苹果占领客厅的野心：Apple TV的过去及未来

明天 Apple TV 将会迎来其生命历程中比较重大的一次升级。2010 年苹果公司 CEO 蒂姆·库克终于承认，他们不再把这款产品看做一个兴趣之作了，而是开始以非常认真的态度来开发 Apple TV；2014 年他表示 Apple TV 单年销售额为 10 亿美元，“如今再说它是业余爱好就有点难了。”

Apple TV 确实没有 iPhone 或者 iPad 那样横空出世的场面，不是一出现就自带明星光环的，它的用户界面太杂乱，一面世就被批得体无完肤。虽然它现在在美国市场已经有了立足之地，但是强敌林立的市场意味着它没法像 iPad 在 MP3 市场，或者是像 Apple Watch 在智能手表市场那样，定义这个产品类别。

而随着本周新一代 Apple TV 的发布，这个市场的格局或许会发生翻天覆地的变化。也许很多人对于苹果的电视产品的了解仅限于 Apple TV，其实苹果和电视还有一段很长的历史渊源。下面我们就来看看 Apple TV 的过去及其未来。

1993 - 1994 年

苹果公司在电视市场的第一次尝试是非常短命的 Macintosh TV。该产品使用全黑外观设计，配备 14 英寸索尼特丽珑显示屏，并采用苹果 Performa 520 平台。用户可以遥控在电脑屏幕和电视模式之间切换，但是 Macintosh TV 上市一年后于 1994 年宣告失败。究其原因，是因为用户无法在桌面窗口中播放电视频道。在 Macintosh TV 停产之前，其出货量仅为 1 万台。

1994 - 1995 年

Apple Interactive Television Box 是一台由苹果与包括英国电信与比利时电信在内等多个国家的电讯公司合作开发的机顶盒，样机于 1994 年至 1995 年期间在美国与欧洲部份地区进行测试，但该产品在随后被取消，未曾进行过大量生产或上市，所以听说过这款产品的人少之又少。

即便如此，你现在还能够在苹果公司官网(进入)上看到这款产品的用户手册。手册里有一段话写到：有了 Apple Interactive Television Box 和交互服务供应商的服务，你不仅仅只能“看”电视了，你现在还可以通过很多全新的激动人心的方法来控制你的电视。

1995 - 1997 年

多媒体技术游戏主机 Pippin，它是苹果和日本厂商 Bandai 在 90 年代中期共同研发生产的，是苹果进军游戏主机市场的首次尝试。玩家当时候可以选择的游戏有 Mr. Potato Head Saves Veggie Valley、Exotic Sushi 和 Gus Goes to the Kooky Carnival in search of Ran 等，这款产品当时的定位是与世嘉的第六代 32 位元家用游戏机世嘉土星(SEGA Saturn)一争高下。可惜在 1997 年乔布斯回归之后，它的生命便戛然而止，上市一年总销量只有 4.2 万台。

2006 年 9 月

2006 年 9 月苹果公司预先发布 Apple TV，不过当时它是以 iTV 之名广为人知。它运行的是简易版 OS X Tiger，Front Row 界面。乔布斯当时称这是一款还在开发中的产品。后来英国一家已经获得ITV 商标的公司“威胁”表示，如果苹果还继续使用 iTV 这个名称的话，他们会不惜一切代价来保护自己的品牌和声誉，所以苹果比较终选择将这款产品命名为 Apple TV。

2007 年 1 月

Apple TV 和第一代 iPhone 正式在 Macworld 大会上亮相，苹果也是在这场大会上宣布将苹果电脑公司更名苹果公司。随后苹果开启 Apple TV 预订，在 3 月份正式上市之前苹果收到了 10 万 Apple TV 预约订单。

2007 年 3 月

40GB Apple TV 率先上市，5 月份 160GB 版本相继上市。

2007 年 5 月

行业曝光 Apple TV 将从 8 月中旬开始支持 Youtube 的消息，每周 Youtube 的视频都会逐渐添加到 Apple TV 平台上，当年秋季 Youtube 所有类别视频都添加到苹果的这个新平台上。

2008 年 10 月

苹果宣布 Apple TV 将获得一次软件更新，本次更新之后 Apple TV 就不需要连接电脑才能流放或者同步内容，而且用户还能够直接在电视上租借 iTunes 商店中的电影。当时候乔布斯是这么说的：“你再也不用开车去录相带店租碟或者是等快递把 DVD 送到家里了。”终于解脱了的感觉!

2010 年 9 月

第二代 Apple TV 发布。Macworld 表示：“如果你有一台高清电视，而且还在 iTunes 上买过不少东西，那么它(Apple TV 2G)就太值得买了……这是一款不错的产品，完全有潜力抹掉自己是兴趣之作的身份，成为大热产品——但说不清道不明的是，好像它还缺了点什么。”

2011 年 12 月

苹果计划在 2012 年推出 37 英寸电视的猜测在坊间传开。在 2011 年 10 月份去世前，乔布斯曾经和自己的传记作者沃尔特·艾萨克森透露，自己已经“破解”了开发电视产品的问题。乔布斯辞世，官方传记上市之后，苹果推出成熟电视产品的消息就不绝于耳。

2012 年 3 月

第三代 Apple TV 发布。Alphr 评价 Apple TV 表示作为一款独立设备，它还是缺少了具有竞争性的内容，非常痛苦。

2012 年 5 月

库克表示从 2012 年 3 月上市到公布数据当日，第三代 Apple TV 的销量已经高达 270 万。

2014 年 1 月

苹果申请 Apple TV 遥控器专利，该遥控器内置 Touch ID 传感器，方便用户利用自己的生物特征数据输入密码，创建个人资料或者控制互联的设备。专利中介绍了利用指纹传感器来收集生物特征信息。

2014 年 2 月

库克表示 Apple TV 前一年创造了 10 亿美元营收。

2014 年 4 月

乔布斯在 2010 年的一封绝密邮件被曝光，其中谈到了 Apple TV 的未来，提及应用，浏览器和魔术棒。应用和浏览器看起来是非常顺理成章的：一个属于 Apple TV 的 App Store 和一个从 iOS 中分出来的 Safari 网页浏览器。至于 App Store，我们在今年的传闻中已经听得不少了，包括苹果计划将会发布一款更新版的 Apple TV，内含全新内容，包括一个应用商店或游戏商店。

至于魔术棒，苹果也有相关的专利。根据这项专利，魔术棒是一个无线的运动控制器，类似于任天堂 Wii 的游戏控制器。乔布斯告诉他的传记作家他是如何简化电视的体验的。也许魔术棒正是乔布斯所展望的。

2015 年 3 月

库克表示 Apple TV 迄今总销量为 2500 万。消息称苹果将会在 WWDC 大会上推出新款带有 App Store、整合了 Siri 的 Apple TV。可是 WWDC 大会上什么都没有。

2015 年 9 月

苹果有望发布第四代 Apple TV 产品，游戏功能将会是它的一大亮点。