根据美国购物者监测和分析公司Kantar Worldpanel ComTech公布的比较新数据显示，苹果是美国智能手机市场消费者比较想购买的智能手机品牌，其次是三星、摩托罗拉和LG。Kantar Worldpanel ComTech公司还宣布，智能手机市场过去十年的快速增长已经结束。
目前，美国智能手机普及率已经达到了65%，在欧盟5国(英国、西班牙、德国、法国和意大利)智能手机普及率已经达到了74%，在中国城镇智能手机普及率已经达到了72%。在2016年，将有两个主要因素进一步推动智能手机普及率：顽固的功能手机用户终于屈服，终于购买智能手机；说服目前智能手机用户他们需要的新一代智能手机技术。
目前智能手机的创新是一个双刃剑：虽然它可能会说服目前智能手机用户进行升级，但是也可能延长智能手机的生命周期，美国和欧盟5国已经出现这个趋势，而中国市场智能手机生命周期在2014年增加，在2015年缩短。
Kantar Worldpanel ComTech公司预测，美国46%的智能手机用户计划在未来12个月内升级他们的智能手机，欧盟5国48%的智能手机用户计划在未来12个月内升级他们的智能手机，中国城市智能手机用户当中有28%计划在未来12个月内升级他们的智能手机。
该公司报告显示，在美国，打算升级智能手机的消费者当中40%选择苹果，35%选择三星，6%选择摩托罗拉，5%选择LG。在欧盟5国，前三名的首选智能手机品牌是三星、苹果和索尼，在中国城市，这个排名是苹果、华为和三星。
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