两个金罐引专家热议 饮料界迎来“黄金时代”

自从苹果土豪金手机风靡全球，艳羡整个手机行业之后，饮料行业也迎来了金色时代。今年年初，凉茶领导者加多宝战略升级推出金罐，前不久，在北京联合张家口获得2022年冬奥举办权之际，可口可乐也顺势推出了金色纪念罐，两大饮料品牌纷纷选择金色，顿时引发业内专家热议。

正如锦坤文化发展集团创始人、上海现代服务业联合会品牌专委会秘书长石章强所言，一个可口可乐、一个加多宝凉茶，两大“现象级”饮料企业不约而同的选择金罐，非常值得关注和思考。不管是为了更好的区隔或是升级，还是出于更深层次的品牌顶层的战略思考，不可否认金色将成为快消品未来的流行趋势，同时也意味着饮料红色时代的逐步终结。

事实上，金罐加多宝早在上市之初，就被众多专家一致看好。知名品牌战略专家李光斗表示，营销需要差异化，比较著名案例就是可口可乐是红罐，而百事可乐是蓝罐，蓝罐成就了百事可乐，同样金罐包装将成就加多宝。此外，品牌比较大的趋势就是年轻化，应该满足年轻消费者的需求，加多宝在品牌年轻化下了很多功夫，比如赞助《中国好声音》就抓住了年轻消费者的眼球。

如业内人士所熟知，竞争激烈的快消品行业卖的早已不再是商品，而是品牌。

而颜色包装无疑属于比较容易被消费者认知的品牌资产。可口可乐凭借一个弧形瓶就可以畅销百年，穿着耐克的标志性对勾符号，走到哪里都很容易被辨别出来。一款土豪金瞬间将手机行业分为两类，一类是苹果手机，一类是其他手机。在福来品牌营销顾问机构首席顾问、董事长娄向鹏看来：颜色是品牌资产比较直观，比较重要的一部分，两大饮料巨头同时选择金色绝非巧合，而是精准定位了年轻消费者追求个性、时尚的新需求，从而把各种竞品远远甩在身后。一句话“金色本身就是竞争力!”

也许在2015年年初加多宝推出金罐之前，人们还难以想象今天金罐能走红饮料界，如今连普通消费者都赞叹“金色象征着荣耀，相信加多宝和可口可乐以后会走俏市场的。”对于金罐走红背后的原因，饮料研究专家、上海国际酒业交易中心顾问肖竹青则精辟总结为三大理由：其一，金色符合消费者个性、时尚的新需求，其二，金色的品牌联想广泛而美好，其三，至尊金色与领导品牌实力匹配。

更进一步说，金色意味着创新和未来。快销品行业费者主要集中在15-45岁，这个年龄段的人群乐于接受时尚和创新，厌恶一成不变。“领导品牌如何保持饥饿感，持续创新?必须在适当的时候跟过去的成绩说再见。”北京志起未来营销咨询集团 董事长李志起说，“两大品牌的战略举措既引领了饮料包装变革的新趋势，也在消费者心智中注入新的消费动力，金罐或许很快将成为世界潮流。”