谷歌Nexus系列手机的困境：叫好不叫座

Nexus系列产品是Google公司研发的以原生Android为操作系统的智能手机、平板电脑等电子数码产品。外媒Recode认为，今年的Nexus定位依然没有改变，似乎更多是面向开发者而非普通消费者。

谷歌很快就会发布其年度旗舰手机Nexus系列新机，分别为Nexus 6P及5X，是近期比较值得期待的新款智能手机。不过，谷歌对待Nexus系列的态度似乎一直飘忽不定，此前的Android Silver计划意在取代Nexus，但又戛然而止，今年更是一次带来两款Nexus手机，这其中究竟发生了什么事情?

Nexus战略似乎并不奏效

起初，谷歌对Nexus系列显然寄予厚望，Nexus One之后的机型均取得了一些成绩，不论是在销售形式、与运营商合作等方便，尤其是在美国市场，Nexus 4及5等机型均达到顶峰。然而，谷歌后来做出了一个奇怪的决定：销售Play版第三方Android手机，如三星Galaxy S4和HTC One，这些机型与厂商版本拥有相同的配置，但搭载原生系统和完整谷歌服务，以此来吸引那些对原生Android情有独钟的用户。

此后，这个充满实验性的项目被制定为Android Silver，谷歌希望不再推出Nexus机型，而是与其他第三方厂商紧密合作，推出其年度旗舰的谷歌版本，摩托罗拉作为当时谷歌的子公司，率先开始了这一举措。但遗憾的是，摩托罗拉品牌影响力大不如前，而三星等智能厂商显然与谷歌并不完全站在同一战线，Android Silver计划比较终流产。

比较终，谷歌依然不得不捡回Nexus，并与摩托罗拉合作于去年推出了Nexus 6，一款6英寸大屏、价格昂贵的设备，显然无法达到此前Nexus 4或5的口碑。

不妨赋予其新的角色和模式

显然，Nexus 6是一款失败的产品，即便谷歌在美国推出了分期付款和设备租赁服务，也无法改变一款6英寸手机不主流的事实。所以，今年于华为和LG合作推出两款不同尺寸和定位的Nexus新机，也在意料之中。

不过，从目前的消息来看，Nexus 6P和5X依然是非常传统的“Nexus”，承担着推广谷歌新版Android系统及服务(如指纹支付)的重任。但问题是，其有限的销售渠道和推广形式，是否会让消费者重新关注它们?

外媒Recode认为，今年的Nexus定位依然没有改变，似乎更多是面向开发者而非普通消费者。谷歌需要结合其Google Fi服务、或是制定更有吸引力的设备租赁形式、或是大举联合主流运营商推广，否则Nexus仍是一个叫好不叫座的系列。