当珠宝行业崛起的时候，传统珠宝的存在注定是要受到拷打的。诸如藏银、黄金等等传统黄金的销路在现在呈下滑趋势。所幸，黄金相对银饰，还是有市场的——在中国的习俗中，新娘出嫁时一般会佩戴一对龙凤呈祥的24K金镯子。这和西方传统婚礼上佩戴钻戒是一样的。
但是由于24K金雕琢的限制性，无论是香港的老牌黄金品牌周大福还是上海的老凤祥，都无一不能避免因为时代前进而式样古老，黄金首饰在年轻一代的消费者中的影响力正逐日下降。“我们的生意中有40%都是在婚庆首饰，但是我们希望开发极具创意的珠宝产品线，以吸引年轻消费者。”香港周大福的董事总经理黄绍基介绍说，他曾在1984年引入了999.9金饰品的标准。他说，24K金通常被认为是一种国际通用的货币，因为金饰品是按重量售卖的，消费者可以把视频专卖给珠宝商。
当周大福把业务聚焦于亚洲，期望以李敏镐等长腿欧巴和岛国萌萌的Hello Kitty联手打造的特殊造型来吸引更多年轻消费者时，上海的老凤祥则寄望于西方人也能学着爱上亚洲风。
去年，老凤祥在美国第五大道开设了第一家店。首席发言人王恩生说，我认为，如果国外经典品牌能够进入到中国市场，那么中国品牌没理由不能做同样的事。
在过去十年间，一直在做着品牌扩张计划甚至在八年前已经开始参加拉斯维加斯珠宝钟表展的老凤祥，今天坐落在曼哈顿的店面，迎来送往的顾客大部分依然是华人或是来自中国大陆的游客。王恩生说：“我们在增加新的产品线，把24K金和玉、彩石、钻石组合起来，以此来吸引更多的顾客。我们的24K金饰同样依照的是香港的万足金标准，但价格比香港零售商更有竞争力。”
但其实，无论怎样说，从周大福到老凤祥，这一批从旧时代一直在发展的老牌珠宝企业，如果没有通过行业整改或是创新设计理念，这场黄金梦，很难“复辟”。在现代社会中，年轻消费者成为消费的主力军之后，更偏好时尚、大方设计或是偏好光泽饱满、透澈晶莹的饰品已经不是怪谈。象征着传统审美的黄金，在今天，已经失去了岁月给它的辉煌和闪亮。
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