“凤”鸣上海滩 光芒尽露再现“就做不同”

上海，有着“东方巴黎”的美称，骨子里就透着洋气、骄傲和不可言语的别样魅力。凤凰网亦是如此，家族背景深厚“本来不同”，基因里便带着温暖、希望、执着和“就做不同”的勇气。正是这样的缘分，成就了凤凰网在上海滩的“凤芒必露”。

12月1日，凤凰网2016媒体资源推介会从广州转战上海，以“凤芒必露”为主题展开了一场“光之旅”。一场绚烂的激光舞开场后，主持人隆重登台，拉开了“光·源点”、“光· 耀世”、“光·温暖”三个篇章的帷幕，再现了一个“就做不同”的凤凰网。

　与凤之缘：感恩携手 执子白头

凤凰网高级副总裁徐进作为第一个致辞嘉宾登台，亮出了“凤芒必露”的第一道光芒。说起这一年的携手，徐进几次谈到感谢，“正是因为有700多个客户、100多个代理的倾力支持，才成就了凤凰403亿的品牌价值和中国非官方媒体排名第一的地位;也正是因为合作伙伴的信任，才使得凤凰网原生营销在短短的两年间，收获了200多个成功案例，获得了互联网营销行业比较多的奖项数量——高至300多个。”2016年，凤凰网将继续“就做不同”，发挥品牌的更大协同力!

凤凰网的不同凡响，在于品牌定位不同、平台不同、产品不同、资源不同，更在于团队的不同。它虽生于对速度的渴望大于对质量要求的互联网时代，但始终坚守媒体定位;它虽生于内容同质化的网路环境，但始终坚守原创与深度原则;它虽历经风波但仍不忘创业初心，优化结构、扁平管理。它生而不同，就做不同。

不同即为稀，物稀而恒贵，虽贵而初心永记。故，既感恩今日携手，便只愿执子白头。

　与凤齐飞：原生为翅 “四化”为羽

既欲高飞，羽翼自要丰满。2015年，凤凰网一直潜心磨砺，倾力雕琢，以“原生”为翅，以新“四化”为羽，为“就做不同”增添新动力。

凤凰网高调推出的新“四化”运动，即“移动化”、“产品化”、“生活化”和“娱乐化”。

在凤凰网全国营销中心副总经理郝炜看来，凤凰网提供的移动营销其实是以数据为核心，构建了由“品牌曝光”、“内容共建”和“产品体验”形成的营销服务闭环;在产品化中，凤凰网推出了“天气服务”、“积分兑换”、“金融产品”、“汽车购买”、“美妆导购”等一系列创新产品，完成了消费的比较后一环;在生活化中，凤凰网是要带给客户生活化的体验，让每一个客户都能感觉到“原来这就是我的生活”，如《暖新闻》、《锵锵三人游》、《Next青年峰会》等;而在娱乐化中，郝炜更是表示，IP不只是少数人的游戏。如已经上映的《寻龙诀》，凤凰网就和合作伙伴颠覆了IP惯常的玩法，打造了一种全新的全民娱乐IP模式。

动力之一的原生营销4.0“再造生活场景”，是充分挖掘、利用人的碎片化场景，并将这些场景重新解构和组合，再注入品牌个性、品牌印记的过程。上海师范大学人文与传播学院副院长金定海在活动现场表示，组合后的营销场景，在满足人的社会渴望的同时，体现出对人性的尊重，总能让品牌带着情感、带着共鸣走进消费者内心。

凤领潮头：“数”写原生 “数”绘场景

无论是原生营销4.0，还是新四化运动，“大数据”都是基础燃料。为了保证燃料供给，凤凰网联合华通明略(Millward Brown)共同打造了原生营销整合数据服务平台，这个平台将囊括《品牌营销趋势数据库》、《消费者品类焦点数据库》、《消费者品牌焦点数据库》以及《社会兴趣价值数据库》。

华通明略北京公司董事总经理沈思永(Albert Sim)表示，凭借华通明略这一全球顶级品牌研究及策略咨询机构的丰厚积淀以及凤凰网数以亿计的用户浏览数据支撑，原生营销整合数据服务平台必将立足系统理论、洞悉深度需求、整合多元数据、发掘热点事件价值，比较终实现原生营销的数据化。这一平台能直接引导品牌做出更好的品牌策略，同消费者更好地进行内容沟通与创意传达，同时也能以此平台数据库为指引，做出更好的资源选择。

　与凤有约 饕餮原生

如果说资源推介会是一场盛宴，那在上完了原生、“新四化”这样精美绝伦的“餐具”之后，满汉全席终于要开宴了。凤凰网高级媒介策划总监张裕与主持人联袂展现“凰”家招牌菜，加上吉利汽车销售公司副总经理兼品牌总监易寒、CMI校园营销研究院院长沈虹先后登台，以及新晋人气演员张辛苑亮相所带的闪亮光环，让这一环节真真是每一帧都不容错过。

张裕表示，原本是精选了41道大餐呈现给大家，因出于对客户关注点不同，和演讲时间不足的双重考虑而再度精简。本次活动所呈现的9道大菜，是由各位合作伙伴在前期投票时胜出，极具代表性，也极为抢手，值得重点关注。

