金罐走红饮料界意味着什么?

每年，全球饮料行业研究著作都会写入几个共同的关键词，今年，金色注定成为其中之一。前不久，在北京联合张家口获得2022年冬奥举办权之际，可口可乐迅速推出了金色限量版祝贺纪念罐，成为继今年4月加多宝金罐之后又一个让收藏界和营销界点赞的经典之作。

一个可乐、一个凉茶，两个金罐的相遇，难怪金罐可乐推出后网友大呼“乍一看以为是加多宝”。无论是模仿还是冥冥之中的共鸣，金色，俨然成了今年饮料包装比较时尚的风向标。

有业内人士认为，可口可乐和加多宝，这两大饮料行业的领军者都不约而同的想到了金色，金色或将成为快消品未来的流行趋势，同时，这种变迁也意味着饮料的红色时代的终结。

　当金罐成为一种现象

无论是加多宝还是可口，都曾以红色为经典色，所以3个月前，当加多宝首次推出金罐，宣布开启凉茶黄金时代之际，不少人还抱着“前景几何”的质疑态度，就像比较初认为红罐不会火起来一样。

然而，包装会随着时代进化，出现新材料、新设计，甚至新的流行色。也许加多宝单独推出金罐似乎不足代表整个行业，但当可口可乐也选择金色时，效果就会大不同。

可口可乐的设计副总裁曾说过，“每十年，经典的包装就会在现有媒介中引起新的交流经验。”从苹果推出土豪金手机引发轰动开始，新媒体已经刷新了金色的消费感染力，成为消费者新宠。

包装是产品的外表，在一个崇尚“小鲜肉”的时代，如果外表都不“保鲜”，结果肯定被淘汰。我们都曾经“红”过，但我们更需要“金”步。

两大“现象级”企业，做出相同的“现象级”的选择，金罐现象的背后，孕育着罐装饮料生态体系的变化。正如一位营销专家的点评，“金色，不仅是包装的升级，更是品牌潜在的价值体系更替，是一种适应新常态、新趋势的标志性事件。”饮料界黄金时代的到来，已经成为一种不可逆转的趋势。

　饮料行业迈入“黄金时代”

在可口推出金罐后，有网友吐槽：“两个领头羊又想到一起去了。”当然，加多宝推出金罐后收获的可观市场销量，并不足以构成可乐巨头模仿加多宝的动因，可口可乐的纪念罐选择金色，更多的源于和加多宝有相同的趋势洞察。

从很大程度上来说，在产品同质化严重的市场上，消费者更多是选择善于把握趋势的品牌，而不是产品本身，甚至连地域因素都可以退居其次，面对主流消费者的变化和兴趣点的转移，不变则死。年轻一代似乎不喜欢“经典”，更不喜欢一成不变的经典，他们喜欢改变和创造。

以可口可乐为发端，红色统治了饮料行业百年，如今，颠覆者已然掘到了第一桶金。加多宝很好地诠释了从“中国红”到“世界金”的思维转变，至少在全球比较大的饮料市场——中国，已经印证了金色包装的成功。同时，别忘了去年在日本限量115万份金罐可乐引起的疯狂“碰运气”竞赛，这一切不是偶然。它们都在预示，饮料行业正在大步迈入“黄金时代”。

“金罐走红”，不仅是金罐成为流行和当红，还可以理解为“金罐来了，红罐走了”。饮料红色时代的终结，或许真的要变成现实。这恰恰印证了定位理论创始人特劳特中国合伙人邓德隆此前的预判：“加多宝的金罐，向行业转型提供了非常好的示范。”