传统广告由线下走到线上 爱鲜蜂借《碟5》扩大品牌传播

近期好莱坞大片《碟中谍5：神秘国度》(以下简称《碟5》)的上映，开启了爱鲜蜂新一轮娱乐营销，以爱生活的都市年轻人为核心用户的O2O社区电商平台爱鲜蜂拉开主题为“不可能的任务——为你疯狂无限吃”的新一波免费观影活动，丰富的礼品、精彩的互动，让粉丝们从一进场就拿起手机对着“爱鲜蜂”拍不停。

　大片配美食 互动游戏high翻粉丝

“哇，这么大的场呢，还是包场爽啊!”一位拿着爱鲜蜂黑色礼品袋的男生走入影厅后感叹。与历次观影活动一样，此次爱鲜蜂依旧为粉丝精心挑选了比较受年轻人喜爱的电影大片，并且贴心的为年轻粉丝们准备了水果、零食、饮料等观影伴手礼，甚至水果、巧克力幸运大礼包。“我们希望除了把好看的电影献给用户让大家享受轻松之外，还能让这些年轻人互相认识，给大家提供一个结识新朋友的机会。“爱鲜蜂市场负责人说。

　粉丝积极参与 传统广告投放玩儿出新花样

通常电影放映的贴片广告时间是观众刷微博、朋友圈的时候，然而此次《碟5》放映前爱鲜蜂全新广告宣传片的播出则让观众拿起手机对着屏幕不停拍，这归功于爱鲜蜂在深挖用户喜好的基础上采取的互动营销新方式。

如何让片前广告更有价值、让品牌传播收益比较大化，是爱鲜蜂在娱乐营销、粉丝营销时悉心考虑的。在此次观影活动的预热期中，爱鲜蜂在微信、微博和陌陌等不同的社交平台发起活动，征集粉丝，已经将爱鲜蜂的品牌活动在碟迷和阿汤迷中起到了有效的传播和推广。观影活动开始，爱鲜蜂又推出“寻找鲜蜂侠”的互动活动，引导粉丝拍下爱鲜蜂比较新宣传片中小蜜蜂的形象，并在社交媒体上晒图，根据拍下小蜜蜂的数量发放不同的奖品，粉丝拍下的小蜜蜂越多，得到礼品就越多。于是40秒的爱鲜蜂广告让粉丝们手机不离手，宣传片刚刚结束“比较快手”粉丝就已经在微博晒出9张小蜜蜂。

爱鲜蜂这种针对年轻人喜欢的晒图习惯进行互动环节设计，将爱鲜蜂的品牌形象由线下展示引导至线上曝光，进行二次传播，形成一次传播闭环，这让传统的一次性广告投放价值进行延伸，取得了不错的传播效果;而粉丝也获得了实在的福利，可谓一举两得。

爱鲜蜂 年轻人喜欢的互联网连锁便利店

爱鲜蜂于2014年5月上线，定位为“掌上一小时速达便利店”。专注于社区生鲜比较后一公里配送，主打一小时闪电送达。公司成立以来，已经在北京、上海、广州、深圳、苏州、杭州、佛山、南京等主要城市上线。爱鲜蜂是宅经济时代下的产物，专为各种“懒人”服务，主打“新鲜美食，闪电送达”。

在生活节奏加速的今天，爱鲜蜂力图通过多品类的商品和比较后一公里的极速配送服务，为现代都市人群带来高压下的“慢生活”享受。