歌杰斯 打造冬季的羽绒时装

在羽绒服行业，北京歌杰斯服装服饰有限公司是个颇具特色的企业：第一，虽然规模和产量不是比较大的，但是产品的更新换代速度很快，市场销售排名在前四强之内；第二，品牌形成了系列化，旗下5个品牌中西合璧，既有自主品牌，也有获得授权的国外品牌；第三，品牌的突出特点是时尚化、时装化。

　　1999年进入羽绒服市场的歌杰斯，是国内第一家把绣花和印花工艺大规模用在羽绒服上的公司，由于在产品的创新方面别具特色，引起了美国史努比公司的重视和关注，从而轻松拿到了史努比羽绒产品的中国总授权。紧接着凭借出色的产品研发能力，又获得美国大力水手和betry的总授权，形成了多品牌系列羽绒服的产品结构。

　　6月19日，北京歌杰斯服装服饰有限公司在北京九华山庄隆重发布了旗下系列羽绒服品牌的2008新品，包括歌杰斯、史努比、动感童装三大品牌系列、100多个时尚新款、600多个品种。来自全国30余个省市的300余名经销商、商场代表和媒体记者出席了此次盛会。

　　精品歌杰斯：冬季时装

　　歌杰斯创牌伊始就致力于羽绒服的时尚化、时装化。凭借准确的市场定位、清晰的品牌风格、创新的款式、高品质的产品，歌杰斯成为中国羽绒服行业的时尚引领者，受到消费者的追捧。10年前，歌杰斯在蓝岛开辟了销售网点，仅仅2个货架，就创造了别的商场一个厅的销售佳绩。在西安开元商场，甚至出现过消费者整箱抢购歌杰斯羽绒背心的热销现象。作为民族品牌，产量不大的歌杰斯在产品开发和销售方面的能量却很强大。

　　2008年冬季歌杰斯新品的设计思想源于现代城市流行文化，强调城市女性独立自强、注重品位、追逐时尚的思维和生活方式，款式设计线条流畅，更具动感，更突出缩腰、收摆和贴身，更注重细节和饰品的运用；简化对款式的设计，更强调品质和品位；设计师大量采用金色、深咖、灰绿、墨绿等厚重色，结合正红、玫红等流行色，把品位和时尚完美地结合在一起；采用更能体现质感的斜纹面料和更时尚更具光感的珠光、迷彩、格子面料，配以亮片、立体绣、金属拉链、印花，产品更有品位，更能满足现代女性的个性时尚需求。

　　北京歌杰斯服装服饰有限公司陈凯说：“我们的风格和特点，是通过几个品牌来展现的。歌杰斯的特点是精品时尚。因为现在大家对羽绒服的需求，绝对不是单纯的保暖需求。我们希望通过歌杰斯这个我们自主的品牌，把它变成高档、精品的羽绒服，不但具有保暖功能，而且通过对时尚的追求，把羽绒服从单纯保暖的产品，变成冬季的一个时尚产品。”

　　青春史努比：先锋时尚

　　很多人也许叫不出隔壁邻居小狗的名字，但一定认得史努比。史努比是法国漫画家查尔斯·舒尔茨的漫画小狗形象。它是一只小猎犬，却偏偏不承认自己是只狗；它自认为很潇洒，尤其对女孩子很温顺、亲切；它不喜欢草丛和猫，它的特技是名人模仿秀，在运动方面是万能选手。这只爱运动、爱写小说、喜欢吃比萨、饼干及冰淇淋，却老是记不住主人的名字的漫画小狗，50年来足迹已踏遍全球75个国家，有着丰富文化底蕴的史努比漫画形象在全世界范围内为人们所熟知，受到人们的喜爱。

　　像史努比漫画形象一样，史努比服装品牌也早已成为享誉全球的国际品牌，在中国也是家喻户晓，享有很高的知名度。由歌杰斯经营的史努比羽绒服品牌，风格自由、热烈、奔放、活力，适合14-35岁、青春靓丽、喜欢自然、热爱运动、个性张扬的潮流女生。

　　2008年冬季的史努比新品，设计灵感来自自信乐观、活泼朝气、无拘无束的内心世界和五彩斑斓的大自然，款式延续了一贯的彩色、卡通的风格，颜色更加纯净，款式更加简单，炫目的橙色、肉粉、湖蓝、火红、亮紫、杏黄、和水晶绿纯净颜色的大胆使用，阳光彩条、亮片、珠绣、拼皮、印花和全新亮光面料的和谐搭配，使羽绒服更加青春充满朝气。

　　“史努比snoopy的定位应该说是一种青春时尚的产品。它带一点外来文化的味道，讲究亮丽的色彩，在领导时尚潮流方面走在了前面。今年流行什么颜色，看看snoopy就会一目了然。”歌杰斯总经理陈凯说：“我们的产品特别注重细节。每个细节都要达到相应的国际水平。比如像snoopy，因为每个细节，美国的授权方都要做检查，snoopy品牌在美国也有相应的产品，他们会拿来做比较。但是每次比较的结果，都对我们非常满意。我们用了当今比较流行的一些工艺，比他们在国外的这类品牌还要好。

　　动感童装：卡通风暴

　　歌杰斯旗下的另外两个美国童装品牌贝蒂、大力水手，在进驻中国市场之后迅速卷起一股卡通风暴，其市场占有率一直名列前茅。今年的童装在延续卡通、彩色、简约的风格基础上，更强调童趣和强调服装的结构功能性，无论是毛绒的卡通刺绣、颜色绚丽的印花图案、阳光彩条、立体的配饰，还是可拆卸的服装下摆和袖子，无不体现比较新的设计思想；为了让更好更多的满足孩子的需求，2008年歌杰斯童装的产品线更长，品种更多，款式更丰富，能满足更多儿童需要，无论是幼童还是大童，是男童还是女童，都能找到自己比较喜爱的服装。