从业内分析师以及苹果的预测来看，2016年上半年苹果的智能手机业务将会陷入一个停滞甚至是下滑期。不过在真正的下滑来临之前，我们先来回顾苹果的精彩 2015。
“对于苹果公司来说，2015年是意义非常重大的一年。因为iPhone的出货量达到了纪录性的2.315亿部，与2014年相比上涨20%，这个增长幅度几乎是全球智能手机市场的两倍。 更重要的是，iPhone在2015年的平均售价上升到了713美元，2014年这个数字是663美元。”
上面这段话，是市场统计机构IDC在一份比较新报告中的内容。只不过，2015 年也是 iPhone 自面世之后连续增长的比较后一年，因为从今年开始苹果就要面临手机业务萎缩的尴尬了。IDC表示，2016年对于苹果来说是非常艰难的一年。作为苹果的核心市场之一，中国的智能手机业务增长已经明显放缓，这对苹果是一个不小的打击。
事实上，在苹果的另外两个核心市场——美国和欧洲，智能手机的大幅度增长也已经很难实现。就目前的全球趋势来说，只有印度和非洲地区的智能手机还在增长，因为这两个地区的消费者更趋向于购买价格便宜的智能手机产品。苹果很早就注意到这种趋势，因此他们一直在印度保持旧款iPhone的出货。 而且，外界盛传苹果将于本月发布一款专门面向中端市场的iPhone 5se。
虽然2016年很艰难，但IDC认为iPhone在经过2016年的“阵痛”之后将会在2017年恢复增长。也就是说，包括中国在内的核心市场萎缩并不会对苹果造成致命打击，他们还可以利用面向中端市场的营销手段扳回一城。
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