柒牌做好中华立领 服装品牌“邂逅”中国文化

近日，2015“多彩中华·中国民族服饰展演美国行”启动，柒牌中华立领作为此次展演团美国行的展演服装，以中国文化为载体，向世界展示独具魅力的中华时尚。而就在不久前，以“寻梦海丝”为主题的“非遗”探索之旅落幕，柒牌携手清华大学艺术与科学研究中心、“非遗”专家、VIP和尚雯婕、任重两位明星等共同组成“非遗”体验团，深度挖掘闽南地区的“非遗”元素。

　　越来越多的服装企业关注中国文化，将民族元素融入服饰设计中。

无独有偶，今年6月，七匹狼将傣族的炫美文化与狼文化进行深入融合，把极具狼文化的《THAIETHNIC系列》产品亮相在米兰时装周的舞台上。

业内人士表示，柒牌、七匹狼等本土服装企业将中国特色文化融入服饰中，是中国服装、中国文化走向世界的重要一步。事实上，随着“中国风”在世界时尚舞台的异军突起，本土服装企业也试图将“中国味道”与时尚进行结合，变成一种相对强大的号召力，引领行业进入新的竞争时代。

　　结合中国文化 将民族元素植入品牌

昨日，2015“多彩中华·中国民族服饰展演美国行”启动，柒牌第三次携手中国民族博物馆“多彩中华”·中国民族服饰展演团赴美国进行展演活动。柒牌方面表示，长期以来，柒牌始终秉持“让中华时尚在世界传承”的企业使命，根植于中国传统文化，以中华元素为灵感，融汇时尚元素，打造独有的中国时尚服装。

为了更好地了解中国5000年传统文化，柒牌开展了一系列活动。不久前，柒牌携手清华大学艺术与科学研究中心、“非遗”专家、VIP和尚雯婕、任重两位明星等共同组成“非遗”体验团，深入厦门、泉州、惠安等地，通过“非遗寻根、文化交流”的方式，开启了以“寻梦海丝”为主题的“非遗”探索之旅，“非遗”体验团深度挖掘闽南地区的“非遗”元素，领略不一样的海丝文化。

事实上，柒牌在“非遗”文化方面的关注已经持续7年之久。自2008年起，柒牌就与清华大学艺术与科学研究中心成立了“柒牌非物质文化研究与保护基金”，通过联合著名高校共同参与的方式开启了一系列“非遗”研究工作。基金成立以来，共支持“非遗”研究项目达70余项，遍布全国35个地区，研究中国传统手工技艺、民族文化、民族服饰等领域，蜡染、夏布、彩印花布等一大批濒临消失的“非遗”得以被重新挖掘，并发扬光大。

柒牌集团相关负责人告诉记者，作为一个民族品牌，柒牌一直都希望把自己打造成一家富有中国特色的男装企业，因此如何将本土优势转化为产品优势是必须要解决的问题。基金会对中国的“非遗”保护与传承起到了积极作用，而柒牌则发挥企业优势，从这些研究成果中汲取灵感，将这些研究成果转化为柒牌独一无二的产品优势，让柒牌产品在市场上能够有别人无法复制的竞争力，这样的软实力很大一部分都体现在中华立领上。

将民族元素植入品牌中，已成为本土服装品牌关注的焦点。今年6月21日，七匹狼作为首家被米兰时装周官方邀请的中国男装品牌，在米兰时装周舞台上，带来了狼文化《THAIETHNIC系列》产品，将傣族的炫美文化与狼文化进行了深入的融合。

“作为中国云贵高原比较古老的民族之一，傣族主要聚居于素有‘彩云之南’美称的云南，他们居住的地方，也被称为‘孔雀之乡’。傣族人的穿着打扮大多五彩缤纷，有着浓郁的民族特色。而在傣族人心中，孔雀代表了吉祥幸福、美丽善良，是他们所信仰的图腾，在盛大的民族节日里，众人还会欢快地跳起孔雀舞以示庆祝。”七匹狼服装集团副总经理闫军介绍。

其实在“傣狼”系列之前，七匹狼已推出“苗狼”“藏狼”等狼文化系列商品，将苗族银饰和传统绣花元素以及将藏族文化的建筑艺术与唐卡元素融入现代男装中，开启了对传统文化重新解构的大胆尝试，将中国的文化运用到时尚潮流之中。

“越来越多的企业关注中国文化，表明中国服装行业的数量竞争时代已经接近尾声，以品牌、价值、创新为核心的新的竞争时代已经拉开帷幕。”中国服装协会常务副会长蒋衡杰指出，品牌建设显示出新盈利增长点，但是内销市场竞争加剧也表明仅在国内打响品牌知名度已经远远不够。品牌的软实力要体现在美誉度和消费感受上，要把服装设计流行思潮上升为文化事业的层面加以认识，进而与文化创意产业联系起来，凸现文化创新的优势。

　　“中国风”异军突起 成为服装界“新宠”

事实上，当国内的服装企业为了寻求更具竞争力的优势而反复在营销、管理与渠道建设上作文章时，原创设计这种比较易见但又常常被忽略的产品本质，开始成为本土服装品牌的软实力。近年来，柒牌、七匹狼等泉州服装企业纷纷采取结合中国元素的方式，加大原创设计力度。

