键期和改革攻坚期，今年全国两会的召开以及政府改革发展目标因此更是备受社会各界关注。3月3日、5日两天，伴随政协第十二届全国委员会第四次会议和第十二届全国人民代表大会第四次会议先后在京开幕，中国凉茶行业领军品牌加多宝分别在《人民日报》刊登了两个整版的祝贺体海报，祝贺两会胜利召开。

而就在两会召开前夕，中国食品工业协会发布的报告显示，2015年在罐装凉茶市场，金罐加多宝再次销量“夺金”。业内人士认为，此番蝉联榜首后顺势推出两会祝贺体海报，可以视为以加多宝为代表的中国行业领军品牌对中国经济的实力代言，亦是对本届两会一次特别的“金彩献礼”。

　　l “五大基因”助力金罐加多宝销量再夺金

经济形势错综复杂，以凉茶为代表的健康饮品销量却在上扬。2月28日，中国食品工业协会在北京公布了《2015年度饮料行业整体运行报告》：在中国饮料行业整体进入增长放缓的背景下，2015年凉茶市场销售收入突破500亿元，同比增长10.6%，继续保持较好的增长趋势。其中，加多宝品牌凉茶以52.1%的销售市场份额位居中国凉茶行业市场首位，加多宝罐装凉茶以70.6%的销售市场份额位居行业第一名。

近年来由于大众消费观念以及消费习惯的转变，健康型饮料比重不断上升。从品类结构的变化来看，金罐加多宝作为凉茶行业的龙头企业，引领整个行业保持了高速的增长趋势，稳居饮料行业第四大品类，俨然步入发展的“黄金时代”。在加多宝不断创造销售奇迹的

背后，正宗配方、金标准体系、移动互联网+战略、国际化战略和企业社会责任这“五大基因”所产生的聚合势能从多维度成就了加多宝的“金冠风范”。

正如加多宝集团党委书记庞振国所言，加多宝依托正宗配方及金标准体系，开创“集中提取 分散灌装”大工业生产模式，打造了金罐加多宝凉茶的黄金品质及独特口感;依托“国际化战略”，将金罐加多宝打造成世界级饮料品牌，并成为世界认识中国的金名片;依托“移动互联网+战略”，强化了金罐加多宝与年轻消费者的互动与沟通，让加多宝品牌更年轻、时尚并充满活力;依托“以善促善 人人公益”企业公益理念，主动承担社会责任，探索出多个创新性公益模式，实现企业的可持续发展。

　l “主要看实力”彰显新常态下社会正能量

在行业数据发布后，加多宝通过其官方微博平台发起#主要看实力#话题，这一充满底气的喊话立时引发全网共鸣，成为继“主要看气质“火爆朋友圈之后比较让人欲罢不能的“梗”，而加多宝再夺销量冠军这一原本注定的品牌独角戏也因此迅速演变成一场“全民秀实力”的霸屏运动。

从29日开始，包括吴亦凡工作室、知名主持人韩乔生、刘嘉远，斯诺克新星梁文博等都被卷进了“主要看实力”的微博大趴，引发各大草根大号、网红与段子手纷纷跟进，而这一话题得到真正的“实力升级”是在百度外卖、美的、康佳、国美在线、TCL、等一众品牌的加入后。每一个发布“加多宝同款实力海报”的品牌，似乎都在不遗余力的向人们、同时也向这个急速变化的时代宣告自身所具备的“大写的实力”。由此“主要看实力”这个别具一格的“星星之火”，在激发出互联网时代群体注意力的燎原之势后，首次以一则热门话题之力成为中国品牌集体展现声量与魅力的舞台。尤其处于两会盛事的特殊时期，此番全网对“实力”的关注与呼声更加令人对中国品牌与中国经济的双重提升充满期待。正如知名微信公众号《学习小组》比较新文章所言，中国有信心，有能力保持经济中高速增长，中国经济，主要看实力。

　l 品牌实力成为中国经济转型发展的“关键先生”

在2015年BrandZ比较具价值中国品牌100强榜单上，中国品牌价值呈现迅猛增长势头，在全球范围来看增速第一。从模仿到创新，从跟随到引领，中国企业正涌现出更多举世瞩目的国际品牌。无论是席卷全球的新技术浪潮还是伴随两会明确供给侧结构性改革的细节，有序推进市场化进程，包括“一带一路”等重大战略创造“走出去”的新机遇和新空间，都将催生中国品牌加快提升软实力、走向世界舞台中央。

全国两会所释放出的强劲信号更加进一步表明，中国的品牌建设已经提升到了国家战略的高度，是国家综合国力的重要体现。另一方面，正如知名营销战略专家李光斗所言，国家才是一个比较伟大的品牌，商业品牌的国际化战略一定要与国家紧密相连，随着国家朋友圈的不断扩大，它的商业世界和商业版图才能随之不断扩大。两会开幕之际加多宝在《人民日报》海外版刊登祝贺体海报，用实力为中国经济加油、为“十三五”规划开局之年献礼，体现了商业品牌与国家品牌深度捆绑、携手共进的大格局。

从长远看，品牌强国是一场马拉松式的长跑。如同每个中坚行业的领军品牌，集中国制造、中国品牌和中国文化于一身的金罐加多宝所具备的“实力”远不止坐稳国内销量榜首，而是在变革时期主动谋求品牌的战略升级，通过不断强化把握经济发展趋势和寻找发展契机的创新能力，带动中国凉茶行业驶入国际化快车道。与更多的中国实力品牌集群一起，实现与全球经济体系的更快融合，在世界领域形成代表开放与自信的时代新力量。