作为“五盅全会”里比较具人气的搭档，“2016奥运会”和“Next青年峰会”独领风骚。“2016奥运会”，16天每天一个品牌主题奥运日，每天一个大腕儿添油加醋说奥运，演绎十六档主题“奥运日+”。跨平台、全媒体资源内容共享;O2O、户外大屏打通线上线下;娱乐、时尚多矩阵助力起航;赛事直达、金牌热点、里约风情……“奥运日+”都不放过，构建品牌与用户链接的全方位场景营销。

在“Next青年峰会”环节，吉利汽车销售公司副总经理兼品牌总监易寒登台亮相，他表示：“当代年轻人并不是大家贴标签的所谓个性、自负。他们也关注国家大事、关心经济发展、也会做一些深入的思考，并不是所谓的脑残一代。所以，未来的品牌应该是与年轻人一起成长，想他们所想，用年轻人的语言来同他们沟通，而这也是吉利也是我个人在品牌宣传工作上一直在做的。”

当然，“Next青年峰会”就是这样一个全球范围内的青年精英影响力盛会。除了邀请全球精英力量、大咖人物参与外，活动还会通过众筹、私享、巅峰对话等潮流模式，豁得出去，话题性十足。

而“六味地凰丸”里人气比较高的两粒，当属“凤凰天气”和“凤凰公测”。“凤凰天气”在感受风云变幻之外，为2.8亿凤凰移动粉丝打造出一个生活圈，品牌融入性更强;“凤凰公测”则起家于凤凰比较拿手的民调，不仅互动性极高，影响力也不可小觑。

若论风头，“七宗比较”版块里的两员虎将比较劲，它们是“寻找未知的自己”和“锵锵三人游”。

号称专门搞定年轻人的“寻找未知的自己”，秉承第一季的热浪而来，期待在第二季引发全球锐变。CMI校园营销研究院院长沈虹更在现身为活动证言。她在现场说道：“我之前也有介绍过自己的学生到公司实习，但相对还都是比较初级的岗位，《寻找未知的自己》第二季中的《超级实习生》模块，通过让年轻人担任更高的岗位如总经理等角色的形式，一方面可以让年轻人知道自己的不足，也能让他们有充分的释放空间。这样的活动形式很新颖，而年轻人也希望能有更多的机会，让他们充分了解自己，认识自己，找到比较出色的自己。”

《寻找未知的自己(第二季)》用“超级实习生”、“青年现场”、“车库计划”等实际行动，能够为大学生青年就业和创业提供比较大的帮助。寻找未知的自己，让理想与现实都在你身边。

爱自由，爱行走，爱大千世界，那你就不能错过一场不一样的真人秀，一档由凤凰网策划的全网首档真正穿越网络DNA的旅行真人秀——《锵锵三人游》。在此环节中，“豆瓣女神”张辛苑登台，和主持人现场调侃，发表了自己的独特看法。

她表示：“旅行的比较重要意义其实在于当时同行的人以及当时所发生的事。所以，我认为《锵锵三人游》这档节目是一个故事性非常强的节目，如果有机会，我非常希望能够参与。”

据张裕介绍，该节目由3位嘉宾组成，明星+背包客+幸运网友，打造全宇宙比较具人气、比较深内涵、比较高颜值的旅行组合。明星成员、目的地路线、旅行任务……，全部借助网民力量出谋划策、集思广益，整档节目全由观众决定。你的脑洞有多大，节目就有多好看!

“凤舞九天”让极富冲击力的开机大图，成为引人入胜地mini剧，让春节刷屏不再缺乏话题;而堪称十全十美的、主打全网24小时新闻联播的“凤凰联播台”，播报全民头条，让碎片时间成为释放神经、升级视觉的绝佳机会。

在年度大菜“十二道凤味”里，“张召忠说”脱颖而出。张将军坐镇，热辣点评，以电视级的制作，打造了首档互联网军事类脱口秀。《张召忠说》10月8号第一期上线时播放次数就达400多万次，目前单期播放量达500万，一举超过了网络众多热门脱口秀节目。

9道大菜上齐后，主持人还现场邀请观众进入互动环节，通过手机“摇一摇”即可为“你比较喜欢的资源”进行投票。在现场观众紧张的投票中，比较终“锵锵三人游”获胜，所有身穿“七宗比较”资源T恤衫的观众都获得了一份“就做不同”的惊喜礼物。

别人送咖啡，我们就送咖啡机;别人说温暖，我们就送保温杯;别人说污染，我们就送净化器……一个小不同，其实见证的是凤凰网的大不同!

凤之感恩 相依相随

在“光·温暖”环节中，凤凰网华东区总经理唐晓蕾登台，感谢与凤凰网携手相伴的所有合作伙伴，并阐述了在这样一个营销难、变化快的大背景下，凤凰网如何通过坚守、转型和聚焦，创造了今天的成就。

活动比较后，徐进和唐晓蕾现场抽取了多项大奖以及“巴厘岛六日游”全场大奖，“巴厘岛六日游”代表的是一份情，也是凤凰网希望能与众多合作伙伴展开2016年的全新之旅。

“凤”之匠心阅毕，“凤”之诚意尽显。诸君已意满，夕阳已悄至，“凤”鸣仍在耳，光芒久未暗。2016年，让我们展开一场全新的“凤”之旅。