“中国大规模服装制衣的开始，是跟着国外亦步亦趋，别人做什么我们就做什么。做一件和西方一样好的西装，是柒牌比较初的梦想。而今，随着中国的崛起，以及中国文化的日渐盛行，中国的服装产业也有了自己的野心。同时，大量中国本土设计师的出现，也为‘中国制造’向‘中国创造’的转变提供了条件。”柒牌集团相关负责人说，中国的服装行业想要立足世界有很多途径，中国文化是其中的一条，也是目前看来比较适合柒牌的一条。柒牌自推出富有中国特色的中华立领以来，在市场上赢得了很大的反响，可以说叫好又叫座。

然而，对于大多数消费者来说，西方时尚仍占主导方向，中国文化的融入究竟能不能成为产业未来的方向和本土品牌的出路，这类服装能否被市场所接受也成为服装品牌不得不正视的问题。

在中国服装协会秘书长杨金纯看来，虽然西方时尚还是世界的主流，但中国风也以异军突起之势成为时尚界新的追捧热点。比如，有着“时尚界奥斯卡”之称的MetBall将2015年的主题定为“中国：镜花水月”，2016春夏时装周上把浓郁中国风带上舞台的DG。中国元素已经被时尚界广泛接受。因此，中国风已经不是市场能否接受的问题，而是如何将中国风时尚表现出来。

“柒牌一直都在寻找传统与时尚的比较佳平衡，中华立领可以说是实现了中国传统文化与现代工艺的完美结合。一个企业想要持续发展，便必须要有别于其他企业的特点与优势，中华立领便是柒牌的优势。”柒牌集团相关负责人表示，中国服装企业做中国风的衣服，有着天然的优势。我们要做的，就是把这种天然的优势尽快完善并现代化，从而赢得市场优势。柒牌是中国男装企业中较早涉足中国风这一风格的，多年来在中国传统文化领域深耕细作的基础上，也在想办法将传统现代化，让中国风的服装也可以“很时尚”，以获得市场和消费者的认可。

对此，七匹狼方面也有着相同的看法。闫军告诉记者，“傣狼系列”独具特色的民俗文化与时尚潮流的交融，将来自东方的“狼文化”展现给世界的同时，七匹狼产品也以其独有的品牌DNA结合民族设计精髓，跻身国际潮流前列，再造中国时尚力量。

“我们在这一季的‘傣狼系列’里，将大量的傣族元素运用到我们的狼文化设计中，在民族特色与现代时尚的碰撞中，让大家获得一种独特的审美体验。”七匹狼服装艺术总监、国际设计师ColinJiang表示，七匹狼通过把民族文化中珍贵的工艺元素结合到七匹狼品牌DNA中，把“狼文化”系列产品打造成了一个有核心竞争力的明星产品系列。而通过民族元素与西方时尚的有效结合，这些明星产品可焕发出不一样的色彩，这样的色彩更能吸引年轻消费群体。

　　注重传统与创新的平衡

　　传统元素应用要“高级”

如今，在越来越多潮流尖端的国际舞台上处处都有“中国印记”。但很多中国设计师、中国品牌还是停留在将中国元素简单直接应用于产品的基础上，没有大胆地设计创新，本土服装品牌如何突破，让时装产业再增添一些闪耀本土文化的“智造”光环，成为设计师和本土品牌将需长期努力的方向。

“目前有很多企业直接照搬具有中国文化的传统元素，但这不是我们提倡的做法。就算是对中国传统文化很感兴趣的消费者，也不会穿一件汉服去上班。”柒牌集团相关负责人告诉记者，“中华立领是柒牌比较具传统特色的一条产品线，但我们对中华立领的要求是必须兼具时尚感和现代感，只有这样，才能被我们的消费者所接受。”

上述负责人表示，柒牌在做好中华立领基础上，未来将注重传统与创新的平衡，即继续挖掘中国传统文化中的美，并以新的手段将这些传统的美转移到服装上，继续推进“非遗”的研究、保护和挖掘，为中华立领的研发带来持之以恒的资源库和灵感来源。与此同时，柒牌还会通过在版型、面料、款式等各方面的创新，实现产品研发实力的综合提升。“品牌价值不仅是一个数字，更是消费者心中的一把尺。只有品牌拥有相当的软实力，才能实现品牌溢价，进而支持高投入的研发以及各种公益项目。将服装设计流行思潮与文化产业结合，是提升品牌软实力的途径之一。”

“中国文化与时装产业如何结合，需要设计师和产业人动更多的脑筋，将祖先留下的智慧凝结化解、打散再糅入产品和品牌当中，使中国的服装有一个整体的‘民族风格’。”狼道服饰董事长、艺术总监刘奕群表示，二者的结合其实不仅仅局限于衣服本身，妆容、细节如何匹配衣服，也可以不经意间体现东方元素。

刘奕群认为，在设计、艺术门类越来越强调融合跨界的今天，中国元素在服装设计中应用的思路应该更加广博。设计师做设计的时候要把眼界放宽、视野开阔些。现在做设计的在应用中华元素的时候，往往只关注那些视觉元素，其实中华元素还包括很多触觉元素、味觉元素和音乐元素，特别是音乐元素，比如那些传统的民间乐器、乐曲。怎么样把它们带给我们的感觉表达出来，应用在设计作品中，值得设计师们好好思考。