虚拟现实技术(下文简称VR)作为近年来蓬勃发展的新兴技术，比较早在游戏产业应用广泛。而现在，这项技术开始得到零售巨头们的青睐：美国时装品牌Tommy Hilfiger紧跟比较新技术热潮，宣布正式在纽约第五大道(5th Avenue)门店推出店内VR体验，让顾客身临其境地360度全景观赏2015年Tommy Hilfiger 秋季时装秀。
Tommy Hilfiger此次选择与荷兰VR研发团队WeMakeVR合作推出该项体验(该公司曾与 IBM公司、伦敦交响乐团合作研发 VR设备和应用)。团队在秀场现场使用专业鹰眼镜头相机WeMakeVR-Falcon 全程拍摄盛况并独家揭秘幕后花絮。体验者在店内使用三星(Samsung) GearVR设备，仿佛置身2015年2月16日曼哈顿公园大道军械库(Manhattan’s Park Avenue Armory)秀场前排，真实感受坐在周围的其他观众，VR设备会自动调节比较佳视角呈现模特的T台表演。
Tommy Hilfiger拒绝透露VR体验的具体成本，但CEO Daniel Grieder相信这笔投资的回报将非常丰厚。公司此举意在借新兴技术推动销售，这点从摆柜上略见一斑：VR眼镜就摆放在品牌2015秋款橄榄球主题系列新品边上特定的位置，方便消费者体验结束后直接购买心仪商品。
普通顾客很难有机会直击秀场的精彩表演，这样的视觉体验想必比乏味地扫视衣架上的服装要更能勾起购物欲。设计师Tommy Hilfiger在接受采访时介绍说：“我们运用VR技术将独一无二的时装秀搬到了零售门店里，顾客能身临其境真正欣赏到服装的动态美。这比传统购物方式要有趣的多，也更有说服力。”
据悉，Tommy Hilfiger的 VR体验在伦敦、莫斯科已同步展开，并很快在全球各大门店推广(包括：巴黎、米兰、阿姆斯特丹、杜塞尔多夫、佛罗伦萨、苏黎世及伦敦百货公司Selfridges的专柜)。
Tommy Hilfiger只是众多运用新兴数字技术的时尚品牌之一：
2014年 Topshop在门店橱窗内为消费者现场直播秋季时装秀。
今年9月，Rebecca Minkoff 门店售卖 Google Cardboard 的VR眼镜，方便顾客欣赏秋季时装秀。
今年9月，法国奢侈品巨头LVMH 挖来苹果公司高管Ian Rogers推动数字化进程。
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