韩都衣舍：由一次换季上新而引发的维新运动

电商时代，推广促销活动花样百出，如何让“新品上线”上出新意，是一个老生常谈的课题。能让“上新”上出格调、上出时代感，更是鲜有来者。

近日，韩都衣舍为 “聚划算810超级大牌日”发起的“我是维新派”传播运动，不再停留在产品上新的层面，而上升到时代变革的高度，引爆了网络也撼动了行业，堪称近期的精品案例。

8月1日凌晨，韩都衣舍天猫旗舰店毫无预兆地下架了所有商品，换成全屏“我是维新派”宣言文案，打响了进攻传统品牌的第一炮。

8月3日早，首页再次变装，换上了更为尖锐的叫板文案，并在官方微信发布了一系列海报，矛头直指优衣库、H&M、zara等传统知名服装品牌。

此举迅速引爆了网络，众多互联网品牌火速加入混战，一大波共创内容侵入，根本停不下来。　

到了4号，韩都衣舍发布其代言人及明星投资人的态度海报。同时，韩都衣舍员工不约而同在朋友圈发布“我是维新派”自拍照，为本次战役再添一把火。

影响之大，让网络先锋和大咖们也不愿闲着，纷纷以“韩都衣舍叫板传统”为切入点，深度剖析了互联网与传统谁将主导未来的时代课题。

8月5日，韩都衣舍天猫旗舰店的810大牌促销正式拉开帷幕。旗下23个品牌全线响应，5000款秋装新款蓄势齐发。更以“维新”之名，让“上新”变成一场态度的更新换代。

从制造爆点到掀起声浪，从明星态度到消费者宣言，韩都衣舍“我是维新派”运动以另辟蹊径的策略、可圈可点的执行，赢得了行业和市场的高度关注与广泛共鸣。

一百多年前，维新运动改变了中国历史的进程。且不论韩都衣舍发起的新“维新运动”能引发多深远的时代回响，但至少从品牌传播的角度来说，能引起社会的共振并能留下自己的声音，韩都衣舍无疑是成功的。

在这个变革的时代，未来属于韩都衣舍为代表的互联网“维新派”，还是线下传统的“保守派”，抑或比较终走向融合?让我们拭目以待。