深圳女装业傲立潮头驰誉市场

目前，深圳女装的创新设计能力在全国遥遥领先

在巴黎、米兰的极品店，一件件做工精细、设计新潮、售价不菲的国际名牌时装，没准儿就是深圳生产的。

在上海、北京的商业旺区，那些比较吸引眼球、销售比较火爆的女装，相当一部分都是深圳设计生产的。

有数据为证，深圳已成为国际国内女装生产出口重镇：

深圳1200多个品牌的女装目前畅销中国100多个城市，委托加工的产品则出口100多个国家和地区。2007年，深圳女装业年产值远远超过500亿元，出口值达74亿美元。在一些大中城市的主流商场，深圳品牌女装的销量竟然占到一半以上。

在这个时尚创意产业，深圳已然傲立潮头。

规模集群效应凸显

在去年一次大型行业盛会上，业内人士曾这样评价：深圳是目前国内产业配套比较完善、规模集群效应比较显著的女装产业基地之一。

此言不虚。统计显示，深圳现有女装企业2300多家，从业人员28万，整个服装业拥有各类生产设备约40万台，其中进口设备占94％左右，总体技术水平、加工能力及水平均居国内领先地位。

完善的产业链、高度的集聚化，使深圳已形成集服装高新技术及产品研发、生产加工、仓储物流、展示销售、专业人才培训于一体的名牌女装产业集聚基地。正是看中深圳的配套能力和工艺水准，全球100多个知名品牌趋之若鹜地前来合作、生产。

深圳女装业的集群效应，很大程度上受益于宽松优良的产业环境。

为了扶持这个产业的发展，深圳市政府专门出资筹建了行业公共技术服务平台——深圳市服装研究开发中心。该中心通过引进、研究、开发服装业的高新应用技术，吸收国际品牌、管理与营销理念，建立起了融技术、设备、培训、示范、推广于一体的公共技术平台，加快了全行业技改和创新的步伐，规模效应也进一步凸显。

为了进一步强化产业集聚优势、实现产业升级，政府还规划建设了宝安大浪服装产业集聚基地、公明内衣产业集聚基地。而正在论证的前海企业总部基地，也将把服装规划在内。

据悉，目前宝安、南山、福田、罗湖等区均在筹谋规划区级服装创意园区、服装产业基地或服装商业中心，进一步做强、做大时尚创意经济和总部经济。

时尚设计赢得口碑

据调查分析，深圳女装畅销100多个城市并占有较高市场份额的主要原因，在于对女装潮流的准确把握和引领时尚的设计创意。

毗邻香港的信息灵敏、交通便捷优势，使深圳女装界更易通过香港及时了解国际服装款式、色彩、面料及市场的比较新动态，更易踩准国际时尚潮流更替的节奏。深圳各种层次的女装品牌，均有明显的国际化风格。这是深圳女装业保持较强设计与创新能力的一个重要因素。

目前，深圳女装的新款周期已经缩短到两星期，女装的创新设计能力在全国遥遥领先，而且在款式设计、面料选用、加工工艺和市场营销等方面均走在行业前列。抽样调查显示，深圳75％以上的服装企业将销售收入的5％至15％作为研发经费，而69．2％的研发经费用于新产品开发。

据了解，许多企业创业伊始便聘请国外一流设计师，或选派企业优秀设计师出国深造，以此增强自身竞争力。在歌力思、艺之卉、马天奴、娜尔思、欧尼迩等企业，设计团队中均聘有国外一流的设计大师和设计机构，在吸收国际流行趋势、时尚创意理念、先进设计思路等方面占据优势。同时，深圳女装业涌现出了欧柏兰奴、天意等个性鲜明的设计师时装品牌，深圳著名设计师罗峥和梁子还获得了中国服装设计界的比较高荣誉金顶奖。

目前，全市2300多家女装企业拥有自主品牌1200多个，其中国内知名品牌就有100多个。这些品牌女装以流行性强、款式时尚、面料独特、做工精细、质地优良、品种齐全等特点在国内自成一派，成为独具特色的女装品牌群体，并率先打破了尘封多年的“南北女装，互不过江”的区域局限，实现了“南装北上”的营销跨越。羽翼渐丰的深圳女装业，正在向时尚都市经济和总部知识经济方向发展。

凭借雄厚的产业实力和引领国内时尚的设计创意，深圳连年举办的“中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会”已成为国内知名时尚服装展，“深圳国际时装周”在业界也树立了良好的口碑，并吸引众多国际服装企业来深参展。

转型升级激发活力

深圳女装产业长盛不衰的一个秘诀，是多年持续不断的转型升级。

据业内人士介绍，深圳女装产业是在上世纪80年代初，凭借优惠政策和毗邻香港的区位优势而诞生、成长起来的。在政策甘露的滋润下，大量中外合资、中外合作、外商独资经营企业纷至沓来，奠定了深圳女装业以“三资”企业和“三来一补”企业为主体的发展模式，以及以外销为主、内销为辅的产品营销模式。

从上世纪90年代中期开始，在世界经济衰退、国际服装市场疲软的大背景下，深圳女装产业出现下滑苗头。有关部门、行业协会及企业及时调整了行业发展规划思路，提出了“内外销并行”的产销方针，制订了“以设计为灵魂，以品牌为生命，以市场为导向”的营销策略。各企业一方面继续开拓海外市场，扩大出口；另一方面加大力度开拓国内市场，积极推动自创品牌和名牌产品。经过各方努力，生产下滑的势头有所缓和，许多原来以出口为主的企业开始自创品牌，产业规模初见端倪。

上世纪90年代末，深圳又在充分调研的基础上，制订了《深圳服装行业发展战略》，提出了名师、名牌、名企、名店、名模的“五名”工程，着力实施深圳服装名牌战略，引导企业利用先进适用技术对服装设计、加工等环节进行改造，促进企业由受托型加工向自营方向转变，鼓励没有自主品牌的企业争创品牌，有品牌的企业争创名牌。

近年来，深圳时尚女装品牌企业在塑造自主品牌、打造品牌文化、创新设计风格等方面，不断融入了东西方文化元素，融入“移民城市”的区域性特点，逐渐形成了设计风格各异的特点，拥有了自己的品牌文化和特色。深圳女装产业也由原来的传统产业跃升为时尚创意产业、朝阳产业、高附加值的新兴产业。

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女装品牌屡获殊荣（部分）

2005年9月，“安莉芳”内衣获中国名牌产品称号和广东省名牌产品称号。2006年12月，获国家免检产品称号。

2005年9月，“日神”羊绒衫获中国名牌产品称号。

2002年1月，“衡韵”获广东省著名商标称号。

2004年，亿弘润公司的“欧尼迩”和“ＮＯＷＨｅｒｅ”品牌获“中国著名品牌”称号。

1996年，邓皓时装获“中国服装名牌”和“中国服装名优企业”称号。

1998年，“雪仙丽”获评“中国名优产品”称号，2006年再获广东省著名商标称号。

此外，爱特爱服饰曾获“深圳十佳女装品牌”、“中国女装十大比较具影响力品牌”称号，城市俪人曾获“中国著名品牌”等称号。