幸福力的背后——百合网的营销大招

互联网+时代的到来，让传统大而全的营销模式逐渐走向没落，量体裁衣成为企业营销主流。在这种新形势下，传统企业快好省玩转事件营销显得尤为重要。

比较近走红几件事：双十一购物嘉年华、天猫双十一狂欢夜、以国民初恋周渝民仔仔为首的“双十一结婚潮”等等，都已成为众多广告主争先追求的营销热点。

百合网作为有传统有根基的交友平台，并未一股脑的要求明星效应，而是从大众人群出发，针对“幸福力”这个经久不衰的话题进行事件营销。

幸福是经久不衰的话题，百合网练就互联网思维

对于现今这个阶段的人群来说，忙碌的工作学习带来各方各面的压力越来越多，让人们焦躁大于愉悦，烦恼多于欢乐，逐渐的忽视和弱化了幸福的重要性。不禁要问，这可怎么办?

11月2日，百合网联合艾瑞咨询发布了，百合网携手艾瑞咨询联合进行的今年中国婚恋人群幸福力指数调查，发布的《2015年国民黄金二十年幸福力指数研究报告》，将针对当前国人的幸福问题进行全方位解读。报告一出，不禁引发各路人群的讨论，究竟“幸福力”是什么?

这在当时，无论是情感专家还是普通网友，都参与到讨论中来，“你的幸福力及格吗”话题很快上了热搜榜!而值得注意的是，百合网本轮营销，不但人气高，传播广，其在执行策略和手段上充分结合热门社会问题，加上移动互联网和即时通讯技术，开启了传统方式+互联网思维的新营销之路。

那么，百合网此次是如何发力互联网思维外功，有效的利用营销来包装品牌的呢?简单来说主要有以下几点：

　1、以“幸福力”借互联网思维玩转事件营销

互联网的诞生，让很多平时人群中常见的社会问题都有了一个新的讨论场所，而“幸福”是一个永远不会过时的问题。在此次的营销中，百合网有效利自己本身交友平台的身份，结合艾瑞咨询如此权威的媒体，用传播“幸福力”的方式，将百合网打造成了提升幸福力的一种方式，不但带动了众多网友的参与，更有效强化了品牌的受关注程度。

11月2日当天话题榜排名13位。

“幸福力”作为一个抽象的词汇，很难被理解，而此次百合网联合艾瑞咨询，用具体的数据阐述“幸福力”，把抽象的概念转化为具体的数字，受众直观而醒目的理解了“幸福力”一词的概念。抽象的概念和具象的品牌结合营销，在不同时间、空间和接触点上都增加了受众的关注度，重新刷新了百合网的品牌印象。

在过去，品牌营销往往通过明星或电视节目，以口播广告形式为主，品牌产品代入感差。而百合网以互联网思维为指导，将互联网时代分享互动基本特征发挥到极致，为网友打开了一个可参与的营销信息窗口，完成了从营销广告到建立品牌教育、品牌信任的转变。这也再次证明了互联网思维对于传统企业转型的重要性。

　2、活用互联网营销，全民拥抱百合网

作为交友平台行业的佼佼者，百合网先后与《非诚勿扰》、《我们约会吧》、《爱情连连看》等热门综艺节目进行了深度合作，不但体现了其对于营销的重视，从社会角度来说，不论是对于年轻人还是成年人，幸福都是茶余饭后不朽的话题。而此次百合网的“幸福力”营销，除了玩转传统微博话题、微信文章等手段之外，更引用时下年轻人喜爱的微信H5，结合“幸福力”这个点打造H5测试，新颖而出其不意!

这样的成果，我们从营销手段上来看，与百合网合理运用微博、微信对网友进行引导，利用新社交模式，社会问题直接与网友放置到一起，打造可互动、可参与营销闭环策略是分不开的。

　3、紧跟营销潮流，媒体端结合互联网

在时间碎片化、信息爆炸化的移动互联网时代，引流、打通线上线下，都是任何一场营销所不能忽视的。而百合网的事件营销战略，创新元素也显得极为耀眼。

百合网在“幸福力”的营销处理上，其通过今日头条、大燕网平台，利用专业媒体将“幸福力”搬到了移动互联网上，实践了互联网+概念，取得了较为成功的效果。

紧跟时代，品质技术内功发力

值得注意的是，百合网不但凭借互联网营销有效提升了被关注度，其近年来登顶行业龙头，与发力品质、紧跟时代进行创新也是分不开的。

百合网是中国第一家实名制婚恋服务商，以“帮助亿万中国人拥有幸福的婚姻和家庭”为己任。

2005年5月，百合网正式发布，并在中国首次推出“心灵匹配，成就幸福婚姻”的独特婚恋服务模式。2007年3月，百合网成为第一个采用公安部身份认证系统的婚恋网站。2012年百合网率先实行实名制。目前，已有超过9000万注册用户在百合网上寻找他们的终生伴侣。

百合网的线下实体店行业领先，目前已在全国开设100城市实体店。百合网的目标是集各地优势，合百家文化，共建全国比较大的开放式平台，为中国单身男女提供专业的婚恋咨询、婚恋指导、婚恋匹配。百合网的目标是通过不断探索和创新，奠定中国现代婚恋服务业的基础，成为行业龙头企业。

　百合网左手玩品牌，右手玩营销的成功案例，自然给了这些同行以启示：

1、互联网+时代是整合营销的时代，更是整合营销与产品的时代。这年头，没有营销不行，没有事件营销更不行。

2、互联网思维不只是粉丝经济，更是互动参与型经济。百合网以“幸福力”社会问题为起点，通过权威媒体发布数据、情感专家进行点评、大号带领全民参与，环环相扣，一步一步将网友的目光吸引到幸福力=百合网上，用幸福力报告H5、幸福力指数测试H5等手段，打造了企业、媒体与网友互动参与的营销闭环。

3、互联网+时代是眼球时代，更是服务时代。百合打造一流品牌的同时，与权威媒体联合，对有关“幸福力”的一切问题都进行了分析解剖，不但有效增加了受众的关注度，其优质的服务也巩固已有消费者，为品牌的长久传播奠定了基础。